2019中國網絡媒體論壇7月29日在天津舉行，本屆論壇主題為“融合與變革：中國網絡媒體發展新跨越”。本屆論壇由中央網信辦指導，由中共天津市委網絡安全和信息化委員會、人民日報社、中華全國新聞工作者協會、中國網絡社會組織聯合會主辦，人民日報社新媒體中心、天津市委網信辦、濱海新區區委區政府、河西區委區政府承辦。馬化騰出席了本次論壇，并在開幕式上做了題為《連接與創新：助力媒體融合發展新生態》的主題演講。

馬化騰（圖片來源：重慶衛視）
 

       “隨著移動化、智能化、場景化的融合日漸推進，媒體融合發展步入了攻堅克難的深度變革期。” 馬化騰稱，“一直以來，騰訊始終秉持開放、創新、共享的理念，專注做好各行各業的連接器、工具箱和生態共建者。在媒體融合發展上，我們致力于從技術、平臺和內容三個層面，為構建媒體融合發展新生態提供全方位、立體化的助力。”

 

       據了解，近兩年，騰訊與主流媒體聯合，也推出了不少有創意、含技術、帶互動、貼民生的重磅內容和產品。例如，2019年1月，“嫦娥四號”月球車登月，騰訊與人民日報合作推出“助力嫦娥，共探星河”創意H5，上線48小時頁面訪問量達8800萬，人民日報公眾號30小時內粉絲新增130余萬；去年為改革開放40年，騰訊助力新華社推出“與時代同框”線上線下互動活動，通過AI人臉識別技術，讓用戶場景化感受40年時代變遷，引發情感共鳴，該項目也獲得了新華社2018年度社級創新特等獎；騰訊還與中央廣播電視總臺財經頻道合作推出《幸福照相館》，H5頁面總訪問量達1604萬，觸達全球173個國家和地區，獲得了包括中國互動創意獎金獎、金瞳獎等十多個獎項，并在今年中國新聞獎新媒體創意互動類評比中總分高居第一。

 

        在談到技術對媒體融合的底層支撐作用時，馬化騰認為，數字技術的創新與發展，驅動著媒體生態的進化。今天，全程、全息、全員、全效媒體逐漸成為趨勢。在5G時代“萬物皆媒”的前景下，人、物、媒介和信息之間的有機連接，顯得尤為重要。

 

        據了解，去年騰訊啟動了新一輪戰略升級，在連接人、數字內容和服務的基礎上，進一步探索更適合未來趨勢的社交、內容和技術的融合；在扎根消費互聯網的基礎上，積極擁抱產業互聯網。為此，騰訊新成立了云與智慧產業事業群，為各行各業融入“數字世界”提供接口和工具。

 

        對于媒體行業，騰訊在大數據、云計算、AI和安全等諸多底層技術領域積累了深厚能力，可以提供媒體融合所需的各種工具和解決方案，成為媒體行業轉型升級的“數字化助手”。比如，騰訊云已經將積累的音視頻技術、內容分發技術向媒體開放，并與人民日報社攜手共建了中國媒體融合云平臺，為全國媒體行業提供安全的云服務體系和優化采編、智能分發等應用工具。

 

        在談到平臺對媒體融合的深度對接能力時，馬化騰表示，微信公眾平臺主動對接主流媒體的優質內容，為平臺注入新鮮活水，眾多平臺上的主流媒體憑借權威專業的信息、生動貼近的表達，拓展網絡輿論場，成功實現媒體融合轉型，媒體融合真正實現了從簡單“相加”的量變到深度“相融”的質變。

 

       據悉，在今年全國兩會期間，以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺為代表的主流媒體，通過微信公眾平臺發布大量兩會優質內容。騰訊還與人民網地方留言板合作推出“兩會溝通平臺”，征集匯總網民意見建議后，向各省省委書記、省長反饋，再把跟進處理情況通過平臺反饋給網友，最終編發的12篇文章在騰訊新聞客戶端的頁面訪問量超過2300萬次。

 

        談到媒體融合的內容建設時，馬化騰稱，優質的內容才能讓用戶產生共鳴，內容建設是媒體融合發展的根本。在推進媒體融合實踐中，除在技術和平臺層積極作為，騰訊還高度重視與主流媒體在產品、內容的協同中，尋求優勢互補，共創價值傳播增量。

 

        今年5月，在2019騰訊全球數字生態大會上，騰訊對外宣布全面升級內容生態。

 

        “媒體融合發展是一項復雜的系統工程，也是一場劃時代的變革與創新。在即將到來的5G時代，媒體融合發展還會迎來更多可能，騰訊已在該領域做進一步探索。”馬化騰表示。

 

 

 

各位領導、各位嘉賓、媒體朋友們：

 

 

大家上午好！很高興來到濱海之城天津，參加“2019中國網絡媒體論壇”。

 

今天，我國傳媒業正經歷著前所未有的變革。它所帶來的深遠影響，我們在座的每一個人，都感同身受。媒體融合已成為信息時代現象級的發展進步。就在我們相聚的這座城市，“津云”中央廚房、海河傳媒中心等創新實踐，正不斷將媒體融合推向縱深。騰訊在服務媒體融合的進程中，不斷加深著對行業規律的理解，更為大家取得的突破感到由衷的喜悅。

