B站頭部UP主貓?zhí)焯煺綘I業(yè)
真誠對話年輕人
今年7月，天貓選擇了IP擬人化，那只全身黑溜溜，又呆又萌的天貓小黑貓化身up主“貓?zhí)焯?rdquo;入駐B站。不怕自黑、自嘲、自我揭短，用個性、真誠的表達(dá)跟年輕人對話，是貓?zhí)焯烊谌隑站文化的第一步。
透過貓?zhí)焯煸贐站的營業(yè)內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容或鬼畜、或呆萌、或魔性，但都圍繞一個核心——年輕人生活動態(tài)及流行文化。比如天天上班摸魚毫無存在感的的快樂“宅男喵”，處于增粉KPI壓力要不斷給粉絲洗腦的“打工喵”和孤零零過萬圣節(jié)的“單身喵”等……年輕人總是能在其中看到一些熟悉的文化或自己生活的影子。
打造天貓宇宙世界觀
開啟全新次元世界
如果說 B 站是年輕人的聚集地，那么 B 站每年在線下舉辦的兩場文化活動：Bilibili Macro Link （簡稱 BML，國內(nèi)最大ACG演唱會之一）以及 BilibiliWorld （簡稱 BW，國內(nèi)頂級動漫嘉年華），則聚集了年輕人中最為核心的用戶圈層。
今夏的 BML 及 BW 上，貓?zhí)焯炫c UP 主們破次元互動，在 BML 云舞臺表演歌曲《買買買》，一個性格賤萌的天貓星少主走進了大家的心中。剛剛結(jié)束的下半年 BML-VR 場和 BW ，天貓又帶來一位新面孔——喵醬。喵醬的外形偏潮酷少女，這恰好可與主打“萌”的貓?zhí)焯煨纬苫パa，持續(xù)加碼內(nèi)容生產(chǎn)和人設(shè)塑造，增加了天貓與年輕人溝通的內(nèi)容觸點。
在天貓同步推出詮釋天貓次元宇宙的動畫片《喵人館》中，也可以直觀看到這一點：「天貓星球的少主貓?zhí)焯靵淼搅说厍颍妥迦诉麽u一起開了家神奇的雜貨鋪。」
動畫中天貓次元宇宙初現(xiàn)，不論是貓?zhí)焯爝�是喵醬都在人物形象之上，有了更多維的場景劇情設(shè)定，在次元語境，天貓?zhí)摂M IP 不僅是真正立住，同時更具備了長線經(jīng)營和系統(tǒng)化溝通的價值。
用戶還在幻想動畫喵人館里面的樣子時，天貓已經(jīng)攜手航海王、靈籠、第五人格、明日方舟、高達(dá)等人齊IP入駐“喵人館”，將動漫次元世界復(fù)刻到了BW現(xiàn)場。
館內(nèi)劃分成了電競、潮玩、聯(lián)名服飾、虛擬偶像四個主題區(qū)域，快消、美妝、潮玩等品類的品牌被包裹在虛偶之地、銀河鍛爐、幻影遁形以及妖靈寶器的展區(qū)概念下，“貓?zhí)焯?rdquo;和“喵醬”也來到館內(nèi)營業(yè)，還邀請了B站頭部UP主LexBurner擔(dān)任一日館長，現(xiàn)場人氣爆棚。這場線下“喵人館”給消費者提供了一種好看好逛又好玩的沉浸式感官體驗，不僅是另一個次元平行時空的天貓，更是為品牌搭建對話年輕人的溝通場。在天貓這個溝通場中，眾多次元IP和次元周邊、跨界好物齊聚一堂，近千家品牌商家也能通過平臺，走進年輕人當(dāng)中去。
從單個IP到天貓宇宙，從突破次元壁的動畫到沉浸式感官體驗，線上線下齊發(fā)力，Z世代的心怎能不被俘獲？
美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中寫到：
“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”
了解年輕人喜歡的內(nèi)容與梗，聚焦年輕人喜歡的好物，生產(chǎn)年輕人喜歡看的內(nèi)容，天貓對于年輕人的洞察與理解在不斷加深，在布局B站內(nèi)容的每個細(xì)胞里，都躍動著年輕的字符。于此同時，消費端與商家端均得到了賦能——年輕人在快消、美妝、潮玩等方面獲得了更好的服務(wù)和內(nèi)容，商家能精準(zhǔn)對話年輕客戶，縮短客戶到消費場景的選擇距離。未來，也讓人期待天貓能在年輕人的品牌營銷中，帶來更多有趣新鮮的玩法。