天貓618臨近，JCGP（Joint Consumer Growth Program）健康度榜單落地阿里媽媽營銷策略中心。通過會員運營能力、拉新能力、策略人群滲透、優選單品等維度綜合形成健康度指數�？梢詫崟r觀測品牌自身在行業中的位置，以及標桿品牌的參考指數。更有提升排名的權益激勵，助力入圍618賽馬會。

 

    實際上，從去年618開始，阿里媽媽就聯合天貓大快消行業，推出JCGP聯合消費者增長計劃。幫助品牌獲取更多消費者，并加深與他們的關系。

 

    如何將消費者運營化整為零到各個細分場景實現突圍？

 

    首先，會員運營能力成為撬動增長的重要機會。健康高效的會員運營目標是：人群向高價值區域流轉，提升會員生意貢獻。預算向拉新傾斜，提升人群增長規模。簡而言之，更多的預算應該放在新會員的獲取，和公域非會員的營銷觸達。私域和已有會員依靠運營方式喚醒和留存，而非過多營銷投放。

 

 

    其次，在拉新能力、策略人群滲透上，“品牌人群滲透”功能幫助品牌洞悉細分市場消費者運營滲透情況，并提供行業benchmark，發現品牌在營銷曝光滲透和成交滲透上的可優化空間。與此同時，提供依托阿里媒體矩陣的Media Mix品牌媒介組合洞察，分析媒介覆蓋情況，頻次及觸達時間，給出媒介策略建議。

 

    最后，把握優選單品場景也是突圍機會之一。通過搭建模型進行預演，根據品牌經營目標，幫助完成消費者資產拆解，以及營銷預算在媒介組合上的投資比例。5月份某國際美妝品牌為旗下高端護膚品獨立開設天貓新店，運用這一方式，為品牌新店鋪啟動提供營銷策略。

 

    更有“JCGP健康度榜單”彩蛋，618全力加速！