序
這是一個讓學(xué)步的中國游戲產(chǎn)業(yè)頗費思量的時刻。
一邊是久盼而終至的產(chǎn)業(yè)光環(huán)，一邊是突來而凌厲的禁播風(fēng)暴，一熱一冷的處境仿佛是春天里乍起秋風(fēng)，讓業(yè)內(nèi)人有些無所適從。
大亂之后有大治。也許只有產(chǎn)業(yè)負(fù)起更多的責(zé)任，“還游戲一個綠色的潔凈空間”，才會讓這場風(fēng)暴平息。
一．禁播事件時間列表
1 ．3月中旬，在國內(nèi)也頗有影響的旅游衛(wèi)視欄目《游戲東西》被叫停，陜西衛(wèi)視的《游戲攻略》被“槍斃”，已經(jīng)預(yù)兆了這場禁播風(fēng)暴的來臨。
2 ．4月中旬，各地電臺、電視臺就開始收到了來自廣電總局《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目》的通知，但各地一直在觀望。
3 ．4月18日（周一）中央電視臺接到廣電總局的通知。
央視 5 套每周五黃金時間播出的《電子競技世界》欄目組得知這一消息后，當(dāng)即向央視總編室提交了情況說明，表示這個節(jié)目是體育競技類節(jié)目，而不是“通知”里要禁止的“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目”。
4 ．4月22日（周四）從中央電視臺傳出正式消息，央視 5 套剛度過一歲生日的《電子競技世界》欄目被停播。
這則消息才開始先是在國內(nèi)有播放電腦游戲類節(jié)目的電視媒體間引起反響，繼而疑惑蔓延到數(shù)百家游戲企業(yè)、眾多游戲平媒及網(wǎng)媒，也引起了大眾媒體的關(guān)注。《電子競技世界》的合作伙伴上海浩方科技方面仍心存僥幸，因為央視方面剛剛傳過來本周五的節(jié)目表，里面有浩方 CPL 競技項目的內(nèi)容。
5 ．央視總編室最終還是作出了決定，《電子競技世界》本周起停止播出。
6 ．各地與游戲相關(guān)的節(jié)目全部被影響。
其制作公司上海天影文化傳播有限公司節(jié)目總監(jiān)何女士告訴記者，自己已經(jīng)接到了好幾個詢問的電話，包括關(guān)心欄目的熱心觀眾。她說，一切要看東方衛(wèi)視方面的安排。公司會照常準(zhǔn)備節(jié)目。
與此同時，成都經(jīng)濟(jì)電視臺《玩家》欄目組主編徐吉仍表示此事自己不適合接受采訪，但節(jié)目“應(yīng)該不會停止”；北京電視臺青少年頻道《游戲任我行》也在把節(jié)目里面網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容全部刪除以求過關(guān)，但自從聽說央視帶頭停掉以電子競技為主要內(nèi)容的《電子競技世界》后，他們不再心存僥幸，開始考慮和廣告客戶及贊助商的談判。
7 ．新聞出版署傳出的消息，游戲平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體尚不會被叫停。
因為事態(tài)在不斷擴大，使得一些游戲平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開始擔(dān)心對游戲媒體的嚴(yán)管會波及到他們身上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在國內(nèi)有刊號的游戲平媒超過 140 種，而大大小小的游戲網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站游戲頻道則至少上千家。
8 ．國家體育總局尚未就此事作出反應(yīng)。
全國電子競技運動會（ CEG ）方面表示，是否會影響到 CEG 決賽的電視轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在還不能肯定，有待和有關(guān)方面進(jìn)行溝通。
二．為什么會出現(xiàn)禁播事件？
暴源頭：游戲這個“東西”
知情人士透露，這場風(fēng)暴的來臨，也許是必然的。《游戲東西》不過撞在了槍口上。
社會各界對游戲多年來指責(zé)不斷。最近的 3 月份全國政協(xié)第十屆五次會議上，王淑賢、趙少華等婦女界 17 名政協(xié)委員提出了編號 2079 的“關(guān)于努力營造有利于兒童健康成長文化環(huán)境” 的提案，溫克剛等政協(xié)委員提出了整頓網(wǎng)吧方面的提案，這些促發(fā)了《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》。
基于這個意見，廣電總局制定了四大工程計劃： “ 建設(shè)工程 ”“ 凈化工程 ”“ 防護(hù)工程 ” 和 “ 監(jiān)察工程 ” 。先是要求涉案劇情電視劇退出電視臺黃金時段，后又下發(fā)了上述“通知”。
《游戲東西》被禁止是槍打露頭鳥？
有消息人士表示，雖有其它因素存在，但《游戲東西》欄目在“通知”發(fā)出一個月前就遭停播， 很大程度上是因為該欄目和福建一檔游戲節(jié)目被作為典型在政協(xié)委員提案中舉例。
自 2002 年 7 月 28 日開播以來，《游戲東西》占據(jù)旅游衛(wèi)視收視率榜首，約有 6000 萬中國玩家關(guān)注這一日播節(jié)目，每天固定收看這一節(jié)目的用戶達(dá)到了 400 萬左右。
