淄博“出圈”之后，如何將巨大的流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)促進(jìn)城市發(fā)展的新動能？這值得更多的探討與思考。日前，新媒體營銷專家、正和島北京島鄰機(jī)構(gòu)執(zhí)行秘書長、重慶師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院客座教授李昕老師受邀趕赴淄博，在淄博日報、淄博中小企業(yè)服務(wù)中心、山東省電商協(xié)會、齊魯商學(xué)院及淄博當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家共同舉辦的閉門會議上發(fā)表了《如何讓網(wǎng)紅城市成為長紅城市》的演講。
“網(wǎng)紅城市"的不同打法
大家都知道淄博這次的爆火源于新媒體的傳播，源于一場學(xué)子報恩的故事，但是眾所周知互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)周期很短，雖然幾百億的流量也難以支撐3個月，所以這個話題確實(shí)是必須開始思考的一個問題了。
我們可以發(fā)現(xiàn)流量來的非常迅猛，但是五一過后這種聲量和人流量都在下降，那么大家也開始關(guān)注，流量是就這么降下去了，還是有可能被有序的留住？李昕在會上分享了幾個網(wǎng)紅城市的案例，幫助大家充分理解新媒體對城市宣傳的幫助
近幾年通過新媒體火起來的城市不在少數(shù)，例如西安的不倒翁女孩一段視頻，5天時間漲粉100萬，徹底帶火西安旅游，當(dāng)時網(wǎng)上甚至還出現(xiàn)了一個段子：所有來西安旅游的人，不是在看她，就是在看她的路上。2023年西安文旅又全力打造了“盛唐密盒”這個IP，僅38條視頻漲粉210萬，引來無數(shù)網(wǎng)友打卡。
而延吉則是從“一面墻帶火一座城"，網(wǎng)紅墻爆火之后延吉邀請的多個大V打卡，通過新媒體傳播方式將流量帶動到早餐菜市場、朝鮮族美食、博物館、民俗園、圖們一日游等等等等，應(yīng)該說這個流量惠及到了這座城市的方方面面，拉動了各個行業(yè)的增長。
西雙版納的潑水節(jié)也火出了圈：很多視頻中，消防員也參與潑水節(jié)，與民眾“打成一片”；保安和游客共舞，用最嚴(yán)肅的表情跳最嗨的舞；眾人拿著水槍正大光明“洗警”，被群眾團(tuán)團(tuán)圍住潑水送祝福都被粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，儼然已經(jīng)成為東方的狂歡節(jié)。
2019年，長沙文和友排隊到了7000號上了熱搜，而這個記錄第二天就被打破，5月2日當(dāng)天，文和友總共放出16000個號，刷新了餐飲界的記錄。還有長沙的網(wǎng)紅奶茶茶顏悅色，11億杯的銷量幾乎全中國人手一杯，引起無數(shù)游客為了這兩個品牌趕赴長沙打卡。
至于被網(wǎng)紅IP帶火的城市就更多了，丁真帶火了理塘，賀嬌龍帶火了伊犁，新媒體發(fā)達(dá)的今天，文旅局長們都卷瘋了，紛紛披掛上陣為家鄉(xiāng)代言。
“ 長紅城市”的思考與策略
在這場流量大考下，有很多從事文旅行業(yè)的朋友咨詢我，淄博有可能被復(fù)制嗎？我們能從淄博的這場熱度營銷中學(xué)到點(diǎn)什么？而淄博本地的朋友問的最多的是，淄博還能火多久？非燒烤行業(yè)的其他行業(yè)如何從中受益？
李昕指出，相對比于其他網(wǎng)紅城市，淄博這次的爆紅，更值得其他城市乃至政府、商界、學(xué)界等學(xué)習(xí)探討的是臨場反應(yīng)能力。當(dāng)百億級的流量給到淄博的時候，淄博不僅“接住了”，而且“接得很穩(wěn)”。20天建成占地100畝的燒烤城、開通“燒烤專列”、嚴(yán)禁哄抬物價、72小時修好一條路等等，都能體現(xiàn)出淄博的反應(yīng)速度，已經(jīng)超乎我們想象。
接下來淄博更應(yīng)該考慮的是如何讓流量沉淀下來，如果將官方媒體與淄博本地IP聯(lián)動起來，形成聲量，沉淀流量，就能夠持續(xù)打造淄博的城市品牌。將淄博從網(wǎng)紅城市轉(zhuǎn)型為長紅城市！
其實(shí)流量可以帶來的遠(yuǎn)不止這些，會上大家談到我們當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和產(chǎn)品，當(dāng)?shù)氐奈幕蛯＜叶际亲筒┑膶毑兀浅Ｖ档猛诰颉Ｗ屍髽I(yè)有品牌，個人有IP，用IP的效應(yīng)去撬動城市的流量，用IP去承載這個城市的人情味，讓這份煙火氣越來越濃。
我們仔細(xì)想想網(wǎng)友到底對淄博期待的是什么？我們相信燒烤只是一個理由，更多的是網(wǎng)友對這座城市的情感寄托，大家喜歡這里的賓至如歸，喜歡這里的政通人和。
淄博已經(jīng)不是淄博人的淄博，淄博已經(jīng)成了所有中國人的淄博。我們非常期待這里的溫暖能照亮所有的渴望回家的人，只要你來，你就是淄博人，就是淄博的孩子。希望淄博成為一個長紅的城市，一個永遠(yuǎn)可以回去的地方！