直播帶貨又有新玩法，5月28日，支付寶宣布打通淘寶直播，正式開放平臺直播能力。商家和小程序開發者均可在支付寶生活號內通過小程序開通直播，可實現直接跳轉小程序、領取優惠券等能力，可以在一個App端內完成全流程。

自疫情以來，各地政府、商家紛紛開始了直播帶貨嘗試。相比于其他平臺，支付寶的直播延用了支付寶小程序生態的“中心化+去中心化”模式：商家通過生活號等自運營陣地所聚集的去中心化流量，通過扶優政策，能夠獲得放大數倍的中心化流量激勵，讓自己的直播在中心化入口處獲得展示。

這一模式已在財富基金相關的直播中得到驗證，并且中心化流量能為直播帶來更好的轉化效果。28日晚7點，中通將作為首批“嘗鮮”商家，圍繞公益助力平泉縣農產品銷售開啟直播首秀，中通總裁賴梅松將親自上陣帶貨。

“中心化+去中心化”模式一直是支付寶小程序獨特的運營模式，今年3月，支付寶整體戰略升級為數字生活開放平臺后，通過小程序扶優計劃，該模式得到了更廣泛的運用。支付寶相關負責人表示，中心化+去中心化運營模式就像一個杠桿，商家都可以利用它去撬動中心化流量，讓直播帶貨帶服務這件事門檻更低轉化更高，幫商戶更好的實現復蘇。

此前，貨拉拉憑借對“中心化+去中心化“平臺政策的有效解讀，運用優質的自運營手段，獲得了多個支付寶中心化流量入口的權益激勵，支付寶渠道在全平臺最早實現回暖，并反彈至疫情前的140%水平，環比增長667%，創造成交單量的歷史新高。

目前，所有的企業和個人，只需要申請開通生活號直播菜單，并開通淘寶直播主播，生活號后臺綁定即可開通直播。支付寶將生活號作為商家直播自運營的陣地，小程序作為直播工具和服務載體，進一步完善了自己的商家服務體系，對于幫助商家實現數字化升級提供了又一條高效的道路。目前該能力已經開放了教育培訓、交通出行、城市服務、生活服務、餐飲、汽車、購物、酒店旅游、理財金融等十余個領域。