茅臺線上電商APP “i茅臺”最近上線了，據(jù)說是APP store下載量最多，熱度最高的一款A(yù)PP了——足見普通老百姓對貨真價(jià)實(shí)的茅臺酒的渴望有多強(qiáng)烈。
看上去，茅臺推出“i茅臺”，是做了一件利國利民的大好事，讓普通老百姓普大喜奔，以為從今以后不僅可以喝到真茅臺酒，而且可以省下被經(jīng)銷商賺去的那部分錢了。
這是茅臺推出“i茅臺”的初心，可現(xiàn)實(shí)往往事與愿違——當(dāng)然，不排除部分消費(fèi)者達(dá)成心愿，但所占比例應(yīng)該不會(huì)太高。在高飛銳思想看來，這是茅臺一廂情愿。普通老百姓喝不到真茅臺，喝不到價(jià)格實(shí)惠的真茅臺的情況還是沒有辦法從根本得到改善——當(dāng)然，茅臺推出電子商務(wù)，是社會(huì)發(fā)展的需要，既可以促進(jìn)銷售，又可以提升利潤，即使茅臺自己不做電商，其他電子商務(wù)平臺，也會(huì)給茅臺酒做電商的。
為什么說茅臺推出“i茅臺”，對普通老百姓渴望喝到貨真價(jià)實(shí)的茅臺的現(xiàn)狀沒有多大改變呢？
首先是茅臺產(chǎn)量，尤其是飛天茅臺。茅臺市場需求很大，產(chǎn)量跟不上來，這是眾所周知的事情，也是茅臺鎮(zhèn)存在成千上萬酒廠的根源。誰都知道，市面上假茅臺盛行，沒有相關(guān)渠道買到真茅臺的情況比比皆是。“i茅臺”的推出，很大程度上就是為了解決這個(gè)問題。但這個(gè)問題的根本解決，還是要茅臺的產(chǎn)量跟得上來。有了“i茅臺”，相當(dāng)于在茅臺與普通老百姓之間架起了一座橋梁，讓曾經(jīng)的天塹變通途了。“i茅臺”下載量最多，熱度最高，已經(jīng)說明了普通老百姓聞?dòng)嵎鋼矶鴣怼Ｃ┡_能不能滿足這個(gè)龐大的市場需求，我們是不得而知的。如果真可以，市面上也就不會(huì)有那么多假茅臺了。到時(shí)候會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，由于供不應(yīng)求，消費(fèi)者愿望得不到滿足，導(dǎo)致民怨沸騰，網(wǎng)民的吐槽就把“i茅臺”淹沒的情況？
二是茅臺有什么好辦法保證把真茅臺送到消費(fèi)者手中？在目前情況下，茅臺是很少通過第三方物流環(huán)節(jié)進(jìn)行運(yùn)送的。為什么？由于真茅臺太值錢了，太緊缺了，通過第三方流通環(huán)節(jié)，真茅臺早就被人貍貓換太子，用假貨取代了。這在圈內(nèi)已經(jīng)是公開的秘密。在巨額利益驅(qū)使下，在“i茅臺”上線后，能否徹底杜絕這種情況發(fā)生，是很難說的。即使茅臺自己意識到了這個(gè)問題，自建流通渠道，在運(yùn)輸過程中，會(huì)不會(huì)被人換掉，仍然是一個(gè)未知數(shù)。
三是茅臺自建了“i茅臺”，就能保證普通老百姓買到茅臺酒了嗎？這只是一種理想狀態(tài)，因?yàn)樯嫌姓撸掠袑Σ撸捎诰薮蟮氖袌鲂枨蠛屠娌睿S牛肯定會(huì)想盡一切辦法搶貨囤貨，讓普通老百姓還是沒辦法搶到茅臺、喝到茅臺。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)科技很發(fā)達(dá)，有利益，就有江湖，何況是“i茅臺”呢！2014年，茅臺就在考慮推出電子商務(wù)，2019年被叫停，在這期間，黃牛黨泛濫的情況不是沒有出現(xiàn)過，而是嚴(yán)重存在，屢禁不止。“i茅臺”有什么良法妙招，保證不被人為操控的軟件刷單搶貨？
茅臺是酒企，即使茅臺的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再強(qiáng)大，都應(yīng)付不了那些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大咖和有組織、有目的、有手段的黃牛黨團(tuán)伙作案。所以，即使茅臺推出了“i茅臺”，普通老百姓到頭來，還是很難喝到貨真價(jià)實(shí)的茅臺酒的。如果茅臺要改變這個(gè)問題，除非無限地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能，否則，還是沒有辦法，更不能因?yàn)橥瞥隽?ldquo;i茅臺”，就自欺欺人地以為把這個(gè)問題解決了。