導語：去年此時，人們在緊張氛圍和不確定性中邁進庚子年。在經歷了疫情后經濟復蘇和生活重啟，人們在前行的力量和溫暖的感動中格外期盼告別庚子與辛丑相擁。一元復始，萬象更新。在期盼中，很多品牌和商家也格外關注今年的春節營銷，想要抓住這個關鍵節點，在新年贏得開門紅。

阿里媽媽發布m insight《春節場景營銷洞察》，指引品牌和商家備戰春節營銷。整體趨勢上，春節周期拉長，提前一個月拉開迎新序幕。更多90后加入到春節消費中使得消費訴求更趨多元。洞察發現，春節消費主要出于十大消費場景并隨春節臨近波動流轉，品牌和商家要根據品類特征和目標群體抓住春節消費場景營銷機會。

一、后疫情時代下的自我消費先行

疫情后人們對自我的關注度增強，在關注健康外也更加關注身心上的悅己消費。肩頸頭部按摩器，以及瑜伽香薰精油等有助于放松的消費品收到追捧；不僅女性希望快速變美迎接新年，在電子美容儀、玻尿酸、褪黑素等外養內服的美容產品消費提升，男性也有加強顏值管理意愿和消費需求。同時，如單反、相機鏡頭、珠寶奇石等滿足興趣需求的消費增長，犒賞自己。

二、禮物饋贈傳遞情感

早在春節前1個月人們就開始準備佳節走親訪友的禮品，洞察發現，送愛人和朋友更偏向于高顏值商品，送父母長輩更關注品質和實用性。

三、辦年貨“回歸”成為春節消費高潮

辦年貨作為春節消費的重頭戲回歸到人們生活，人們挑選年貨更加注重品質化、健康性。今年人們更多選擇在家中團聚吃“團圓飯”，因此又會掀起置辦速食生鮮食材的小高潮。

四、回歸家庭生活的空間轉換

年輕人、打工人都踏上返鄉歸巢的路途，寵物出行相關品類將迎來一次小高峰，更多人愿意將愛寵帶回家過年，而不是寄養，寵物成為家庭一員被呵護。

五、旅游過年新潮年味旅途

去年春節由于疫情沒能全家度假，今年春節更多95后愿意和家人一起旅游過年，像便攜式電熱水壺、電熱杯，跟團游和車載旅行床品類偏好激增。有趣的是紙質麻將牌、旅行筒狀麻將也受到追捧，讓度假旅途更具年味。

六、激發由內到外的自我改變

利用春節假期充電，從內到外提升與改變的意識被激發。無論是各類自我提升的書籍，運動健身相關的品類，復合維生素等保健食品，以及美容美體品類呈現偏好增長趨勢。

春節營銷即將拉開序幕，品牌和商家積極準備各具特色的商品，承載人們對美好生活的向往。期盼辭舊迎新的人們表現出自我經濟、品質消費、樂于嘗鮮，通向美好生活。營銷人當擎慧炬前行，在這場春節營銷戰役中贏得漂亮。