“史上最嚴”空調(diào)新能效標準（GB 21455-2019）在2019年的最后一天正式對外公布，并將于今年7月1日起正式執(zhí)行。一石激起千層浪，空調(diào)行業(yè)是否迎來拐點備受關注。1月13日，技術派代表海信空調(diào)，在青島召開媒體溝通會發(fā)布“氣候新生態(tài)”戰(zhàn)略，并推出全球首款溫濕聯(lián)動潤養(yǎng)空調(diào)大師系列X800，打響全新的空調(diào)“價值戰(zhàn)”。

在發(fā)布會上，海信（山東）空調(diào)有限公司總經(jīng)理別清峰發(fā)表了題為“擁抱新標準，改寫舊格局”的主題演講，清晰表明了海信空調(diào)的態(tài)度。“此次能效標準的大幅提高，意味著大批低質的存量產(chǎn)品將被淘汰，缺乏技術積累的企業(yè)將無法滿足用戶對品質的追求，并有可能終結業(yè)內(nèi)‘低質低價’價格戰(zhàn)的怪圈。”別清峰表示，新能效標準表面上看只是對節(jié)能的要求更高了，但實際是對空調(diào)企業(yè)整體實力的衡量，對于海信空調(diào)這樣始終以技術立企的實力派企業(yè)來說，有望在行業(yè)變局中彎道超車。

圍繞著這次新能效標準的發(fā)布，空調(diào)行業(yè)在2019年已掀起了一波波的價格戰(zhàn)與口水戰(zhàn)。而海信空調(diào)則一直拒絕參與低質低價的“價格戰(zhàn)”，主張可以提升用戶生活品質的“價值戰(zhàn)”。早在幾年前，海信就圍繞“新國標”進行了相關技術布局，針對用戶需求不斷探索舒適的邊界。此次正式發(fā)布的“氣候新生態(tài)”戰(zhàn)略，遠遠超出了人們對于空調(diào)產(chǎn)品制冷制熱的基本需求，至少包含“全氣候模擬、全場景物聯(lián)、全人群舒適”這些維度，在舒適、健康、智能、全場景、可靠性等方面全方位滿足用戶需求。

之所以能站在更高的維度提出應對之策，既是源于海信空調(diào)對于消費者需求變化的深刻洞察，也是立足于其深厚的技術積累。從1996年海信引進國內(nèi)第一條變頻空調(diào)生產(chǎn)線、1997年推出國內(nèi)第一臺變頻空調(diào)，到如今變頻空調(diào)占據(jù)市場主流，海信已自主研發(fā)出眾多變頻技術，迭代升級至第九代，贏得了空調(diào)市場競爭的話語權。

2019年11月，國內(nèi)家電行業(yè)首次進行綠色認證，海信空調(diào)7張證書33款產(chǎn)品獲認證，位居行業(yè)第一。而在2019年8月，中國標準化研究院發(fā)布了首批25款“人類工效學-熱舒適”認證空調(diào)，海信空調(diào)獨占6款，在所有入選企業(yè)中排名第一。

溝通會現(xiàn)場，海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理段宗發(fā)布全球首臺溫濕聯(lián)動潤養(yǎng)空調(diào)大師系列X800。這臺掛機空調(diào)從外觀上就與傳統(tǒng)產(chǎn)品有明顯區(qū)分，外面板大膽地采用了淡粉藍漸變的“仙女色”，走在了時尚的前沿。而X800的內(nèi)涵更豐富，突破行業(yè)局限，用掛機形態(tài)就打造出溫濕聯(lián)動的舒適氣候，為孕婦、兒童等空氣敏感人群提供了更好的解決方案，適用于臥室、書房等場景，可以智能實現(xiàn)微正壓換氧新風、并將房間濕度保持在黃金區(qū)間。相比目前市場上的眾多競品，這款空調(diào)堪稱“顏值在線，更懂溫潤”，可滿足用戶對品質生活的差異化需求。

在很多觀察人士看來，此次新能效標準的公布與實施將在很大程度上改變空調(diào)行業(yè)現(xiàn)有格局，而擁有核心技術的企業(yè)則有望突破低層次“價格戰(zhàn)”的困局，通過“價值戰(zhàn)”占據(jù)更大的市場份額。此次，一向低調(diào)的海信空調(diào)頗為罕見地高調(diào)發(fā)布新戰(zhàn)略，或許是這場全新“價值戰(zhàn)”的開端。格力、美的、海爾等品牌將如何應對？后續(xù)會有更多值得關注的看點。