2020年最后一周，全國(guó)多地區(qū)迎來(lái)了今冬最強(qiáng)寒潮，中東部大部分地區(qū)繼續(xù)伴有大風(fēng)天氣，同時(shí)江南華南等地迎來(lái)強(qiáng)降溫。12月30日，拼多多開啟“保暖用品補(bǔ)貼日”活動(dòng)，在百億補(bǔ)貼的助力下，大批取暖電器以極高的性價(jià)比被用戶“拼購(gòu)”到家，把萬(wàn)千溫暖帶到新年的喜悅中。
▲拼多多開啟“保暖用品補(bǔ)貼日”活動(dòng)，最強(qiáng)寒潮下帶來(lái)取暖電器“補(bǔ)貼價(jià)”
伴隨多地氣溫降至今年以來(lái)的最低點(diǎn)，取暖電器成為不少人口中的“續(xù)命神器”。在拼多多平臺(tái)上，取暖器/暖風(fēng)機(jī)和電熱毯兩大傳統(tǒng)品類需求量持續(xù)升高，來(lái)自先鋒、艾美特、奧克斯的踢腳線、電油汀、小太陽(yáng)電暖氣成為消費(fèi)者今冬拼購(gòu)的熱門款型。此外，格力、TCL、小米的空調(diào)產(chǎn)品也受到了較高關(guān)注，百億補(bǔ)貼最高可減1000元。
▲在百億補(bǔ)貼的助力下，“保暖用品補(bǔ)貼日”活動(dòng)中的取暖電器最高立減1000元
除了傳統(tǒng)取暖電器，本次參加百億補(bǔ)貼的還包括了小熊加熱杯墊、美的發(fā)熱圍巾等取暖電器“周邊產(chǎn)品”，適合自用或者作為貼心的新年禮物送出。
早在夏季，拼多多電器部門預(yù)測(cè)到今年會(huì)面臨寒冬，于是提前與品牌方和各產(chǎn)業(yè)帶工廠制定了周密的生產(chǎn)和備貨計(jì)劃，確保今冬取暖電器的商品足量供應(yīng)。
本次活動(dòng)拼多多電器負(fù)責(zé)人表示，今年冬天很多朋友都感覺到格外寒冷，尤其是南方的室內(nèi)，近期我們特別為大家準(zhǔn)備了取暖電器的百億補(bǔ)貼價(jià)，希望借助“保暖用品補(bǔ)貼日”活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者享受優(yōu)惠價(jià)格把溫暖帶回家。
▲伴隨家電線上消費(fèi)高速增長(zhǎng)，大批取暖電器“拼”成爆款
疫情改變了人們的生活方式，也推動(dòng)了傳統(tǒng)的家電零售模式轉(zhuǎn)型，迎合家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移的趨勢(shì)。市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)線上家電零售份額超過“半壁江山”，在線上渠道發(fā)力的進(jìn)程中，“拼購(gòu)”成為線上家電市場(chǎng)再次提速的助推器。
▲拼多多平臺(tái)熱門取暖電器產(chǎn)品在價(jià)格方面具備優(yōu)勢(shì)
中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020中國(guó)家電行業(yè)線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近九成用戶認(rèn)為拼多多購(gòu)物能滿足日常所需，84%用戶愿意在拼多多上購(gòu)買家電產(chǎn)品。
好的價(jià)格是一方面，售后服務(wù)同樣是家電消費(fèi)的重要構(gòu)成部分。今年11月，拼多多發(fā)起“家電服務(wù)體系升級(jí)行動(dòng)”，基于對(duì)過往家電產(chǎn)品售前、售后服務(wù)的理解和洞察，倡導(dǎo)平臺(tái)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。本次行動(dòng)對(duì)商家的服務(wù)提出了八項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)家電服務(wù)品質(zhì)升級(jí)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買電器產(chǎn)品時(shí)享受到更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
好產(chǎn)品、好服務(wù)、好價(jià)格是消費(fèi)者在線上購(gòu)買家電的重要決策要素，拼多多上大量的家電爆款很好的證明了平臺(tái)的用戶口碑。《報(bào)告》顯示，拼多多用戶最常購(gòu)買的三大品類分別是家居生活用品、食品飲料和水果生鮮，而家電類產(chǎn)品正在成為用戶需求的“后起之秀”。
“‘保暖用品補(bǔ)貼日’之后還有更多的家電讓利活動(dòng)將與廣大用戶見面。”本次活動(dòng)拼多多電器負(fù)責(zé)人表示，“今年平臺(tái)上采購(gòu)家電的消費(fèi)者明顯比去年多了，一方面我們提供了更豐富的產(chǎn)品供用戶選擇，同時(shí)有百億補(bǔ)貼、秒殺和直播等形式的支持，很多用戶開始將拼多多當(dāng)作購(gòu)買電器的第一站。今年入冬以來(lái)，取暖電器的銷量同比去年增長(zhǎng)近三倍，未來(lái)我們會(huì)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)需求，關(guān)注家電行業(yè)最新的產(chǎn)品趨勢(shì)，為大家?guī)?lái)功能更強(qiáng)、質(zhì)量更好、價(jià)格更低的家電好貨。”