記者在《游戲東西》網(wǎng)站上看到一個口號：游戲無罪，互動有理。負(fù)責(zé)《游戲東西》發(fā)行工作的劉丹認(rèn)為，龐大的觀眾群既給這個節(jié)目帶來了動力，也帶來了阻力。
《游戲東西》號稱是“全方位游戲視頻資訊網(wǎng)絡(luò)媒體”。其采編內(nèi)容既可以在電視臺收看，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線或下載觀看。該欄目“下星”之后，仍在尋求在地方臺發(fā)行。有消息說，新的節(jié)目改名叫做《游戲榜樣》。近日該欄目總制片人葛孔明仍然表示，《游戲東西》不是被禁，而是停播，在剔除了其中只占 10 ％的網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容之后， 5 月份仍會繼續(xù)和旅游衛(wèi)視合作。
廣電總局總編室尚未就如何界定“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲”內(nèi)容作出進(jìn)一步解釋。
和葛孔明的想法類似，某省一家半年前經(jīng)過廣電局審批的 24 小時滾動播放的游戲電視頻道制片人曾就此向直接主管部門廣電總局社管司尋求解釋，得到的答復(fù)是把網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容去掉，應(yīng)該沒有問題。但直接起草《通知》的廣電總局總編室尚未就如何界定“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲”內(nèi)容作出進(jìn)一步解釋。
從 95 年就開始從事游戲業(yè)、曾主持制作國產(chǎn)游戲《血獅》的知名游戲人李健認(rèn)為，不論是以前風(fēng)行的街機電子游戲，還是電視游戲，都和電腦游戲在內(nèi)容上一脈相承，只是技術(shù)手段有所不同而已。他認(rèn)為，廣電總局提出大力發(fā)展動畫片，實際上現(xiàn)在游戲業(yè)的美工很多是原來的動畫美工，兩者之間的差別就在于互動性。
他說， 1997 年左右電子游戲被稱為了“電子海洛因”，游戲廳的被禁，客觀上促成了網(wǎng)吧的興起。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲在市場上的成功實際上就是迎合了青少年在世界觀形成階段對于新事物的好奇心和尋求成長幫助的心理需求。他們在虛擬世界里交友、聊天、 PK 、進(jìn)行團(tuán)隊合作，這些活動對他們的成長產(chǎn)生了很大的影響。游戲運營商在游戲中對玩家的引導(dǎo) --- 宣揚什么、鼓勵什么，懲罰什么、批判什么，建立一個什么樣的游戲規(guī)則是目前的審查機制無法把關(guān)的。這就要求游戲從業(yè)人員的高度自律。
國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)盡管磕磕碰碰，但經(jīng)過十年的積累，已經(jīng)初步培養(yǎng)了大批的策劃、美工、程序人才，也造就了盛大、金山等游戲企業(yè)。光是網(wǎng)絡(luò)游戲， 2003 年的產(chǎn)值就達(dá) 10 億人民幣，超過了電影。
三．禁播事件背后的故事。
在此之前，網(wǎng)絡(luò)游戲的審批權(quán)一直在新聞出版署，文化部為了加強網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，在 4 月也介入了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)彶椤?/P>
在 4 月中旬的第二屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會新聞發(fā)布會上，文化部市場司副司長張新建向媒體透露，文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查專家委員會已告成立。這個委員會將執(zhí)行對進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲的嚴(yán)格審核，同時對目前已經(jīng)取得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)游戲重新審查。
前金山副總裁 裘新認(rèn)為嚴(yán)管是必要的。
現(xiàn)任國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲《俠義道》的制作兼運營方，并是成都夢廣場網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理裘新來說，這似乎并非壞事。這位前金山副總裁 2003 年另起爐灶張羅起了這款游戲，釋放自己的創(chuàng)業(yè)沖動。他認(rèn)為，有些運營商代理國外游戲，“崽賣爺田”，打擦邊球，推廣手段惡俗；而國產(chǎn)游戲一般能潔身自好，所以嚴(yán)管是有利的。
新聞出版署，音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉說：不同意這個看法。
