4月22日，以“云上賞櫻 為白而綻”為主題的SHISEIDO資生堂天貓超級(jí)品牌日盛大開(kāi)啟�；顒�(dòng)預(yù)熱期間在淘寶直播啟動(dòng)了“7日云賞櫻”直播活動(dòng)，打造云賞櫻快閃店，SHISEIDO資生堂品牌全球代言人劉亦菲、品牌匠心大使阿云嘎、鄭云龍、品牌活力大使范丞丞和眾多美妝界大佬傾力推薦，共同打造如春日櫻花綻放的線上美妝盛宴。
本次活動(dòng)聚焦產(chǎn)品技術(shù)提升與探索東方美意的品牌文化，強(qiáng)化資生堂為用戶帶來(lái)更卓越美麗的品牌態(tài)度，用全新的互動(dòng)模式升級(jí)美妝營(yíng)銷(xiāo)想象空間，結(jié)合春日櫻花季為用戶創(chuàng)新美妝消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，攜手用戶共訴構(gòu)建美麗人生的浪漫愿景。
七日云賞櫻X線上快閃店 打造美妝線上營(yíng)銷(xiāo)新玩法
據(jù)悉，本次天貓超級(jí)品牌日提供了全店專享預(yù)購(gòu)優(yōu)惠，入會(huì)專享券、超品好禮等等諸多利好。活動(dòng)期間資生堂品牌發(fā)布全新產(chǎn)品：第7代美白精華——SHISEIDO資生堂光透耀白祛斑煥顏精華液(“櫻花調(diào)色精華”)。與此同時(shí)，SHISEIDO資生堂中國(guó)正式宣布劉亦菲成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人。作為東方女性美麗代表，其分享的美肌美白秘籍也吸引了許多愛(ài)美人士的關(guān)注。
除此之外，SHISEIDO資生堂天貓超級(jí)品牌日借助站外微博平臺(tái)打造了#櫻花女孩#熱門(mén)話題，閱讀數(shù)高達(dá)2.1億，討論人次超過(guò)3.9萬(wàn)。僅僅是時(shí)尚博主@Duebass的“春日櫻花妝”視頻，就達(dá)到了103萬(wàn)次觀看。
更令人驚喜的是，本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)又有了新的互動(dòng)玩法。用戶不但可以站內(nèi)云賞櫻逛線上快閃店，足不出戶游覽七大櫻花城，感受線上櫻花雨，還可以邀請(qǐng)好友助力召喚櫻花好禮，線上線下聯(lián)合互動(dòng)。
同時(shí)在淘寶直播開(kāi)啟的“7日云賞櫻”直播活動(dòng)中，旅行、二次元、寵物、美食和運(yùn)動(dòng)5大美妝高關(guān)聯(lián)圈層達(dá)人，帶領(lǐng)了消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)櫻花文化。七日之旅既有品牌內(nèi)涵傳達(dá)，又兼具超值禮遇分享，為消費(fèi)者打造優(yōu)惠與品質(zhì)兼得的全新體驗(yàn)，直播累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)直破786萬(wàn)。
探尋營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景 天貓超級(jí)品牌日為美妝品牌再賦能
作為全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓超級(jí)品牌日為眾多品牌帶來(lái)無(wú)可替代的跨越式增長(zhǎng)。天貓超級(jí)品牌日根據(jù)SHISEIDO資生堂品牌獨(dú)特的美妝定義，借由天貓大數(shù)據(jù)平臺(tái)的消費(fèi)者洞察，對(duì)標(biāo)高端、優(yōu)雅的女性護(hù)膚訴求，將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在了目標(biāo)消費(fèi)者非常關(guān)注的“黑科技功效”、品牌理念和達(dá)人口碑推薦幾個(gè)方面進(jìn)行主推產(chǎn)品分類。并且設(shè)計(jì)了不同場(chǎng)景的產(chǎn)品組合，提供AR試妝黑科技服務(wù)，打消用戶線上選購(gòu)美妝產(chǎn)品時(shí)無(wú)法試妝買(mǎi)錯(cuò)色號(hào)等的顧慮。
本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)依托天貓站內(nèi)外資源，以高感知度的“七日云上賞櫻”方案與線上流量明星共同帶動(dòng)話題關(guān)注。預(yù)熱期間，云賞櫻活動(dòng)通過(guò)解鎖通關(guān)的游戲形式增加了互動(dòng)性和趣味性;同時(shí)用戶可以分享邀請(qǐng)好友參與解鎖更多福利積分，產(chǎn)生逛街分享時(shí)的愉悅感，豐富用戶體驗(yàn)。
在電商平臺(tái)引導(dǎo)下的美妝品牌天貓旗艦店的營(yíng)銷(xiāo)玩法，越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)與品效合一。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日還將攜手更多美妝品牌，開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新路徑，將美妝體驗(yàn)與生活需求深入連結(jié)，呈現(xiàn)專業(yè)、優(yōu)雅的產(chǎn)品內(nèi)涵，傳遞品牌價(jià)值觀，助力實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通，有效提升和維護(hù)品牌用戶流量與品質(zhì)，共同打造品質(zhì)升級(jí)+體驗(yàn)共鳴的美妝新樣態(tài)。