日前，有消息人士向記者透露，著名電子商務網站亞馬遜將通過收購貝塔斯曼在線的方式擇日進入中國市場，并且稱目前談判已經逐漸接近尾聲，該人士告訴記者，“2～3周可能就會有結果出來。”
記者隨即向貝塔斯曼集團有關方面進行求證，其市場部有關人士斷然否認了此事，稱“沒有這回事。”但是據一位接近貝塔斯曼集團的人士對TOM科技表示，亞馬遜的確正在與貝塔斯曼在海外進行有關洽談，極有可能通過股票的方式收購貝塔斯曼在線的股權，據透露，其收購股權份額達到了80％，即亞馬遜將會直接控股貝塔斯曼在線。據稱，涉及金額達到數千萬美元。
今年2月15日，包括兩位高級副總裁馬克和尼爾在內的五位亞馬遜高層人士來到中國，名義上是一次普通的電子商務市場整體考察，尋求廣泛合作，但有業內人士指出，在合作的背后，更大動作可能是投資中國網上書店。
一位不愿意透露姓名的中國電子商務資深人士對記者表示，這表明，亞馬遜進入中國的步伐將邁出實質的一步。“同時，也會給現在的卓越、當當帶來巨大的挑戰。”他還告訴記者，此前兩次國外巨頭對電子商務的大投資：阿里巴巴獲得8500萬美元、eBay收購易趣，都發生在滬浙而不是北京，也令人深思。
另外，有業內人士對TOM科技稱，亞馬遜進入收購貝塔斯曼在線主要是看好貝塔斯曼在線幾年來建立起來的渠道資源，貝塔斯曼本身一直也不看好在線業務，在其整體業務中所占比例非常小。但是，中國市場對于亞馬遜來說還比較陌生，已經擁有一定用戶規模的貝塔斯曼在線對于極想開拓中國市場的亞馬遜來說無疑是一次很好的機會。
亞馬遜在2003年全年零售額為52億美元，年均增長率達到47%，而被稱為零售業巨頭的沃爾瑪僅為13%，作為全球電子商務領域里的龍頭老大，亞馬遜一直是國內電子商務網站的榜樣之一。稍早一些時候曾有消息稱亞馬遜高層密集考察中國電子商務網站，意欲進入中國市場，觀察人士稱，此番亞馬遜通過這樣的方式進入中國市場，預示著亞馬遜在中國市場的動作將會進入實質性操作階段。一位觀察人士認為，依靠亞馬遜強大的背景，對于國內其他電子商務網站來說會是一個非常巨大的挑戰。
2000年12月正式在中國市場開通的貝塔斯曼在線，目前共有30萬多種產品，2003年初，“貝塔斯曼書友會在線”(www.bbc.com.cn)和BOL(www.bolchina.com)正式宣布整合為新的BOL(www.bol.com.cn)。據貝塔斯曼集團官方網站介紹，目前貝塔斯曼在線擁有53萬常客戶，截至目前開通了16個貨到付款城市。