原來，網(wǎng)絡(luò)游戲的審批權(quán)一直在新聞出版署。音像司早就成立了游戲?qū)徸x專家委員會，由 30 多位專家對游戲出版物進(jìn)行嚴(yán)格審讀。這里面包含了占進(jìn)口電子出版物 5 ％的網(wǎng)絡(luò)游戲。而文化部一直都很關(guān)注這項工作，但并未直接干預(yù)行政。
寇曉偉擔(dān)心，文化部主要針對進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲成立的委員會會對網(wǎng)羅游戲?qū)彶楣ぷ鲙砘靵y。他說，無論從經(jīng)驗、技術(shù)角度而言，還是根據(jù)《行政許可法》，文化部都沒有必要再成立一個專門的審查機構(gòu)。
寇曉偉表示，中央提出的“文化體制改革”和“保護(hù)未成年人”實際上已經(jīng)是各部委甚至是全社會共同參與的事情，文化部完全可以和各行政部門進(jìn)行協(xié)調(diào)來進(jìn)行。他說，隨著游戲業(yè)的繁榮，新聞出版署每年用于專家審讀游戲的勞動報酬已經(jīng)有 30 多萬元，這僅是新聞出版署在出版物審查和監(jiān)督體系里投資的一小部分。他質(zhì)疑文化部沒有必要在財力和精力上進(jìn)行重復(fù)投入。
寇曉偉也表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為新生產(chǎn)業(yè)，必然產(chǎn)生新問題。他認(rèn)為，即便文化部要參與網(wǎng)游把關(guān)工作，也要依照國務(wù)院“三貼近”的精神，和專家、企業(yè)和新聞界的朋友多進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，學(xué)會真正解決游戲產(chǎn)業(yè)的問題。
一位游戲企業(yè)老總說，寇司長對這個產(chǎn)業(yè)非常愛惜，但這個產(chǎn)業(yè)本身存在問題，的確需要各部門齊抓共管。比如說文化部可以加快規(guī)范網(wǎng)吧管理的進(jìn)度。
四．文化部的兩頭為難。
由于文化部并未正式對外宣布委員會的具體情況，而且也未查到有關(guān)文件，記者試圖向文化部了解該委員會和新聞出版署有關(guān)機構(gòu)的分工問題。但由于各種原因，至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。但有側(cè)面消息表明，文化部在保護(hù)未成年人問題上承受了很大壓力，所以才會有親自操刀網(wǎng)游審查工作的舉動。
有消息人士稱，如果復(fù)查網(wǎng)絡(luò)游戲，某些以血腥、性感等為噱頭的韓國游戲或許是重點對象。
五．游戲傳媒：產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)
游戲?qū)I(yè)媒體幾乎比其它任何專業(yè)媒體都更象產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，因為其已經(jīng)得到了商業(yè)化發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士估計，不僅電視，市面上 80 ％的游戲雜志、報紙或者綜合雜志里面的游戲欄目都是近兩年內(nèi)發(fā)展起來的。而所謂游戲“門戶網(wǎng)站”，幾乎每天都有新的冒出來。而這兩年，正是游戲業(yè)獲得迅猛發(fā)展、游戲的對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面促進(jìn)效果逐漸被認(rèn)識的階段。
東方衛(wèi)視《游戲玩家》欄目就包括幾個欄目：“玩家快報”，報道游戲新聞；“激情前線”，體驗游戲操作；“嘗鮮坊”，介紹游戲新作。游戲公司為欄目提供贊助和樣品，購買該欄目廣告。回報當(dāng)然是不遺余力的推介。
電視臺贏得了不錯的收視率和廣告收入，游戲商則更直觀地宣傳了產(chǎn)品，爭取了市場 。
一位玩家表示，很多在國內(nèi)尚未正式發(fā)行的游戲，自己可以通過電視提前感受。當(dāng)然，如果很感興趣，也許會因此尋購該游戲的盜版。在韓國，家庭主婦邊做飯邊看電子競技比賽的電視轉(zhuǎn)播，已經(jīng)成為一種生活方式。
編者按
廣電禁播是一個國家要整頓游戲市場的信號。這一措施有消極的一面也有積極的一面。
消極的一面是：游戲宣傳手段的減少，不利形成正常的游戲文化。
積極的一面是：中國國產(chǎn)游戲業(yè)一直很脆弱，直到網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)才讓人如夢方醒。中國游戲業(yè)也從清貧苦守走向了另一個極端，急功近利，片面追求產(chǎn)業(yè)擴張。大量從利益出發(fā)而并非出于行業(yè)理想的資本涌入游戲業(yè)，自律的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)匱乏，這客觀上造成了行業(yè)的混亂。需要有國家來規(guī)范市場規(guī)則，規(guī)范運營商的商業(yè)道德，減少急功近利和泡沫。
正如憑借網(wǎng)絡(luò)游戲,成為行業(yè)新貴的盛大 CEO 陳天橋所言:這是個充滿風(fēng)險的行業(yè)。
