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西安網游市場期待打一個翻身仗

作者：楊泉發布時間：2004-2-27 10:57:03 | 【字體：大中小】

　　今年會是網絡游戲很“熱”的一年，一方面，2003年度的網游高速發展讓很多人嘗到了甜頭；另一方面，今年三部網游巨作的登陸讓網絡游戲運營商和游戲玩家們充滿了期待。從西安電信古城熱線了解到，很快三大網游巨作之一的《A3》很快將會在西安設立公測服務器，隨后《魔獸世界》、《天堂2》也都在古城熱線引進計劃中，今后越來越多西安玩家將會發現能夠近一點接觸新的網絡游戲了。

　　玩家外流阻礙西安網游市場發展

　　“很快《A3》國內運營商和韓國開發商方面會派人來考察西安市場，不出意外的話，在今年4月份就能進行公測了”，古城熱線從事網游推進方面工作的贠佳談起了今年的計劃。作為一款市場炒作比較成功的網絡游戲，雖然還沒有面市，《A3》就已經吊起了很多玩家的胃口。第一批選擇在北京、上海等四地內測以后，玩家反饋不錯，這樣就更激起了古城熱線盡早引進《A3》的決心。

　　之所以如此心急，因為在古城熱線方面從做網絡游戲開始就一直有一塊心病——本地玩家眾多，但是大多數分流到外地服務器上玩游戲，這讓希望發展本地網絡游戲市場，借以提高自身接入數量以及收益的古城熱線頭疼不已。“隨便到一家網吧都能發現不少玩家在玩游戲，但是一問，大多數選擇的是外地服務器，而且天南地北哪里都有”，贠佳總結到。

　　為了解決本地玩家外流這一問題，古城熱線也想了很多辦法，比如引進尚未在全國大規模推廣但是前景比較看好的新游戲，但是如此一來古城熱線又不得不放棄很多已經發展比較好的網絡游戲；或者引進了熱門的游戲以后，卻發現雖然外地一些服務器已經人滿為患了，本地投入巨資架設的服務器上線率卻一直不夠高。因為玩家大多選擇外地服務器玩游戲，本地市場很難獲得比較好的利潤，也難以獲得第一批引進游戲舉行公測的資格。“我們往往要排到第二批甚至第三批開設游戲專區的名單里”，古城熱線網絡游戲的負責人孟杰提到，“西安發展網絡游戲比北京、上海等地要晚很多，甚至比起近鄰成都的發展程度也要落后一些，因此很多游戲往往選擇這幾個城市作為第一批投放游戲服務器的地點”。

　　這樣大量玩家往往會擁擠到這幾所城市所在地的服務器上，從而繁榮了當地的網絡游戲市場，吸引更多的網絡游戲運營商在這里投放游戲，然后更多的玩家涌入，從而市場更加龐大。而類似于西安這樣玩家雖然眾多，但是本地市場發展緩慢的地區很難獲得網游運營商的青睞，因此很難進入這樣的良性循環中，這正是古城熱線頭疼的地方。提高本地服務器的在線人數，成為古城熱線今年一個重要的工作，因為只有本地市場繁榮了，才能吸引游戲運營商和投資商進入西安市場。這樣一來，古城熱線能夠獲取更多收益；而對西安玩家來說，則能夠獲得更快更穩定的游戲接入服務。

　　吸引本地玩家是電信今年重頭戲

　　現在古城熱線正在積極協調《A3》的引進工作，本來2月中旬《A3》運營商就要來西安考察，但是因為游戲運作方面需要協調而推遲到了3月中旬。現在看來，不論是韓國運營商方面還是其國內代理，都對西安市場感到比較滿意，不出問題的話，4月份西安本地的服務器就能架設起來了。

　　但是在服務器架設以后仍然會面臨玩家分流的問題，畢竟西安仍舊是第二批架設服務器的地區，很多對《A3》興趣濃厚的玩家可能已經注冊到了北京、上海等外地服務器了。這次如果能夠如期開設《A3》新服務器，在時間上來說比起《傳奇3》、《傳奇世界》等游戲在全國的服務器布局形勢要有利的多。畢竟第一批《A3》內測也并沒有開始太長時間，西安服務器架設以后很有希望吸引本地玩家回流，甚至吸引其他西部地區玩家上線。而如果《A3》這款游戲運營的比較成功，后面去談《魔獸世界》、《天堂2》也更有資本。

　　“今年一方面要不斷引進新游戲，另一方面則是要吸引玩家登陸本地服務器”，贠佳說到。他認為玩家多登陸本地服務器不僅能享受到更好的服務，而且有助于提高本地網絡游戲的整體環境，“四川就是一個很明顯的例子，當地玩家大多選擇本地服務器，這樣一方面把成都抬到了網絡游戲投放一線城市的行列，同時還通過大量本地玩家的線下活動創造了良好的外部環境，現在玩家在四川本地玩網絡游戲還能結識很多朋友，因此玩家也比較喜歡在本地服務器玩”。

