不知不覺(jué)間，2020年已至，這個(gè)跨年夜你是如何度過(guò)的?對(duì)于極具儀式感的年輕一代來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)跨年派對(duì)是必不可少的。無(wú)論是大型年會(huì)，還是個(gè)性化的跨年主題轟趴，隨著派對(duì)文化漸成潮流，年輕一代消費(fèi)者也越來(lái)越愿意為派對(duì)氛圍和儀式感買(mǎi)單。
新年伊始，作為熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)IP的頭號(hào)玩家，天貓正當(dāng)紅瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)者，深入洞察這一類(lèi)主力快消人群的消費(fèi)需求，圍繞新年派對(duì)正當(dāng)紅的話(huà)題，展開(kāi)非同以往的“派對(duì)攻勢(shì)”，并帶來(lái)了全新的慶祝方式和體驗(yàn)。
新年新花樣，盛“妝”跨年打造派對(duì)大事件
對(duì)越來(lái)越多的年輕人來(lái)說(shuō)，城市的夜間生活是寫(xiě)字樓、學(xué)校之外的第二空間，夜幕降臨時(shí)，生活或許才剛剛開(kāi)始，都市青年對(duì)于夜晚的“FUN”需求強(qiáng)烈。隨著各類(lèi)新“夜態(tài)”不斷涌現(xiàn)，在愈加多元化消費(fèi)市場(chǎng)中，派對(duì)氛圍更是倍加濃烈，都市青年以參加更為個(gè)性化的“派對(duì)場(chǎng)”來(lái)釋放壓力以及興趣交友，派對(duì)經(jīng)濟(jì)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力之一。
年末派對(duì)滿(mǎn)天飛，選妝選到心流淚。消費(fèi)者盛“妝”跨年，各大彩妝品牌也在這個(gè)時(shí)候花式呈現(xiàn)中國(guó)新年限定版。因此，在跨年這個(gè)一年中具有強(qiáng)烈儀式感的重要節(jié)點(diǎn)，天貓正當(dāng)紅選擇以當(dāng)紅彩妝品類(lèi)為主導(dǎo)，匹配服飾、美瞳等消費(fèi)品類(lèi)，為年輕一代消費(fèi)者打造出派對(duì)生活一站式解決方案，打造“天貓新年派對(duì)正當(dāng)紅”大事件。
天貓新年派對(duì)正當(dāng)紅與時(shí)尚雜志ELLE聯(lián)手歐萊雅、蘭蔻、YSL等 9大美妝品牌，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一組“2020新年派對(duì)妝”時(shí)尚大片。主題涵蓋是時(shí)下年輕人最?lèi)?ài)的復(fù)古、電音、宿醉等時(shí)髦主題派對(duì)，不論你想成為超A女王還是叛逆惡魔妝，都可以從中找到妝容靈感和同款產(chǎn)品。
在線(xiàn)上，天貓新年派對(duì)正當(dāng)紅引發(fā)了關(guān)于#新年一路躺贏妝#及#云派對(duì)迷惑行為大賞#的話(huà)題討論，借助趣味且有共鳴度的話(huà)題，展現(xiàn)出當(dāng)代95后對(duì)于派對(duì)文化的強(qiáng)烈追捧。此外，美妝KOL紛紛曬出新年一路躺贏妝的妝容，消費(fèi)者還可以在該話(huà)題下pick你的新年“妝”備，贏得專(zhuān)屬福利。對(duì)新年熱度的成功借勢(shì)將派對(duì)話(huà)題迅速炒熱，目前#新年一路躺贏妝#收割微博熱門(mén)話(huà)題，閱讀量突破2.3億，討論量破2萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)搶占消費(fèi)者的注意力。
活動(dòng)期間，通過(guò)制造熱點(diǎn)情緒話(huà)題、KOL種草、聯(lián)動(dòng)當(dāng)紅品牌等一系列營(yíng)銷(xiāo)方式，天貓正當(dāng)紅依托自身的潮流洞察力和IP營(yíng)銷(xiāo)力，不斷豐富應(yīng)用場(chǎng)景，打造出釋放真我的新年派對(duì)場(chǎng)，并進(jìn)一步培育和引導(dǎo)新興消費(fèi)者。聚焦年輕一代消費(fèi)者，匹配這些花式派對(duì)場(chǎng)景，天貓派對(duì)正當(dāng)紅不僅帶火了各大彩妝品牌的新年定制款，更實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群跨品類(lèi)關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)了高光、眼部彩妝、卷發(fā)棒等高階消費(fèi)者的需求品類(lèi)發(fā)展。
助推派對(duì)經(jīng)濟(jì)，新年掀起新一波消費(fèi)浪潮
海報(bào)刷屏與巨高不下的話(huà)題討論的背后，是天貓正當(dāng)紅與品牌商強(qiáng)大IP營(yíng)銷(xiāo)力反映，也是人貨場(chǎng)重新整合的營(yíng)銷(xiāo)策略的成功實(shí)踐。一場(chǎng)派對(duì)的舉辦不僅需要奇思妙想，消費(fèi)方式也逐漸豐富起來(lái)，根據(jù)派對(duì)場(chǎng)景的不同，從美妝到服飾，從場(chǎng)地到道具，派對(duì)文化衍生出新一輪的消費(fèi)動(dòng)力。新年伊始，派對(duì)經(jīng)濟(jì)已然成為彩妝、服飾等相關(guān)品類(lèi)新年來(lái)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。而在派對(duì)經(jīng)濟(jì)這個(gè)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，天貓正當(dāng)紅無(wú)疑擔(dān)任著引領(lǐng)者的角色。
據(jù)了解，“天貓正當(dāng)紅”營(yíng)銷(xiāo)IP從誕生之初，便旨在基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢(shì)，并借助潮流話(huà)題內(nèi)容，調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒，進(jìn)而促進(jìn)新消費(fèi)。此前已有微醺正當(dāng)紅，輕醫(yī)美正當(dāng)紅、發(fā)際線(xiàn)正當(dāng)紅等營(yíng)銷(xiāo)IP成功上線(xiàn)，屢次帶動(dòng)銷(xiāo)量高峰，成為“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的頭號(hào)玩家。
正如財(cái)經(jīng)作家吳曉波在跨年演講中指出，2020年的到來(lái)，意味著新的消費(fèi)人群、新的審美、新的消費(fèi)趣味、新的消費(fèi)領(lǐng)域和品類(lèi)的出現(xiàn)，洞察消費(fèi)新趨勢(shì)也一直是天貓正當(dāng)紅的使命。面對(duì)各品類(lèi)的消費(fèi)升級(jí)需求，以及不斷開(kāi)辟的消費(fèi)新領(lǐng)域，天貓正當(dāng)紅在變化的浪潮中永遠(yuǎn)保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費(fèi)新需求，為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并賦予消費(fèi)者更加多元的消費(fèi)渠道與體驗(yàn)。
此次天貓新年派對(duì)正當(dāng)紅話(huà)題的營(yíng)銷(xiāo)，勢(shì)必掀起新一輪派對(duì)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)浪潮。未來(lái)，天貓正當(dāng)紅將持續(xù)為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，解鎖更多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新玩法;讓消費(fèi)者在具象的場(chǎng)景中得到訴求釋放，實(shí)現(xiàn)更多品類(lèi)商品的銷(xiāo)量助推。