 

行業的每一分需求，都是我們努力的方向。隨著移動化、智能化、場景化的融合日漸推進，媒體融合發展步入了攻堅克難的深度變革期。一直以來，騰訊始終秉持開放、創新、共享的理念，專注做好各行各業的連接器、工具箱和生態共建者。在媒體融合發展上，我們致力于從技術、平臺和內容三個層面，為構建媒體融合發展新生態提供全方位、立體化的助力。今天我想結合騰訊這些年的一些實踐，跟大家做個簡單分享。

 

一是技術有機連接，構筑融合發展的底層支撐。數字技術的創新與發展，驅動著媒體生態的進化。今天，全程、全息、全員、全效媒體逐漸成為趨勢。在5G時代“萬物皆媒”的前景下，人、物、媒介和信息之間的有機連接，顯得尤為重要。

 

去年，騰訊啟動新一輪戰略升級。在連接人、數字內容和服務的基礎上，我們進一步探索更適合未來趨勢的社交、內容和技術的融合；在扎根消費互聯網的基礎上，積極擁抱產業互聯網。為此，我們新成立了云與智慧產業事業群，希望聚合公司在各領域積累多年的領先技術與能力，為各行各業融入“數字世界”提供接口和工具。

 

對于媒體行業，我們在大數據、云計算、AI和安全等諸多底層技術領域積累的深厚能力，不但能幫助實現“連接”，還可以提供媒體融合所需的各種工具和解決方案，真正成為大家轉型升級的“數字化助手”。目前，一些新技術已經從概念走向實踐應用。以“騰訊云”為例，我們將積累的音視頻技術、內容分發技術向媒體開放。我們與人民日報社攜手共建了中國媒體融合云平臺，為全國媒體行業提供安全的云服務體系和優化采編、智能分發等應用工具。

 

二是平臺深度對接，激發融合發展的生機活力。隨著移動化、社交化、智能化的普及，用戶接收信息的主場景從PC端轉向移動端。用戶體量的爆發式增長，對平臺自身生態提出了更高要求。為此，騰訊將平臺主動對接主流媒體的優質內容，為平臺注入新鮮活水，也為優質內容提供了寬廣“出口”，媒體融合真正實現了從簡單“相加”的量變到深度“相融”的質變。

 

以微信公眾平臺為例，推出七年來，眾多主流媒體憑借權威專業的信息、生動貼近的表達，拓展網絡輿論場，成功實現媒體融合轉型，展現出勃勃生機。今年全國兩會期間，以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺為代表的主流媒體，通過微信公眾平臺發布大量兩會優質內容。

 

每年兩會期間，為增強兩會互動效果，騰訊積極聯動主流媒體，做好網民與兩會的有效連接，讓代表委員更“懂”網民心聲。我們與人民網地方留言板合作推出“兩會溝通平臺”，征集匯總網民意見建議后，向各省書記、省長反饋，再把跟進處理情況通過平臺反饋給網友，最終編發的12篇文章在騰訊新聞客戶端的頁面訪問量超過2300萬次。

 

三是內容協同創新，打造融合發展的價值增量。優質的內容才能讓用戶產生共鳴，內容建設是媒體融合發展的根本。網絡媒體的優勢在于信息傳播的覆蓋面、觸達率和互動性，傳統媒體優勢則集中在公信力、權威性和專業度。在推進媒體融合實踐中，除在技術和平臺層積極作為，騰訊還高度重視與主流媒體在產品、內容的協同中，尋求優勢互補，共創價值傳播增量。

 

近兩年，騰訊與主流媒體聯合，協同創新推出了眾多有創意、含技術、帶互動、貼民生的重磅內容和產品。例如，今年1月，嫦娥四號月球車登月，我們與人民日報合作推出“助力嫦娥，共探星河”創意H5，上線48小時頁面訪問量達8800萬，人民日報公眾號30小時內粉絲新增130余萬；去年改革開放四十年，我們助力新華社推出“與時代同框”線上線下互動活動。通過AI人臉識別技術，讓用戶場景化感受了40年時代變遷，引發情感共鳴；我們還與中央廣播電視總臺財經頻道合作推出《幸福照相館》，H5頁面總訪問量達1604萬，觸達全球173個國家和地區，獲得了包括中國互動創意獎金獎、金瞳獎等十多個獎項。在今年中國新聞獎新媒體創意互動類評比中，目前總分高居第一。

 

在打造價值傳播增量的同時，騰訊始終牢記互聯網企業的主體責任，堅持“科技向善”。我們通過開放共享、原創保護等策略，調動創作和傳播積極性，營造陽光、健康的融合發展生態。今年5月，在昆明舉行的2019騰訊全球數字生態大會上，騰訊對外宣布全面升級內容生態。通過構筑內容生態的安全保障，我們希望可以讓互聯網這個“最大變量”真正變成媒體發展的“最大增量”。

 

媒體融合發展是一項復雜的系統工程，也是一場劃時代的變革與創新。在即將到來的5G時代，媒體融合發展還會迎來更多可能，騰訊已在該領域做進一步探索。未來，我們愿意與大家繼續攜手并肩，以更開放的心態、更主動的姿態，為構建媒體融合發展新生態提供持續助力！

 

謝謝大家！