“免電話營銷”，根治行業(yè)頑疾
一直以來，電話營銷這種相對落后的拓客方式讓社會大眾苦不堪言，而房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)又是長期依賴這一落后方式的行業(yè)之一。這導(dǎo)致房產(chǎn)銷售類的電話騷擾數(shù)量位居各行業(yè)前列，不僅影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也很大程度上影響了房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)和經(jīng)紀(jì)人職業(yè)的社會形象。
北京鏈家總經(jīng)理李峰巖現(xiàn)場分享
為徹底改變行業(yè)陋習(xí)，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，北京鏈家推出了“電話營銷，擾一賠百”承諾。該承諾規(guī)定：北京鏈家在職經(jīng)紀(jì)人未經(jīng)客戶同意，禁止對客戶進(jìn)行電話營銷活動，否則每個來電號碼賠償100元。
事實(shí)上，為倒逼獲客方式的改變，北京鏈家早在2016年就推出了“免電話營銷，補(bǔ)償一百元”承諾。不過該承諾需用戶自行在鏈家官網(wǎng)、APP或客服電話進(jìn)行免電話營銷功的設(shè)置，對于消費(fèi)者來說，具有一定的不便性。
相比舊條款，新的“免電話營銷”承諾更加的堅(jiān)決和徹底。“希望新的承諾的推出，一方面可以真正保障消費(fèi)者的體驗(yàn)和權(quán)益;另一方面能夠真正推動經(jīng)紀(jì)人作業(yè)方式的轉(zhuǎn)變，并提升經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)認(rèn)同感。”北京鏈家總經(jīng)理李峰巖表示，“作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，我們也希望可以通過自我的迭代和實(shí)踐，去推動行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。”
北京房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會黨支部書記張楊楊現(xiàn)場分享
北京房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會黨支部書記張楊楊表示：“在整個房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的作業(yè)方式里，電話營銷可能是一個非常重要的方式。北京鏈家這次放棄電話營銷是一次革命，也是對經(jīng)紀(jì)人、對行業(yè)的一個大變革，提升了行業(yè)的整體形象，希望我們行業(yè)有更多的公司可以參與進(jìn)來。”
北京消費(fèi)者協(xié)會秘書長楊曉軍現(xiàn)場分享
北京消費(fèi)者協(xié)會秘書長楊曉軍表示：“北京鏈家免電話營銷的承諾，是尊重消費(fèi)者個人信息保護(hù)權(quán)利得以實(shí)現(xiàn)的有力舉措，是企業(yè)貫徹落實(shí)法律法規(guī)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的具體表現(xiàn)，是積極引領(lǐng)行業(yè)自律，主動接受社會監(jiān)督的積極之舉。協(xié)會將代表消費(fèi)者對承諾的實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督，也希望有更多的企業(yè)可以一起積極踐行，凝聚你我力量，共同營造和諧消費(fèi)環(huán)境。”
成立十九年，持續(xù)推動行業(yè)進(jìn)步
自2001年成立以來，北京鏈家始終致力于提升房產(chǎn)交易的體驗(yàn)和效率，陸續(xù)推出了多項(xiàng)行業(yè)創(chuàng)新舉措，打破了行業(yè)潛規(guī)則，并推動了行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。
早在成立之初的2001年，北京鏈家就推出了行業(yè)首創(chuàng)的“免收看房費(fèi)”服務(wù)，提升了購房者的體驗(yàn)。2004年，北京鏈家率先提出“透明交易、簽三方約、不吃差價”的陽光作業(yè)模式，打破了長期以來房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)“信息不對稱”的問題。2011年，首推“真房源”承諾，打破行業(yè)被假房源桎梏的潛規(guī)則，成為第一家在中消協(xié)建立先行賠付金的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司。
2013年，北京鏈家推出四大安心服務(wù)承諾，為消費(fèi)者的交易風(fēng)險(xiǎn)保駕護(hù)航。此后，北京鏈家不斷升級服務(wù)承諾的條款內(nèi)容，倒逼經(jīng)紀(jì)人作業(yè)精細(xì)化，為客戶提供有品質(zhì)的服務(wù)。截至2020年9月底，北京鏈家安心服務(wù)承諾已累計(jì)為消費(fèi)者賠墊付21111筆，總金額共計(jì)9.11億元。此次升級后，服務(wù)承諾的條款總數(shù)將增加至21項(xiàng)，覆蓋二手、租賃、新房三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
“十九年來，北京鏈家通過自己不斷的探索和踐行，助力北京成為全國最成熟、行業(yè)秩序最好的市場。”李峰巖表示，“北京鏈家將繼續(xù)圍繞對消費(fèi)者好和對經(jīng)紀(jì)人好這兩個經(jīng)營理念，讓經(jīng)紀(jì)人職業(yè)體驗(yàn)的提升與消費(fèi)者體驗(yàn)的提升相互關(guān)聯(lián)，更好地為北京老百姓提供與居住相關(guān)的品質(zhì)服務(wù)。”
