讓精準更加精準

 

      隨著移動互聯網的發展及5G時代的到來，數字營銷生態也變得日益復雜多樣，傳統營銷手段因其推廣成本高、獲客轉化率低，難以滿足新營銷環境下高端品牌對“品效合一”的需求。如何更精準的營銷，達成流量變現，成為各大高端品牌在營銷方面亟需突破的瓶頸。
 

 

      作為亞洲最大的精品生活方式平臺，寺庫占據亞洲高端在線市場15.4%的市場份額，中國高端在線市場占據著25.3%市場份額。與Prada、VERSACE、Armani、Salvatore Ferragamo等眾多國際知名品牌達成直接合作，與3800個高端品牌合作，匯聚來自全球40萬件商品，是中國直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務平臺。

 

      擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻等高流量平臺的字節跳動公司，目前產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區。截至2019年7月，字節跳動旗下產品總DAU超過7億，總MAU超過15億，其中抖音DAU超過3.4億。 

       一個是最了解全球高端消費場景的平臺，一個是總月活超過15億頂級流量平臺，如何通過無界打通，為全球品牌提供多元的場景、創新的技術和開放的資源，讓品牌與用戶鏈接的方式更多樣，讓營銷行為更加高效，是寺庫與字節跳動合作的重要核心。

 

       在消費場景多元化的今天，用戶的消費習慣越來越集中，單獨的下載品牌APP，形成購買已經太過單一， 分散的品牌流量推廣也很難達到品牌需求。此時，寺庫與字節跳動推出的“奢頭條”計劃，就給高端品牌帶來了新的選擇。

 

       “奢頭條”計劃展開后，寺庫將與字節跳動進行API（定制接口）、DPA（商品庫）等的技術對接，實現海量創意精準投放。屆時，用戶只需在瀏覽今日頭條資訊內容、觀看抖音視頻時，通過大數據精準投放實現一鍵購物。

 

     為奢侈品品牌方營銷賦能

 

      已經11歲的寺庫，不僅擁有3100萬的高端會員，也是中國奢侈品線上直簽品牌、高端消費人群最多的平臺，大量的奢侈品品牌入駐寺庫，看重的不僅是寺庫線上流量，更看重的是寺庫平臺背后的高端消費人群數據包，將“寺庫站內資源+今日頭條定制資源包”進行綁定，通過人群畫像分析，進行數據精準投放，迅速實現流量變現。這是”奢頭條“計劃中重要一環。

 

      早在2018年初，寺庫就開啟了包括“品效投放”“精準畫像”“創意合作”等的全面營銷解決方案的計劃，在將近2年的時間里，已經幫助了包括Tod‘s， 馬爹利，洲際酒店，星展銀行等9個行業近50個高端品牌在寺庫站以外的大流量平臺，進行了品效合一的精準投放。每年一度的奢侈品消費白皮書為整個行業提供了基于真實消費數據加行為數據的高端人群畫像。

 

      除了已經合作的高端品牌，寺庫賦能生態云還可以根據高端品牌的數據畫像進行分析，通過品牌用戶的用戶行為、興趣、行業關鍵詞、相似人群擴展等9大定向維度，為高端品牌精準鎖定目標人群，通過今日頭條頂級的數據推薦能力，輔助高端品牌實現精準的廣告投放。