在此背景下,行業領軍品牌德施曼在兩份報告中均保持了線上全渠道的絕對領先,2024年上半年德施曼線上全渠道銷額遙遙領先,穩居全行業第一;在2000元以上中高端市場中,德施曼銷額&銷量均排名第一;在抖音等新興電商平臺,德施曼銷額&銷量壓倒式領先。

中高端產品需求持續增長

奧維云網的報告指出,雖然低價策略能吸引更廣泛的客群,但高端產品能夠提升價值空間和品牌形象;入門級智能門鎖因性價比優勢快速占領市場,但中高端產品憑借價值主張,市場需求呈現穩定增長的趨勢。

對此,聚焦中高端市場的德施曼,在線上2000元及以上整體市場中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過26%,牢牢掌舵智能門鎖中高端市場。

值得強調的是,在抖音等內容電商2000元及以上市場中德施曼的優勢更加突出,量額占比均達到40%,展現出了德施曼品牌強勁的高端競爭實力。

線上渠道狂飆,新興電商崛起

奧維云網數據顯示,中國智能門鎖線上渠道總規模持續增長,銷量同比增長22.7%,銷額同比增長15.2%;洛圖科技數據顯示,2024年上半年,中國智能門鎖傳統電商銷量同比增長21.5%。

洛圖科技同時指出,隨著德施曼等領軍品牌在新興渠道持續加大投入,滲透速度明顯加快。2024年上半年,新興電商在占全渠道約11%的市場份額,同比增長了4.2個百分點。

奧維云網報告顯示,德施曼在2024年上半年線上整體市場(專業電商+平臺電商+內容電商)中,憑借18%的零售額占比排名第一;內容電商2000元以上市場,德施曼憑借其策略優勢,占據高端市場主導地位。

洛圖科技的報告則強調,德施曼在新興電商的銷量、銷額維度位居第一。

線上渠道多元互補,利于擴大整個行業市場規模。根據奧維云網的數據,2024年上半年京東等專業電商銷量同比增長46%,天貓等平臺電商銷量同比增長18%,抖音等內容電商銷量同比增長15%,線上渠道多元發展,優勢互補,正在有效擴大整個行業市場規模。

最后,奧維云網預測,基于2024年上半年的出色表現,2024年中國智能門鎖行業全渠道零售量規模將達2050萬套,同比預計增長9.6%;其中線上市場優勢凸顯,零售量規模為751萬套,同比增長15.0%。