商標是企業參與競爭的重要手段，而網絡品牌與實際商標具有同樣的重要性，保護自己的網絡品牌與注冊產品商標同樣刻不容緩。網絡品牌在網絡上同樣具有惟一性，而如今網絡法規不很健全，導致很多企業網絡資源被其他企業占用。
就陜西本土企業品牌而言“好貓”、“東方”、“建設”、“猴王”、“博愛”、“福樂”等著名品牌都已經被其他企業注冊了網絡實名，在很大程度上流失并損害了企業資源和企業形象。據３７２１網絡實名西安注冊中心陜西子午線科技有限公司內部銷售經理透露，陜西大部分企業還沒有形成保護自己網上品牌的意識。如今陜西注冊網絡品牌的企業大部分為教育、服務業，旅游業也在進一步的升溫，曲江管委會意識到網絡品牌的重要性，馬上搶先保護了自己的名字大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐禮賓隊、曲江旅游等。
網絡品牌當他人提前注冊使用后，自己是很難再爭取回來的。這樣的事情在國內外早已經屢見不鮮。網絡品牌是一個地區經濟發展的“溫度計”，陜西網絡實名注冊發展緩慢，除了經濟落后的原因外，企業品牌保護意識薄弱、認識不到網絡實名注冊的重要性是相當的因素。
權威人士指出，隨著市場經濟的發展，特別是我國加入世貿組織后，網絡品牌的作用越來越重要。網絡品牌作為一種無形資產，在企業中的重要地位越來越明顯。激烈的市場競爭要求現代企業更加注重知識產權保護，把網絡品牌視為企業產品、企業文化和企業行為的重要組成部分，經濟發達地區的企業都特別地注重自己的品牌保護，而陜西企業在現實中仍明顯保持著低姿態。
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