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雅虎并購3721揭示搜索引擎未來走向

作者：南方日報發布時間：2003-11-26 9:39:50 | 【字體：大中小】

　　業界炒得沸沸揚揚的雅虎并購3721一事近日塵埃落定，種種猜測和疑惑構成的問號，隨著兩家公司老總的正式簽約，被拉直成了驚嘆號。很多人會問：3721真的值1.2億美元嗎？而根據記者從3721那里獲得的消息，雅虎看重的就是3721手中握有的30萬中小企業客戶資源。

　　放眼于當今的搜索市場，雖然外表看上去你爭我斗，亂作一團，但實際上，各家都在盯著中小企業不放，也許大家都心中有數：誰掌握了中小企業，誰就能在搜索領域里稱雄。

　　百度：“競價排名”不愁嫁

　　一直以來，百度并不希望將自己長期定位為一家門戶網站的技術提供商，百度總裁李彥宏把希望放在了他的Baidu.com上。即使幾家門戶選擇了慧聰，百度還是堅持它的原則，畢竟，百度的“競價排名”付費搜索服務還是一個不愁嫁的公主。

　　即便如此，今年百度還是在全國近百個城市展開“競價排名”付費搜索服務的市場推廣活動，目標直指數量龐大但是營銷無門的中小型企業，百度公司執行副總裁徐勇坦言：“這是為納斯達克上市計劃贏得更多的資本。”徐勇信心的背后，是百度近來對中小企業付費搜索服務市場的成功開掘。據了解，目前我國的中小企業數量已經超過3000萬家，但由于受資金短缺、科技薄弱、信息滯后、管理水平低等問題的制約，這些企業的發展并不盡如人意，尤其是在網絡營銷方面，不少中小企業還處于相當原始的階段。而百度的競價排名無疑為他們提供了一種提升的手段。

　　據介紹，百度的搜索競價排名的最大特點在于采用了“按效果付費”的新型營銷模式，這樣一來，中小企業在網絡上的推廣成本就得到了大幅的降低。因此，百度現在手中也握有大把的中小企業客戶資源，這也是百度在市場中始終處變不驚的原因。所以即使在這次雅虎收購3721中，李彥宏也表現得出奇地平靜，最關鍵的就是，百度今年流量大漲顯示其已穩居中文搜索老大的位置。而據一位業內人士說，門戶網站在搜索引擎上的忠誠度并不高，誰也不能說自己就是最后的贏家。

　　網易悄然出手

　　上周五，網易公司悄悄地在廣東中山，與當地最大的一家網絡公司今科網絡攜手，首次大規模向中小企業推廣其全新改版的搜索引擎，網易高級副總裁伍雪君更是親自到場，顯示了網易對這次活動的看重。

　　網易搜索引擎(http://search.163.com)從1997年創立伊始即免費提供搜索引擎收錄服務冊，直至2002年。經歷了5年的數據積累后，它開始向商家提供搜索引擎收費服務，并迅速贏得了很多企業的青睞。今年9月，這一搜索引擎經歷第3次改版，以全新的形象展示在人們面前。

　　伍雪君認為，搜索引擎在未來一兩年內將迎來發展高潮，因為那時候廣大中小企業的發展將較為成熟。

　　根據CNNIC的調查結果顯示，北京、廣東、浙江、上海四地的域名和網站資源分別占全國總數的51.6%和58.2%，廣東一省近20個月的網站總數所占比重就由14.5%增至19%。網易之所以選在中山推廣其搜索引擎，并不僅僅因為廣東是網易發家的地方，更是因為這里的中小企業資源，據悉，僅僅今科網絡手中就擁有一萬家左右的企業客戶。

　　3721的真正價值

　　雅虎從來不掩飾自己的雄心壯志，不過發誓要在搜索領域重拾山河和銳意進取中小企業市場并不矛盾，后者更是其CEO賽梅爾新政的既定策略。于是在中國市場上，雅虎最終選擇了3721。

　　3721真正的價值并不僅僅是它的網絡實名，雅虎畢竟已經擁有了Overture和Inktomi，但是3721手中還有更寶貴的30萬中小企業客戶。自從CEO賽梅爾2001年執掌雅虎以來，雅虎已經改變只重門戶的單線策略，目前其50%的收入都源于中小企業客戶，但是雅虎在中國一直不溫不火的表現似乎與其在國際市場的王者風范不太相宜。所以雅虎對3721“一見鐘情，一拍即合”，希望能夠從網絡實名針對的中小企業市場的快速發展中獲益。而正積極推動在中國本地化的雅虎，要想提高自己的本地親和力，借助3721網絡實名帶來的巨額流量來提升人氣，也當是上策。

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