今年4月，在一場發布會后，小米中國區總裁盧偉冰接受媒體采訪，被問到與其他廠商的競爭時，盧偉冰稱對iQOO關心得多一點：iQOO的產品做得不錯，是值得尊敬的對手。

如今，這個對手再次讓小米感到不得不“重視”。

近日，天貓發布了雙十一手機品牌預售排行榜，小米第一，iQOO位居行業TOP2。這是繼今年618之后，iQOO再一次拿下行業TOP2的傲人戰績。可以說，再一次坐二望一的iQOO，也再一次讓小米無法安睡。

iQOO和小米的“相愛相殺”

對于一個新生品牌來說，如何判斷自己的路走對了？答案是，在路上能遇到競爭對手。從2019年誕生開始，iQOO就遇到了它這一生注定無法避開的對手——小米。

iQOO推出的第一款手機，當時差不多的配置，但是比同期推出的小米9還要便宜一塊錢。這足夠讓很多數碼博主在進行產品評測時，將兩者進行對比。所以，可以說從新生伊始，小米就對iQOO很“緊張”。

接著iQOO 3在和小米10的競爭中，雷軍表示小米10搭載的UFS3.0是目前業界最快閃存，但是同一月，iQOO 3首發搭載了UFS3.1閃存。UFS3.1的問題，導致小米吃了癟。所以到了iQOO 7，小米干脆提前“動手”。在iQOO 7發布會開始前幾個小時，小米公布了旗下對標iQOO 7的機型售價。而事實上，小米這款新機要到一個月之后才發布。也就是說，為了“截胡”iQOO 7，小米提前一個月公布了新機的售價。

這一反常舉動的背后，反映了兩件事：一、小米慌了；二、iQOO的路走對了。

確實，從iQOO后面的表現來看，小米自有其慌的理由。今年618期間，手機銷售額的排行榜主要在小米和iQOO之間膠著，在這場跨度18天的年中大戰中，前輩小米斬獲桂冠，誕生不到3年的iQOO拿下了行業TOP2的好成績。也就是，iQOO的排名距離小米僅“一步之遙”。如今雙十一預售成績排名，iQOO奪得全行業TOP2，再次坐實“小米最強對手”之名。

毫無疑問，在以后的日子里，小米和iQOO在線上市場的爭奪戰，將有增無減。

iQOO這三大能力小米最忌憚

中國智能手機線上銷售市場，以往都是榮耀和小米在爭奪第一和第二名，如今已然從“耀米之爭”演變成了“酷米之爭”。

所以，無論是官方認定還是從銷量排名來看，iQOO已然被小米視為強勁對手。不過，相比已經成立十多年的小米，三歲的iQOO憑什么被小米視為強勁對手？

筆者認為，iQOO有三點能力是小米最為忌憚的：精準的人群需求定位能力，強悍的產品打造能力以及強大的現貨供應能力。

市場并不需要又一個“小米”，所以試圖復制小米或者其他成功品牌的人群需求定位，毫無疑問是沒有發展前途的。所以iQOO作為一個新品牌，必須找到市場上還未被滿足的需求缺口，并制造出能滿足這批人需求的產品。

2019年，iQOO對于當時市場需求缺口的洞察是：移動電競和手游迅速發展，但是市場除了不適合日常使用的游戲手機，并沒有哪一個品牌針對這一群人，專門打造一款既能滿足手游玩家專業游戲體驗，又能勝任日常使用的手機。

后面的故事我們都知道了。洞察到這一人群需求缺口之后，iQOO以“生而強悍”的slogan，趁著5G普及的東風，一路披荊斬棘，在成立當年的第三季度獲得了中國市場份額TOP7的成績，成為發展最快的國產智能手機品牌。

找到市場需求缺口，那還得有打造滿足相應需求的產品能力。在游戲性能這條賽道上，不同于其他廠商通過“堆料”來提高體驗。iQOO手機在用了行業頂級的性能配置基礎之上，還在軟硬件上進行深度優化配置。比如在手機天線布置、散熱能力優化以及沉浸式的游戲體驗創新等方面，iQOO均有不俗的創新。舉一個例子，第一代iQOO的充電數據線，創新性地使用了L型+膠囊造型的設計，一個小設計解決了橫屏握手感頂手的問題，讓邊充邊玩毫無負擔。

可以說，如今iQOO這個手機品牌在游戲性能這個賽道上做到的標桿程度，應該不亞于老干媽在辣椒醬市場上的標桿程度了吧。

當然了，iQOO對于小米來說，還有一項殺手锏就是依靠藍廠，iQOO的旗艦手機能夠實現現貨供應。以前小米缺貨，往往會找很多理由，消費者也能理解，畢竟小米手機確實不錯，價格也便宜。但是，當iQOO手機和小米手機質量、配置差不多，并且價格也同樣實惠的時候，iQOO手機能夠現貨供應。你說這時候，小米說的那些缺貨理由，還站得住腳嗎？消費者自然知道該如何選擇。

總結

精準的人群需求定位能力，強悍的產品打造能力以及強大的現貨供應能力，這三項能力如果單拿出來或許不是大招，但是它們組合起來，就不得不讓小米打出十二分的精神來對付了。