探索音頻帶貨新模式，共建電商生態新陣地
 

      當文字、圖片、視頻信息過載時，聲音成為了調動消費者感官和情感的新方式。音頻具有強伴隨性和獨占性，用戶的專注度也會更高。同時，音頻達人處在未被充分商業化的價值洼地，音頻種草也將走入更多商家視野。
 

      淘寶聯盟與喜馬拉雅根據消費者偏好，針對選品、帶貨內容等多項目進行了流程優化和產品打磨，面向喜馬拉雅具有帶貨屬性的機構達人進行招募，全年持續開展各類電商活動，探索多種聯運模式，加強資源互補，沉淀出適合音頻的內容電商模式，同時為淘系商家提供了新的貨品推廣渠道。
 

       2020年，淘寶聯盟為加速建設內容電商通路，發布了“星X計劃”，聯合市場上多家DAU（Daily Active User，日活躍用戶數量）超千萬的內容平臺，以“百場百萬”為目標，在全年策劃及落地上百場電商活動；形成全新的內容電商生態聯盟陣地，為淘系商家提供帶貨通路，也為內容達人提供更多商業化變現手段。
 

      今年的淘寶聯盟618大促，超百位喜馬拉雅主播上線節將超級紅包寵粉福利融入音頻創作，開啟音頻帶貨的探索之路。其中，馬欄山廣播站單日銷售額近百萬元。作為喜馬拉雅帶貨領域的頭部主播，馬欄山廣播站從年初開始嘗試電商帶貨，經過不斷的摸索和嘗試，曾在一期八分鐘的節目里，用一分鐘推薦產品，帶貨上千單。而在喜馬的主播愛心助農活動中，馬欄山廣播站幫助偏遠山區的果農，賣出近5萬斤水果。

 

      淘寶聯盟x喜馬拉雅“星x計劃”，全面升級喜馬拉雅主播帶貨能力
 

      據介紹，淘寶聯盟和喜馬拉雅將向全網招募寶藏帶貨主播，只要滿足基礎門檻和完成入駐指定任務，就有機會獲得數百萬流量扶持、現金激勵和專屬招商服務：
 

     1.流量扶持：喜馬拉雅計劃拿出10億流量扶持內容電商生態，通過多元化展示入口（包括但不限于喜馬拉雅的頻道、搜索、首頁、播放頁、專輯頁等）；多種內容帶貨形態（包括但不限于音頻，圖文，短視頻，直播等）以及活動期間的流量推薦三大策略扶持主播內容變現。
 

      2.貨品扶持：淘寶聯盟根據各垂類達人不同的粉絲屬性，提供分品類的精選淘系貨品池；優質主播還可以享有官方1v1服務，提供差異化貨品供給與招商支持，做到人、貨、場的精準匹配。

      3.活動聯運：淘寶聯盟聯合喜馬拉雅將在全年持續開展各類電商活動，探索多種聯運模式，加強資源互補，通過流量補貼，和現金激勵來扶持主播內容帶貨。
 

      4.政策扶持：淘寶聯盟通過將內容專項服務費由6%降至2%，大幅度增加主播收益；同時，降低近70+個一級類目入庫門檻，引入更豐富的商品類目，完善喜馬拉雅電商生態。
 

      5.電商培訓扶持：聯合淘寶聯盟學院和喜馬大學的力量，為帶貨機構和達人提供電商變現培訓，頭部達人可獲得1V1專屬指導。
 

      6.服務商計劃：淘寶聯盟將引入官方服務商，協助喜馬拉雅共建內容電商生態。

 

      淘寶聯盟商業化總監介石表示：作為國內發展最大，規模最大的在線音頻分享平臺，喜馬拉雅聚集了眾多優質的音頻內容創作者。喜馬拉雅與淘寶聯盟的深度合作，將會成為音頻領域創作者重要的商業化變現渠道；同時，音頻內容創作者的加入，也將為淘寶聯盟注入新的生產力；為淘系商家帶來更多的營銷思路和陣地。