解碼“升級一代” 直播短視頻更受青睞
每一代人都有屬于自身的媒體環境，成長于移動互聯網時代的“升級一代”女性，當下對“美”的過分敏感更像是一場物質滿足后的“惡補”。直播、短視頻等媒體渠道，幫助這代年輕女性完成了“野生”審美教育。
艾瑞近日推出的《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》認為，“升級一代”在30歲以內，成長在中國經濟高速發展，移動互聯網快速發展的時代，她們對信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育，具有專業知識和較強的職業能力；父母積累了一定的財富，經濟壓力較小，有更多的可支配收入消費。
在“升級一代”的年輕女性人群中，安裝了短視頻應用的移動設備數已經接近了安裝社交應用的設備數，用戶對于短視頻的消費需求和黏性已經接近了社交這一剛需。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》
而另一數據維度顯示，年輕女性用戶月度使用直播應用的總時長，在過去一年內更是經歷了漲幅近50%的上漲。對短視頻、直播等富媒體手段的偏愛成為了“升級一代“女性最顯眼的標志之一，快速有效的接觸潮流時尚，降低了獲取“美”的成本。
淘寶主播賣空某大牌口紅，蘑菇街直播單場直播賣出30萬張面膜…過去三年里，抖音、小紅書得以迅猛發展，女性用戶功不可沒，而以淘寶、蘑菇街等為代表的電商直播領域則成為年輕女性“種草”的關鍵聚集地，交易規模每年都以成倍的速度提升。
“審美升級”將成“消費升級”核心驅動力
熱衷于在手機端消費短視頻、直播這些內容，某種程度上影響了“升級一代”女性的消費觀念。
碎片化渠道以互動化的收看習慣，讓用戶開始越來越重視和愿意表達自己的觀點，個人體驗型消費和個性表達型消費隨之開始增多。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》
在商品繁榮的當下，用戶的消費理念除了開始側重個性化之外，還開始向注重審美化的方向發展。根據百度指數變化趨勢，“生活美學”作為能代表消費者“審美意識”覺醒的關鍵詞指數呈上升趨勢。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》
一種通過追求更美好的審美體驗，從而實現自我表達和犒勞的動機，出現在越來越多的女性消費行為中。“審美升級”正成為消費升級的主要心理動因。
以占女性消費重頭的服裝消費為例，國內用戶的購衣正開始越來越多從過去所注重的實用性轉向追逐潮流與分享體驗：與審美息息相關的“提升顏值”、“表達自我”、“獎勵自己”等原因受到大部分女性認同。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》
報告認為，在經濟發展、“ 消費升級 ”與移動互聯網發展的背景下，隨著教育水平的提升與時尚消費信息的浸染，消費者對好看好用東西具有天然敏感和一定的判斷力，日常生活體驗中自覺追求美學設計感，這一轉變在一二三線城市更廣闊市場中同步進行。通過注重審美感，實現生活格調提升，從而表達和塑造出與他人所不同自我形象的消費動因，有望將成為接下來消費升級的重要驅動力。