每一個風口行業都會經歷爆火、監管、洗牌的發展歷程，而電子煙也即將走入它的下半場競爭。此前國內已有十多家電子煙企業獲得了融資，其中不乏IDG、真格基金等一線投資機構的身影。根據IT桔子數據，截至2019年6月份，國內已完成14筆電子煙企業融資，總金額約5.74億元。而鉛筆道的統計則稱，今年上半年的融資可能達到了10億元，幾乎是電子煙行業2018全年的總額。

 

       目前，中國電子煙正處于監管空白期，各路玩家的涌入加劇了競爭，行業亂象在被央視“315晚會”點名前達到頂峰。好消息是，電子煙的強制性國標將在今年年底前出臺，一場行業的監管和洗牌即將開始。而未來中國電子煙市場將會向何方發展，各方人士都有自己不同的看法。

 

       但有一個基本共識，單純依靠代工進入電子煙行業“圈錢”的投機型品牌，與存在嚴重質量、設計、研發短板的企業，將會在這一輪洗牌中被淘汰。

 

 

 

       “現在電子煙行業競爭很激烈，但多數在營銷推廣層面，還沒有到真正的產品體驗層面的競爭。”鉑德國際有限公司董事長兼CEO汪澤其認為，這種情況和早期的智能手機比較像。“大浪淘沙之后，市場上能留下的電子煙品牌應該不超過20個，長期而言也就是3到5個全國性品牌，10個左右區域性品牌。”

 

       鉑德公司于2013年底由羅伯特·海布、羅恩·蒂菲利普、汪澤其三人一起創辦。公司在美國、中國兩地設有研發中心和營運中心，自主研發產品含有電子煙全部品類產品，煙油原料產自瑞士、意大利和美國等地。

 

       7月4日，這家從事電子煙研發、生產已有7年的企業，在北京發布了最新款Bling系列產品——全球首款2.5ml即用型電子煙。

 

       “330mah電池、2.5ml油倉的組合不只是個數據的變化，更是技術的進步。”汪澤其詳細介紹了Bling技術難點與開發這款產品的特殊意義，“做電子煙的人都知道在這么小的體積里放2.5ml的煙油要解決很多技術難題，最難的是漏油的問題，和霧化器的配合也會影響用戶的體驗。鉑德已經成功解決這方面的技術難題。”

 

 

 

       汪澤其表示，鉑德此前一直以注油的產品為主，定位偏高端，經典產品鉑德1號、鉑德3號的售價都在600元以上，加上各種需要定期更換的零部件，一般消費者難以長期使用，所以用戶的范圍相對比較小，客單價比較高。

 

       而從今年開始，鉑德開始將重點轉為換彈型產品和即用型產品。據悉，繼Bling發布后，鉑德還將在一個月后發布全新升級的新琥珀換彈式電子煙。

 

       “從大煙到小煙，從注油到換彈，是技術進步和用戶迭代的結果。尼古丁鹽技術的發展，改善了小煙的口感和體驗，現在電子煙在向潮品文化和消費類電子產品靠近，這些都對產品的外觀設計、便捷性、時尚感等提出了更高的要求。”汪澤其說，鉑德一直以來都處在電子煙品牌的第一梯隊，未來目標也很明確：成為平均單價第一、市場占有率前三的品牌，設計生產最好的電子煙。