近期的政策“組合拳”消除了電子煙行業以往所面對的不確定風險,未來行業將在政策細則的指引下更健康地發展。
艾媒咨詢數據顯示,中國的電子煙市場規模已經從 2013 年的5.5億元人民幣(8600萬美元)增長到 2020 年的 83.8 億元人民幣(13.1億美元),8年復合年增長率為 72.5%。
世界衛生組織估計,中國煙民人數超過了3億,接近世界總吸煙人口的三分之一。中國過半成年男性是煙民。對比之下,電子煙在中國吸煙人口中的滲透率不1%,本土電子煙市場仍存在巨大發展潛力。
行業專家分析,電子煙在海外被當作改善公共健康的工具,近期的監管法規落地有望推動該產業在中國有序發展,利好行業頭部企業。
國家煙草專賣局最新發布的電子煙管理條例(征求意見稿),強調應加強對電子煙生產端的監管,對生產企業的資金、場所、設備、技術等硬實力設置門檻。滿足相關要求的企業才能獲頒生產許可證。
此前11月30日的電子煙國家標準(征求意見稿)則對電子煙設備、材料、尼古丁及添加劑等指標均做出要求。該征求意見稿首次提出,所有電子煙設備均應安裝防兒童使用的保護功能。
可以看出,即將出臺的電子煙國標對電子煙產品的質量提出了更細致的要求,倒逼生產廠家提升產品安全。可以預見,只有擁有產品全流程質量安全把控能力的廠商才能滿足國標要求。長遠來看,電子煙國標的執行將促進行業可持續發展,為消費者提供更安全可靠的產品。
未來,電子煙行業的集中度有望進一步提升,頭部生產廠商將依靠對產品安全的全鏈條把控繼續占據有利地位。以全球最大的電子霧化設備制造商思摩爾為例,其內部的安全標準涵蓋了PMTA的所有檢測項目,自身檢測項目拓展至134項,是中國僅有的同時具備PMTA非臨床研究包括物理、化學檢測和健康風險評估實力的企業。
從全球趨勢來看,行業頭部企業因其雄厚的技術實力,能夠提供更完整的科學實證數據,具有較高可信度,更易獲得各國監管機構的信任及獲批。目前美國FDA僅通過了英美煙草和奧馳亞兩家公司的產品PMTA申請。此次中國煙草專賣局也對在中國上市的電子煙產品實行登記制度,要求申請企業針對產品的安全性提供科學證據。
但僅用于出口的電子煙產品此次受到的影響較小,符合目的地國家或地區的法律法規和標準要求即可。業內人士認為該規定有利于目前以海外為主要市場的電子煙企業。
作為全球電子煙制造中心,深圳生產了占全球消費市場份額90%左右的電子煙。改變正在這里悄然發生。隨著廠商之間的價格競爭正在變為技術比拼,新一輪洗牌正在加劇。一個有趣的現象是,近期不少廠商都在扎堆發布新的技術。頭部玩家思摩爾也已透露,最早將在12月推出FEELM新一代霧化科技。