　　從四川的業內人士了解到的情況也證明了贠佳的話，由于線上優惠活動和線下活動的帶動，四川玩家都喜歡到本地服務器玩，本地是優先選擇，因為成都IDC會對本地做很多市場宣傳和優惠活動，比如點卡優惠，和其他一些服務等，自然吸引了很多人的眼光，而且本地的網友有機會見面，這樣往往1個女玩家帶動10個男玩家參與游戲。

　　因此，今年古城熱線會加強在網絡游戲方面的投入，主要在活動方面會有很多動作。近期，他們就與光通通信有限公司和百事可樂攜手推廣《傳奇3》西安新區，主要通過玩家組隊練級等方式來提高玩家參與的積極性，同時還會在網吧舉辦游戲的COSPLAY活動，通過線下活動提高玩家對新區“帝王大陸”的興趣。網絡游戲的特點在于人和人可以在游戲中交往，吸引人的地方就在于玩家之間的互動，而通過線下活動能夠增強這種互動性，因此今年古城熱線也計劃多舉辦線下活動來配合線上活動一起開拓市場。

　　“我們還需要一些新的策劃和活動來推廣本地游戲服務器”，孟杰說到，“否則玩家在線率無法提高，新的游戲也很難再引進”。不過對電信來說也不全是壞消息，陜西省電信公司從去年底開始在全省推廣ADSL寬帶上網業務，在眾多的活動內容中就有一項是推出棋牌類網絡游戲比賽——“挖坑大賽”，這項活動一推出就吸引了大量的用戶參加，甚至對ADSL寬帶上網業務的發展都起到了推進作用。因為陜西有很多人喜歡玩“挖坑”這一游戲，遠航的“挖坑”游戲一推出就受到歡迎，所以電信聯合遠航游戲中心推出了全省的“挖坑”比賽，以吸引玩家參加，并從一定程度上帶動ADSL寬帶上網業務。比賽期間的在游戲線人數往往能達到數千甚至上萬人，很多對電腦對網絡都不熟悉的人也都參加進來，效果非常好，即使現在比賽已經結束，仍舊有很多玩家被吸引住繼續玩。“通過這一活動我們看到陜西的玩家潛力驚人，只要我們能引進適合本地的游戲，同時推出好的活動一定能吸引玩家參加，甚至一些平時不怎么玩游戲的人也可能被吸引過來”，孟杰總結到。他同時提到了網吧渠道的建設，目前還可以通過主題網吧來加強推廣效果，比如以各網吧為基礎組織工會，通過玩家幫帶的方式吸引新手加入，但是受限于主題網吧數量很少，這樣的辦法還不能　　大規模推廣。他希望今年能有更多網吧同運營商和電信一起合作推廣，做大陜西的網絡游戲市場。

　　網絡游戲對電信來說是很有發展潛力的一個市場，而今年是古城熱線打翻身仗的一年，如果一切順利的話，西安電信古城熱線能夠憑借本地玩家眾多的優勢躋身一線城市的行列，而這一目標的實現則要看今年推廣活動的進展情況。無論如何，目標已經制定好了，只等一步步實現了。

　　騰迅的網絡游戲凱旋行在西安網吧舉辦推廣活動，玩家廠商共聚一堂，聯歡、玩游戲場面很熱鬧。

　　相關鏈接

　　“COSPLAY”，為“COSTUME PLAY”的縮寫，是當前流行于青少年中的一種“角色扮演”活動，深受廣大動漫迷和游戲迷的喜愛。臺灣地區譯為“角色扮演”，指的是藉由穿上商業作品里各種角色的服飾，以扮演成商業作品中的角色，范圍包括有動畫、漫畫、電玩、視覺系樂團，以及臺灣地區獨有的布袋戲等等。角色扮演的興趣，也是始于日本同人志即售會中，剛開始時，各公司的成員打扮成動漫畫或電玩中的人物，以吸引有相同愛好的人前來參觀攤位，而在愛好者間迅速引起了一股爆炸性的風潮，加入角色扮演行列的人數急速地成長，到后來其人氣度甚至與同人志即售會不相上下。但是到了后來，角色扮演已不再只是為了幫公司促銷，反而轉向以單純想角色扮演的人為主流，打扮的出發點，則變成由于共同熱愛各作品中的角色，藉由角色扮演，讓原本只存在虛幻世界的人物，能夠出現在真實世界里，同時也使得自己能有置身于漫畫世界中的錯覺，過一過當漫畫主角的癮。從這里可以看出在定位上，“COSPLAY”包含了相當廣闊的發揮空間，甚至可以說只要是有“COSPLAYER”在的地方，這一領域便絕對是當今青少年流行文化的主流。

　　隨著網游產業的不斷發展，越來越多的新游戲進入市場，線下推廣活動越來越多的受到重視，而“COSPLAY”這一深受青少年喜愛的活動形式也成為商家聚集人氣的重要手段。《傳奇3》新區“帝王大陸”的開區采用“COSPLAY”活動配合，就是期望能通過線下活動烘托人氣，使比賽活動更順利地進行。

文章來源：中國計算機報

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