有業(yè)內(nèi)人士曾說(shuō)過(guò)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站之間未曾爆發(fā)過(guò)真正的商戰(zhàn)，有的也只是“斗嘴”而已，而國(guó)外網(wǎng)站卻經(jīng)常用金錢封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這才是真正意義上的商站。時(shí)至今日，用金錢封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商站模式已經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)拉開(kāi)了序幕。
國(guó)內(nèi)排名第一的個(gè)人電子商務(wù)網(wǎng)站易趣網(wǎng)利用廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶網(wǎng)進(jìn)行封殺的消息在業(yè)內(nèi)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。淘寶網(wǎng)的有關(guān)人士告訴記者，淘寶本來(lái)可以發(fā)展得更快，但目前廣告權(quán)被封殺，短期內(nèi)公司業(yè)務(wù)多少會(huì)受到影響。
就在淘寶遭易趣廣告封殺舉步為艱的時(shí)候，淘寶網(wǎng)又因送POLO轎車大獎(jiǎng)違反《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》受到杭州市工商部門的立案調(diào)查。記者在采訪該事件時(shí)竟意外的了解到了易趣針對(duì)于包括淘寶在內(nèi)的國(guó)內(nèi)五家電子商務(wù)網(wǎng)站的封殺令。
據(jù)記者的一位在國(guó)內(nèi)某門戶網(wǎng)站工作的朋友透露說(shuō)，易趣封殺令上除了淘寶網(wǎng)以外，還有雅寶(www.yabuy.com)、易必得（www.ebid.com.cn）、嘉德在線（www.guaweb.com）以及雅虎拍賣和其他國(guó)家分站點(diǎn)（auctions.yahoo.com）。易趣在與國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站簽署的新一年廣告合同中要求，如果網(wǎng)站與上述廠商發(fā)生牽扯到互相宣傳的任何合作時(shí)，易趣要對(duì)網(wǎng)站方進(jìn)行高額罰款。
廣告意味著市場(chǎng)，廣告投放多少、投放媒體的影響力大小，直接關(guān)系到電子商務(wù)網(wǎng)站在一段時(shí)期內(nèi)的銷量能增長(zhǎng)多少。從這個(gè)層面上講，淘寶網(wǎng)、雅寶、易必得、嘉德在線以及雅虎拍賣和其他國(guó)家分站點(diǎn)五家公司正面臨著來(lái)自易趣的圍剿。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，有了廣告，便可以把更多地促銷和新品信息及時(shí)傳達(dá)至消費(fèi)者；利用廣告，電子商務(wù)網(wǎng)站則可以有效樹(shù)立自己良好的品牌形象，搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣告圍剿，從營(yíng)銷角度看，就是一場(chǎng)市場(chǎng)“侵略”。而若從資金雄厚與否的角度看，則是一場(chǎng)明顯的實(shí)力博弈。
然而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為廣告權(quán)可以“買斷”，但市場(chǎng)不可能“通吃”，雖然廣告是B2C、C2C網(wǎng)站在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，必不可少的一種手段，但卻不是唯一的手段。如果在整體策略和市場(chǎng)細(xì)分上出奇制勝，則依然會(huì)后來(lái)居上。
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