8月20日，淘榜單、新零售智庫、淘寶直播聯合發布首份《新零售直播活力報告》，銀泰躋身“新零售直播商業力-商家排名”TOP10。
 

       新零售直播是什么？新零售直播，可以看作是在技術變革和需求變革共同驅動下，線下零售商家觸達消費者的一種最新的渠道和內容形式，它實現了對營銷、銷售等零售業活動要素的改變。
 

      “直播+線下”效應疊加，會產生怎樣的商業勢能？線下零售業和實體商業做直播，拓展了哪些直播電商的想象邊界？該報告，從“直播+線下”的視角，發掘出直播電商于品牌、于零售業，更深遠的商業價值所在。
 

 

       起勢于今年的新零售直播。年初，疫情對實體零售的沖擊，以及淘寶直播抖音快手等平臺的商家政策紅利，都加速了直播對線下商業的滲透，傳統零售業態開始跑步進場。
 

       根據《2020新零售直播活力報告》統計，僅淘寶直播平臺，實體商家的直播賬號于2月起開始激增，2-6月的開播場次超32萬場，引導成交額也是一路躍遷——6月引導成交額是2月的578%。
 

       在“新零售直播商業力排名-商家5月月榜”中，銀泰百貨躋身TOP10。銀泰百貨是最早把直播作為公司重要戰略的百貨公司，2019年年中就已啟動直播項目，目前有超過6000名導購成為淘寶主播。
 

        銀泰商業集團CEO陳曉東認為，銀泰導購既懂商品、又在生活美學領域擁有專業能力，導購直播不止賣貨，更傳遞審美和生活美學。
 

        銀泰通過直播，突破實體門店的地理限制，吸引了90%的新客。最近的暑期，也成為新零售直播觀看高峰期，數百萬00后在淘寶直播“云逛銀泰百貨”。
 

 

       報告對比銀泰全國門店和銀泰直播用戶分布，發現銀泰直播用戶最多的20座城市，已經超出了銀泰的線下大本營區域。在上海、廣州、重慶等未進駐銀泰百貨的城市，都吸引了相當一部分直播用戶。
 

       新零售直播不是短期風口，而是在電商和內容深度結合這一趨勢下，以直播為前端切入點，為零售行業帶來的一種新的增長形態。