3月26日晚，華為海外發(fā)布了Watch GT2eu智能手表新產(chǎn)品，支持100種運動模式，預(yù)計4月登陸國內(nèi)市場。而就在不久前，OPPO帶著首款智能手表產(chǎn)品OPPO Watch正式參戰(zhàn)，官方稱首銷當(dāng)日獲得電商平臺的同品類銷售冠軍。除此之外，蘋果第六代Apple Watch的風(fēng)聲屢屢傳出。手機廠商紛紛摩拳擦掌，給一直以來不溫不火的智能手表市場再次注入了新的活力。
智能手表行業(yè)在2020年是否會出現(xiàn)新的格局？智能手表是否能成為用戶的剛性需求？要想搶占IoT入口還需解決哪些難題和挑戰(zhàn)？
1.玩家眾多“能打的”寥寥
打開天貓電商平臺，搜索“智能手表”，結(jié)果顯示34000多件商品，品牌蕪雜，多達(dá)二三百個。這些智能手表的玩家，大致分為三股力量：一類是蘋果、華為、三星、小米、OPPO等手機廠商；第二類是專注運動健身場景的廠商，以佳明、頌拓等為代表；第三類是定位于學(xué)生兒童群體的電話手表，以步步高旗下的小天才為代表。
第三方研究機構(gòu)IDC的最新報告指出，2019年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到3.365億臺，相比2018年大幅增長89%。從品牌市場占有率來看，蘋果以31.7%居首位，出貨量首次在2019年突破1億臺大關(guān)。小米、華為兩家中國廠商分列第2位、第4位，市場份額分別是12.4%、 8.3%。國產(chǎn)廠商在單打能力上顯然距離蘋果較遠(yuǎn)。
不過，單從產(chǎn)品參數(shù)對比來看，國產(chǎn)廠商交出的作品，與蘋果Apple Watch相比并不遜色。尤其是新加入戰(zhàn)局的OPPO Watch，雙曲面設(shè)計將屏幕尺寸擴大至1.91英寸，支持獨立通話上網(wǎng)，且加入了AI穿搭的時尚屬性，更祭出了2000元以下的售價，性價比優(yōu)勢非常明顯。OPPO Watch的出現(xiàn)或許能讓徘徊在智能手表高昂價格的消費者有了一點心動。
2.搶占loT入口亟待技術(shù)革新
縱觀現(xiàn)有的IoT賽道，共有四大類，一是以“BAT”為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有流量入口；二是以“京東、蘇寧易購”為主的零售企業(yè)，平臺、渠道為王；三是“海爾、美的”為代表的家電制造企業(yè)，它們擁有硬件產(chǎn)品端口的研發(fā)實力；四是以“華為、小米”為代表的手機廠商。
主流手機廠商之所以發(fā)布智能手機新品的同時，往往標(biāo)配發(fā)布一款或多款智能手表，原因不難理解，當(dāng)下全球智能手機增長趨緩甚至下降之時，智能可穿戴設(shè)備正是一個IoT布局的良好入口。
早在2015年，小米和華為就開始了對5G、IoT的布局。小米雷軍更是在2018年就曾談到“未來五到十年，AI+IoT始終會是小米的核心戰(zhàn)略“。OPPO則是在2019年年底OPPO開發(fā)者大會上，預(yù)告OPPO首款智能手表將在2020年第一季度與大家見面，并公布其IoT將發(fā)力于個人、家庭、出行、辦公四大場景。由此可見，OPPO Watch就是OPPO邁入IoT的重要一步。
然而，從OPPO Watch、Apple Watch、華為手表等產(chǎn)品來看，無一例外地添加了健康、運動等相關(guān)的功能，與此同時，eSIM虛擬通信卡功能的落地實現(xiàn)，使得智能手表，逐漸開始擺脫一直以來作為智能手機附屬品的尷尬身份，而朝著獨立用來打電話、上網(wǎng)、社交的方向邁進。這也意味著，手機廠商可以突破既有圈層，逐漸滲透到醫(yī)療、健康、運動健身，甚至?xí)r尚等應(yīng)用場景中尤其是5G時代的來臨，智能可穿戴設(shè)備擁有非常大的市場想象空間，其未來的萬物互聯(lián)大生態(tài)系統(tǒng)，也是各大廠商爭相布局的原動力。OPPO也是參與角逐的一份子，其從智能手表入手，未來OPPO還會搭建關(guān)于智能家居和運動健康的生態(tài)平臺。
相比智能手機，智能可穿戴近幾年的消費規(guī)模雖然在增長，但速度卻較為緩慢，消費者的需求、消費潛力還有非常大的挖掘空間，即便目前霸占1/3江山的蘋果也面臨同樣的挑戰(zhàn)。柔性屏幕的研發(fā)與熟練應(yīng)用，打破智能設(shè)備的屏幕形態(tài)限制；健康、運動等的數(shù)據(jù)監(jiān)測如何更加精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)隱私的安全保護能否進一步提升？基于智能手表等可穿戴設(shè)備的移動應(yīng)用生態(tài)能否構(gòu)建？……這些都是擺在智能可穿戴設(shè)備整個產(chǎn)業(yè)面前的共同難題。
美國作家斯賓塞·約翰遜說：“變是唯一的不變”，沒錯，世界一直在變，眼下的智能可穿戴市場格局也一直在變化，不斷變化的背后是玩家、實力與運氣，而究竟誰能吃到智能可穿戴市場最大的蛋糕，我們拭目以待揭曉之日。