作為擁有71年歷史的全球高端品牌,東芝電視精準把控消費趨勢,從洞察用戶情緒出發(fā),深度挖掘用戶需求,進行了以品牌宣言、跨界合作、線下活動等多方面、多角度、全鏈路的品牌活動,彰顯“真實”品牌態(tài)度,為產(chǎn)品附加“軟實力”。

音畫調(diào)校彰顯品牌態(tài)度 東芝電視讓真實超越想象

為了爭取市場份額,很多電視廠家紛紛開始提升電視的分辨率、屏幕種類等硬件參數(shù)。色彩鮮艷的畫面乍一看很吸引人,但長時間觀看視覺疲勞度會直線上漲。

東芝電視精準洞察用戶痛點,明確指出用戶需要的并非堆砌的好數(shù)據(jù),而是一臺能夠真正還原真實本色的好電視。8月21日,東芝電視發(fā)布了態(tài)度短片《東芝電視音畫哲思》,將東芝電視70余年的真實音畫調(diào)校技術(shù),呈現(xiàn)在用戶面前。

影音不止參數(shù),參數(shù)之上是對真實的調(diào)校。幾分鐘的短片,道出了一代又一代的音畫工程師們對東芝電視真實音畫呈現(xiàn)實力的匠心追求。70余年來,東芝電視背靠自身品牌的深厚傳承,堅持“以精工匠造的精神傳遞影音真實之美”的理念,追求由科技、真實與專注構(gòu)成的真實底色,帶給用戶自然、舒適、高品位的生活享受。

攜手氣味王國組跨界CP 打造沉浸式觀影新體驗

為了不斷優(yōu)化消費者沉浸視聽體驗,讓消費者更直觀感受真實世界,東芝電視與國內(nèi)首家數(shù)字氣味技術(shù)研發(fā)企業(yè)——氣味王國攜手,探索未來家居觀影發(fā)展的新趨勢,打造集視、聽、嗅三維感官于一體的驚喜體驗。

此次雙方聯(lián)名的合作內(nèi)容圍繞觀影過程中的多維感官展開,氣味王國以自然、真實為基底,創(chuàng)作出能令人感到寧靜、舒適氛圍的“東芝電視品牌香Nature True”。用戶打開東芝電視后,通過電視端的控制,即可開啟視覺、聽覺外的第三重嗅覺感官體驗。

畫面、聲音給人帶來直觀感受,氣味則能為音畫增添代入感,在東芝電視品牌香的輔助下,用戶可以更沉浸體驗東芝電視以“畫”悅?cè)恕⒁?ldquo;聲”動人、以“味”誘人的多重感官享受, 幫助他們在家中實現(xiàn)對自然生活的美好暢享。

營銷策略展現(xiàn)人文內(nèi)核,線上+線下全平臺圈粉

東芝電視在青島還舉辦了線下互動展,以自然和真實為核心,設(shè)計了海洋、森林和庭院主題的互動區(qū),層次豐富的置景與電視畫框無縫結(jié)合,讓到場用戶感受東芝電視與自然環(huán)境融合的奇妙之旅,以此連續(xù)擴大活動聲勢,引發(fā)全民參與討論。

此次系列活動的成功,不僅展示出東芝電視驚喜的創(chuàng)意能力,也成功向大眾傳遞出東芝電視“真實,超越想象”的品牌主張,再一次印證了東芝電視以人為本的品牌內(nèi)核,在市場與用戶心智上實現(xiàn)了有效迭代,把情緒價值帶來的流量轉(zhuǎn)化為“留量”,獲得更高的品牌溢價能力。

在幾十年如一日持續(xù)深耕音畫品質(zhì)的基礎(chǔ)上,東芝電視跟隨時代科技水平的發(fā)展,精進技術(shù)研發(fā)能力,將沉浸式觀影體驗植入居家場景,完成了家庭觀影新生態(tài)的躍升。相信抓住了用戶需求的東芝電視,將以更真實的音畫體驗和更高品質(zhì)的觀影享受,在未來家庭觀影賽道上釋放新活力。