直播帶貨圈子里有一個真實的“段子”，說一位主播想做直播帶貨賺錢，投入不少但顆粒無收，后來轉(zhuǎn)型去賣直播帶貨的教程，結(jié)果卻賺得盆滿缽滿。

       這個段子很生動地道出了當(dāng)下直播帶貨的AB面，A面是趨之若騖的全民直播賣貨熱潮，B面則是直播帶貨行業(yè)生存艱難的現(xiàn)實。 

                   

       明星、大佬緣何競相“下海”走進直播間？全民狂熱的背后竟是亂象叢生？直播帶貨真的能賺錢嗎？直播帶貨行業(yè)格局是否已形成？諸多問題值得深思。
 

企業(yè)大佬、娛樂明星競相“出圈”

       不同于過往城鄉(xiāng)結(jié)合部、村鎮(zhèn)青年為主導(dǎo)“low“氣十足的氛圍，今年以來各大網(wǎng)絡(luò)直播間里格外熱鬧：大眾印象中的“學(xué)者型商人”——攜程董事長梁建章2個月里10多場直播，玩起了百變造型cosplay。

       緊隨其后，復(fù)星董事長郭廣昌出現(xiàn)在薇婭直播間，羅永浩簽 約抖音自嘲“賣藝還債”，格力董明珠直播3個半小時創(chuàng)下7.03億的成交額記錄，李彥宏直播助推百度市值百億級大增，……由此，“大佬出圈”蔚然成風(fēng)，火越燒越旺。
 

 

圖：攜程董事長梁建章直播
 

        除了企業(yè)掌門人出圈，央視主持人團隊直播賣貨成為近幾個月里互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)火熱的話題，各級行政單位的縣長、市長也紛紛走進直播間為家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售吆喝，而娛樂圈大小明星直播賣貨早就屢見不鮮。

       主播玩家越來越多，平臺方更是鉚足勁兒加碼直播，淘寶與京東、拼多多等電商平臺，以及背后的阿里與騰訊兩大巨頭的廝殺，進一步蔓延至直播間，短視頻平臺抖音、快手更是你爭我趕。

       不難看出，直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的標(biāo)配，而且似乎也成為市場上諸多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用嘗試解決商業(yè)化難題優(yōu)先選擇的模式。
 

全民狂熱背后的亂象叢生

       全民直播帶貨之所以火熱，離不開當(dāng)下經(jīng)濟下行的大環(huán)境，消費經(jīng)濟受到嚴(yán)重影響，為了尋找新的增長點，大中小企業(yè)都不約而同地戰(zhàn)略加碼或業(yè)務(wù)滲透到下沉市場，視頻直播是一種簡單直接的媒介載體，吸引各方面的流量聚集。這給視頻直播行業(yè)帶來新氣象的同時，也在狂飆突進中滋生了諸多亂象，損害消費者權(quán)益的事例層出不窮。

       據(jù)中國消費者協(xié)會最新發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，消費者對直播電商購物的兩大主要顧慮是“擔(dān)心商品質(zhì)量沒有保障”、“擔(dān)心售后問題”，另消費者對直播帶貨現(xiàn)狀不滿意的關(guān)鍵詞最集中的是虛假宣傳。由此導(dǎo)致的后果則是，消費者在從直播平臺購物時“碰運氣”。
 

圖：“消費者對直播電商行業(yè)現(xiàn)狀不滿意的關(guān)鍵詞”（中國消費者協(xié)會）

        那么，虛假宣傳、貨不對版等亂象叢生的底層現(xiàn)實又是什么？答案是大部分帶貨主播的生存艱難，據(jù)“顯微故事”采訪報道，大部分主播訴苦水說“不賺錢甚至虧”，80%的簽 約主播慘淡出局，由此競爭的激烈程度可見一斑。
  
       牛牛觀察認(rèn)為，直播亂象問題的解決，需要平臺、主播、監(jiān)管部門三方面擔(dān)起責(zé)任共同努力�？梢灶A(yù)見的是，直播帶貨行業(yè)跑馬圈地中的亂象與火熱共存仍將是未來一段時間的常態(tài)，直播依然將是移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配，但隨著潛能的釋放，行業(yè)的規(guī)范與監(jiān)管、頭部企業(yè)的管理升級及對行業(yè)的引領(lǐng)示范、主播及背后mcn機構(gòu)的優(yōu)勝劣汰也將逐步出現(xiàn)。