8月12日,知乎宣布完成總額為4.34億美元(約合31億元)的F輪融資。此輪融資由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。這是近兩年來中文互聯網文化和娛樂領域金額最大的融資之一。
消息公布后,引發了各方的關注和評論。尤其是此輪融資為何是快手領投?與知乎有諸多恩怨情仇的百度為何會跟投?以及快手、百度入股知乎后,它們之間又會產生何種化學反應?對未來的互聯網江湖將帶來哪些變化?
商業江湖永遠沒有意外,唯一肯定的就是各方之間的利益最大化?焓、百度能夠加入到知乎的F輪融資中,也是各方從利益最大化的角度考量之后,做出的符合各自的最優商業抉擇。
而備受關注的頭條為何沒有出現在知乎F輪的投資者名單中,有媒體報道是因為價格的原因所致。這正好說明了利益才是各方最終拍板決策的關鍵參數。
以“草根”為代表的快手,領投以“精英階層”為代表的知乎,雙方的情投意合,在于雙方之間用戶群體的高度互補性。如果雙方能夠進行深度的合作,那么,毫無疑問,能夠明顯改善雙方的用戶結構,拓寬和放大各自的商業價值。
對于快手來說,投資知乎,看中的則是知乎的高質量內容以及知乎的用戶群體。如果能夠引入這些高質量的內容,獲得知乎的用戶群,快手的品牌調性有望得到質的飛躍。這對于其廣告等商業價值來說,則意義重大。
而對于知乎來說,盡管擁有高質量的內容和令人羨慕的用戶群體,但一直以來,如何進行深度的商業化,是困擾知乎的難題。這是一道必須邁過去的坎,否則在今后更為激烈的商業競爭中會越來越被動。
快手的投資,不僅給知乎帶來了寶貴的資金支持,更讓人值得期待的是,快手的差異化用戶群體,以及在短視頻制作、內容分發等方面的能力和資源,將給知乎的下一步發展帶來何種化學變化?
至于百度的投資,對于知乎來說,則也是求之不得的事情。眾所周知,百度擁有成熟的商業化廣告團隊,以及巨大的商業流量,這些對于知乎打通商業化的“腸梗阻”,將發揮巨大的促進作用。唯一現在無法確定的是,百度將會給予知乎多大的支持力度?
當然,對于百度來說,投資知乎將會更好地豐富自身中高端內容體系。而從利益的角度來說,雙方的互補,百度的流量以及AI等方面的專長,在知乎都會有用武之地。如果雙方能夠找到最佳的合作點,產生的商業價值是令人期待的。
總之,百度、知乎、快手通過F輪的融資,如果能夠產生更多的生態合作,建立新的跨平臺的內容生態,那么,對于整個行業來說,勢必將使整個行業的勢力范圍出現一些新的變化。對此,我們拭目以待。