2025年上半年，中國消費級XR市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化：AR市場延續(xù)增長態(tài)勢，VR市場則因內(nèi)容生態(tài)乏力與新品斷檔處于持續(xù)低迷狀態(tài)。CINNO Research監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年XR整體銷量達(dá)26.1萬臺，環(huán)比增長9%，主要增長動力來源于AR眼鏡新品上市。
CINNO Research 簡評
1、市場表現(xiàn)：
2025年上半年，國內(nèi)XR消費級市場整體銷量26.1萬臺，環(huán)比增長9%，同比下滑21%。
VR設(shè)備：國內(nèi)消費級VR市場處于低谷期，VR設(shè)備銷售承壓，2025年上半年消費級VR銷量7.5萬臺，創(chuàng)近三年銷量新低，主要原因是國內(nèi)對VR內(nèi)容生態(tài)投入較少，且上半年無重量級新品發(fā)布。
AR設(shè)備：（不包含無顯示的AI眼鏡）2025年上半年國內(nèi)消費級AR設(shè)備銷量為18.6萬臺，同比增長35%，環(huán)比增長28%，除了AR眼鏡不斷有新品發(fā)布，國家補貼以及618電商大促雙重優(yōu)惠也是助力因素。
全年預(yù)測：根據(jù)上半年的國內(nèi)消費級ARVR銷量表現(xiàn)，預(yù)測2025年國內(nèi)消費級XR整體銷量60.6萬臺，與去年同期相比增長6.5%，主要是AR設(shè)備的帶動。
2、品牌趨勢：
VR設(shè)備市場：2025年上半年，國內(nèi)消費級VR品牌格局相對穩(wěn)定。小鳥看看（PICO）以46%的市占率穩(wěn)居榜首，Meta銷量份額占28%和Goovis銷量份額占7%，分列二、三位。盡管市場低迷，但頭部廠商通過成本控制與生態(tài)整合維持份額。值得關(guān)注的是AI眼鏡作為新賽道崛起，行業(yè)頭部Meta帶頭轉(zhuǎn)型重構(gòu)了自身業(yè)務(wù)版圖，更帶動其他VR廠商如PICO、大朋、HTC等廠商加速技術(shù)迭代與場景深耕。
AR設(shè)備市場：2025年上半年，國內(nèi)消費級AR市場競爭加劇。雷鳥創(chuàng)新以35%（不包含AI眼鏡）的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑，其成功得益于多維度戰(zhàn)略布局。XREAL以22%的市占率位居第二，其生態(tài)建設(shè)取得突破性進(jìn)展。星紀(jì)魅族憑借對政策紅利的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化能力與全渠道營銷矩陣的優(yōu)勢，2025年上半年銷量躍居第三。
3、技術(shù)趨勢：
VR設(shè)備市場：Fast LCD屏幕銷量份額回升至87%，搭配其菲涅爾光學(xué)方案組合階段性復(fù)蘇。Micro OLED屏幕仍然是以高端產(chǎn)品為主。
AR設(shè)備市場：Micro OLED屏幕銷量份額占比87%，索尼份額占主導(dǎo)，但國產(chǎn)屏幕廠商視涯科技憑借與雷鳥等品牌的深度合作，銷量份額同比提升30個百分點，成為2025年上半年增長最快的面板供應(yīng)商。光波導(dǎo)技術(shù)銷量份額穩(wěn)定在13%，技術(shù)突破顯著，鯤游光電、至格科技等廠商通過納米壓印工藝優(yōu)化，將單片光波導(dǎo)模組成本降低40%，同時推出視場角突破50°的產(chǎn)品，推動光波導(dǎo)方案向消費級市場滲透。
2025年上半年全球XR融資37筆，金額達(dá)445億元，與去年同期相比，融資數(shù)目減少34筆，但金額增加335億元，顯示資本向頭部項目集中趨勢加劇。2025年上半年AR/VR投融資呈現(xiàn)“資本集中化、技術(shù)核心化、場景生態(tài)化、地域集群化”四大特征。資本正從概念炒作轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性技術(shù)突破與商業(yè)化落地，而Micro LED、硅基OLED等核心器件的國產(chǎn)化突破，將成為重塑全球產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵變量。