“未來的出行，不會(huì)是單一答案。”
這是九號(hào)公司在新近上線的微電影《記憶奇旅2：最后上傳》中，試圖傳遞的核心命題。10月20日，這部由九號(hào)品牌出品，全球代言人易烊千璽主演的科幻微電影正式獻(xiàn)映。
與傳統(tǒng)廣告不同，它并未直接展示產(chǎn)品，而是以科幻設(shè)定切入，用影像探討一個(gè)更深層的問題——當(dāng)科技可以帶人抵達(dá)任何地方，路上的風(fēng)景，是否還值得留戀？
這是“記憶奇旅”系列的第二章。相比前作，《最后上傳》視角更內(nèi)斂，也更具思辨意味：在2050年，意識(shí)指令控制的交通系統(tǒng)“凌波”的發(fā)明者，為了實(shí)現(xiàn)父親生前的未竟愿望，選擇將父親的意識(shí)上傳，卻意外墜入父親的記憶空間。在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)間，他開始理解出發(fā)的意義，并最終達(dá)成與父親的和解。對(duì)九號(hào)而言，這不僅是一部微電影，而是一場(chǎng)品牌自我敘事的再定義。
在“效率”“速度”被過度符號(hào)化的出行行業(yè)中，九號(hào)選擇以“人”的視角，去傳遞科技的溫度、探討出行的哲學(xué)。
從產(chǎn)品敘事到價(jià)值敘事：九號(hào)的“內(nèi)容型品牌”路徑
九號(hào)是少數(shù)能把“科技創(chuàng)新”和“內(nèi)容敘事”結(jié)合得自然的出行品牌之一。
回看過去幾年，它的品牌敘事經(jīng)歷了三個(gè)階段：
1.產(chǎn)品可視化階段：以平衡車、電動(dòng)車等智能硬件為代表，讓“出行科技”具象化；
2.體驗(yàn)情緒化階段：通過微電影，表達(dá)“心之所往，不在終點(diǎn)，而在路上”的品牌主旨，強(qiáng)調(diào)出行的情感意義；
3.精神敘事階段：以《記憶奇旅》系列為載體，把品牌精神轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)。
《記憶奇旅2》正處于第三階段。它不再單純?yōu)楫a(chǎn)品造勢(shì)，而是在構(gòu)建一種品牌精神世界。
影片中出現(xiàn)的“凌波膠囊艙”與“九號(hào)微電影概念車”，分別象征意識(shí)與現(xiàn)實(shí)兩種出行方式。它們的并存，恰好對(duì)應(yīng)了九號(hào)長(zhǎng)期倡導(dǎo)的品牌哲學(xué)——科技與人性并非對(duì)立，而應(yīng)互為補(bǔ)充。
這也是九號(hào)在當(dāng)下出行市場(chǎng)中，與眾不同的地方。
當(dāng)許多品牌仍在比拼續(xù)航、充電、加速，九號(hào)開始討論“出行的意義”，并以內(nèi)容為橋梁，延展品牌影響力的深度。
當(dāng)科技進(jìn)入“感性敘事”階段
九號(hào)的微電影看似講“意識(shí)上傳”，實(shí)則在回答一個(gè)行業(yè)問題：
未來的出行，究竟是什么？
在過去十年，智能出行的核心命題是“更高效”——從探索平衡車、電動(dòng)滑板車等創(chuàng)新出行產(chǎn)品形態(tài)，到電動(dòng)兩輪車市場(chǎng)開花結(jié)果再到高階輔助駕駛成為未來出行標(biāo)配，每一次技術(shù)突破，都指向?yàn)橛脩籼峁└臁⒏憬莸囊苿?dòng)體驗(yàn)。
但當(dāng)速度被不斷拉滿，出行是否也因此丟失了“感受”的維度？九號(hào)給出的答案，是“多元化”。
通過影片設(shè)定，它提出一個(gè)新的出行觀：
未來的出行，不是簡(jiǎn)單的“技術(shù)終點(diǎn)”，而是人與科技共生的過程。
在效率與感受之間找到平衡和多元，讓科技不只是通向目的地的手段，而是帶人重新理解生活的橋梁。九號(hào)電動(dòng)車、平衡車、機(jī)器人系統(tǒng)等核心業(yè)務(wù)，正在以這種理念持續(xù)演化——
以科技驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新，以系統(tǒng)化創(chuàng)新構(gòu)建行業(yè)未來標(biāo)準(zhǔn)。
影片中提到的“凌波OS”，正是九號(hào)在智能出行系統(tǒng)化發(fā)展上的一次具象隱喻：
它象征的不只是操作系統(tǒng)，更是一個(gè)讓人機(jī)共感、體驗(yàn)共生的出行邏輯。
從“智能制造者”到“文化創(chuàng)造者”
過去，科技企業(yè)講效率；如今，它們也開始講情感。
在九號(hào)看來，未來的科技品牌，需要同時(shí)具備兩種能力：
創(chuàng)新力——推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)邊界；
敘事力——構(gòu)建品牌文化認(rèn)同。
這也是《記憶奇旅》系列的最大意義所在：它讓“科技”不再只是冰冷的性能曲線，而是一種可以被理解、被共鳴的語(yǔ)言。從“凌波膠囊艙”的概念設(shè)定，到“記憶碎片”意象的延展，九號(hào)都在傳遞一種溫和卻堅(jiān)定的品牌態(tài)度：
“科技不斷發(fā)展的意義，在于持續(xù)滿足人的需求。”
這種帶有溫度的科技表達(dá)，恰是當(dāng)下行業(yè)所稀缺的。
在行業(yè)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)、智能轉(zhuǎn)型的收尾期，九號(hào)用一部微電影，完成了從“產(chǎn)品制造者”到“文化創(chuàng)造者”的角色躍遷。
心之所往，始終在路上
如果說過去的九號(hào)代表“智能出行的先鋒”，那么如今的九號(hào)，正成為“科技人文敘事”的引領(lǐng)者。它以持續(xù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以用戶價(jià)值為核心，以少年氣與探索心為品牌精神。
在行業(yè)紛爭(zhēng)與迭代浪潮之中，九號(hào)堅(jiān)持做一件簡(jiǎn)單卻難得的事——
讓科技回到人的生活，讓出行回歸心的自由。
正如影片結(jié)尾那句旁白：“心之所往，不在終點(diǎn)，而在路上。”
在出行產(chǎn)業(yè)邁向智能化新階段的今天，九號(hào)的這場(chǎng)“記憶奇旅”，也許正預(yù)示著未來出行的另一種答案：
科技不斷進(jìn)步，而人類不會(huì)被科技所禁錮，自主選擇權(quán)依舊在自己手上。