由阿里媽媽聯(lián)合天貓消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)布的“女性新勢(shì)力”洞察顯示，女性在關(guān)注產(chǎn)品時(shí)有三大特點(diǎn)：一，外觀偏重突顯個(gè)人特色和生活風(fēng)格；二，講究產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)細(xì)分功能；三，提效、省時(shí)省力。
對(duì)此，阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)研究中心首席洞察師御安也表示：“數(shù)據(jù)洞察能夠幫助我們更清晰地看清消費(fèi)者需求變化，同時(shí)反應(yīng)品類(lèi)發(fā)展的整體趨勢(shì)。而他們不斷變化的新方向，也是品牌商家們需要持續(xù)捕捉的。阿里媽媽希望通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)賦能商家，在接下來(lái)的持續(xù)發(fā)展中，及時(shí)把握時(shí)機(jī)，找到風(fēng)口。”
具體來(lái)看，女性的“新勢(shì)力”分別體現(xiàn)在新美食、新健康、新顏值、新娛樂(lè)和新智能五大趨勢(shì)場(chǎng)景中，而這也正在重塑當(dāng)下的消費(fèi)主張。
在“新美食”方面，過(guò)去一年，越來(lái)越多的廚電新品類(lèi)在女性的需求催發(fā)下，紛紛走進(jìn)廚房，其中三明治機(jī)、空氣炸鍋和破壁機(jī)等產(chǎn)品的需求增速迅猛，分別增長(zhǎng)超過(guò)1400%、200%和100%。而這些廚房寵兒也就像是櫥柜里的衣服，不僅永遠(yuǎn)少一件，還季季都站在潮流趨勢(shì)上。女性們偏愛(ài)網(wǎng)紅、輕食和可愛(ài)風(fēng)，帶上這些關(guān)鍵詞的品類(lèi)都是潛在的爆款選手。
在“新健康”方面，女性在養(yǎng)生上展現(xiàn)出的態(tài)度絲毫不佛系，甚至隨著環(huán)境、心理的變化，女性對(duì)健康的訴求更細(xì)分、更長(zhǎng)期。工作和生活上的焦慮毫不掩飾地體現(xiàn)在不同產(chǎn)品上。可以看到，睡眠儀在過(guò)去一年暴漲，需求同比增長(zhǎng)超過(guò)1200%；經(jīng)期護(hù)理儀、洗手機(jī)等的增長(zhǎng)幅度也超過(guò)800%。
在“新顏值”方面，水離子吹風(fēng)機(jī)、擦鞋器、手持掛燙機(jī)等產(chǎn)品需求增速迅猛，女性在美麗方面幾乎從頭武裝到腳，不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)。
在“新娛樂(lè)”方面，多種新物種更層出不窮。而當(dāng)女性設(shè)計(jì)融入硬核科技，直男單品也閃閃惹人買(mǎi)。數(shù)據(jù)顯示，一款口紅鍵盤(pán)在上線(xiàn)半小時(shí)后便售罄，而vlog和主播女孩偏愛(ài)的云臺(tái)和外拍燈，同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。
在“新智能”方面，女性再也不是科技黑洞，擅長(zhǎng)用智能黑科技來(lái)科學(xué)管理自己的時(shí)間，不僅實(shí)現(xiàn)家務(wù)全面自動(dòng)化，還在居家管理上井井有條。其中，電動(dòng)拖把、拖地機(jī)器人等單品，增速均在1000%左右。
可以看到，以往既定印象中男性消費(fèi)者為主的單品，如今女性占比的增長(zhǎng)快速，不容忽視。無(wú)論是Z世代、小鎮(zhèn)青年，還是都市白領(lǐng)、精致媽媽?zhuān)詿o(wú)疑正在成為該行業(yè)迅速增長(zhǎng)，甚至成就未來(lái)藍(lán)海市場(chǎng)的機(jī)會(huì)人群。
據(jù)了解，相關(guān)的人群消費(fèi)趨勢(shì)及商業(yè)洞察，阿里媽媽仍將持續(xù)發(fā)布。