讓精準更加精準

 

      隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展及5G時代的到來，數(shù)字營銷生態(tài)也變得日益復雜多樣，傳統(tǒng)營銷手段因其推廣成本高、獲客轉化率低，難以滿足新營銷環(huán)境下高端品牌對“品效合一”的需求。如何更精準的營銷，達成流量變現(xiàn)，成為各大高端品牌在營銷方面亟需突破的瓶頸。
 

 

      作為亞洲最大的精品生活方式平臺，寺庫占據(jù)亞洲高端在線市場15.4%的市場份額，中國高端在線市場占據(jù)著25.3%市場份額。與Prada、VERSACE、Armani、Salvatore Ferragamo等眾多國際知名品牌達成直接合作，與3800個高端品牌合作，匯聚來自全球40萬件商品，是中國直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務平臺。

 

      擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻等高流量平臺的字節(jié)跳動公司，目前產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區(qū)。截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產品總DAU超過7億，總MAU超過15億，其中抖音DAU超過3.4億。 

       一個是最了解全球高端消費場景的平臺，一個是總月活超過15億頂級流量平臺，如何通過無界打通，為全球品牌提供多元的場景、創(chuàng)新的技術和開放的資源，讓品牌與用戶鏈接的方式更多樣，讓營銷行為更加高效，是寺庫與字節(jié)跳動合作的重要核心。

 

       在消費場景多元化的今天，用戶的消費習慣越來越集中，單獨的下載品牌APP，形成購買已經太過單一， 分散的品牌流量推廣也很難達到品牌需求。此時，寺庫與字節(jié)跳動推出的“奢頭條”計劃，就給高端品牌帶來了新的選擇。

 

       “奢頭條”計劃展開后，寺庫將與字節(jié)跳動進行API（定制接口）、DPA（商品庫）等的技術對接，實現(xiàn)海量創(chuàng)意精準投放。屆時，用戶只需在瀏覽今日頭條資訊內容、觀看抖音視頻時，通過大數(shù)據(jù)精準投放實現(xiàn)一鍵購物。

 

     為奢侈品品牌方營銷賦能

 

      已經11歲的寺庫，不僅擁有3100萬的高端會員，也是中國奢侈品線上直簽品牌、高端消費人群最多的平臺，大量的奢侈品品牌入駐寺庫，看重的不僅是寺庫線上流量，更看重的是寺庫平臺背后的高端消費人群數(shù)據(jù)包，將“寺庫站內資源+今日頭條定制資源包”進行綁定，通過人群畫像分析，進行數(shù)據(jù)精準投放，迅速實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這是”奢頭條“計劃中重要一環(huán)。

 

      早在2018年初，寺庫就開啟了包括“品效投放”“精準畫像”“創(chuàng)意合作”等的全面營銷解決方案的計劃，在將近2年的時間里，已經幫助了包括Tod‘s， 馬爹利，洲際酒店，星展銀行等9個行業(yè)近50個高端品牌在寺庫站以外的大流量平臺，進行了品效合一的精準投放。每年一度的奢侈品消費白皮書為整個行業(yè)提供了基于真實消費數(shù)據(jù)加行為數(shù)據(jù)的高端人群畫像。

 

      除了已經合作的高端品牌，寺庫賦能生態(tài)云還可以根據(jù)高端品牌的數(shù)據(jù)畫像進行分析，通過品牌用戶的用戶行為、興趣、行業(yè)關鍵詞、相似人群擴展等9大定向維度，為高端品牌精準鎖定目標人群，通過今日頭條頂級的數(shù)據(jù)推薦能力，輔助高端品牌實現(xiàn)精準的廣告投放。