3月28日，由華數(shù)傳媒主辦的“屏行視界，聚力共贏--2019華數(shù)傳媒廣告研討會(huì)”于杭州西湖之畔舉行。此次研討會(huì)邀請(qǐng)了喂呦科技、聚壹科技、秒針數(shù)據(jù)、奧維互娛、量子體育等眾多業(yè)界精英共聚一堂，圍繞“探索2019年華數(shù)OTT合作契機(jī)”等話題進(jìn)行了深入探討并發(fā)表建議和意見。
據(jù)了解，華數(shù)是持有新媒體全業(yè)務(wù)牌照的國有企業(yè)，業(yè)務(wù)涉及互動(dòng)電視、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視。經(jīng)過多年積累，華數(shù)已經(jīng)與市場(chǎng)上絕大多數(shù)電視機(jī)品牌建立了牌照、內(nèi)容或廣告層面的合作。如今，華數(shù)已經(jīng)建立起了一張多維用戶網(wǎng)，為客戶準(zhǔn)備好量大充實(shí)的目標(biāo)用戶池。
現(xiàn)場(chǎng)華數(shù)傳媒分享多年來在OTT行業(yè)的成果及廣告業(yè)務(wù)形式，并表示未來將發(fā)力電競(jìng)、知識(shí)付費(fèi)、寵物、少兒、短視頻五大領(lǐng)域。喂呦科技與華數(shù)傳媒結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，并簽訂數(shù)千萬元合作框架。據(jù)悉，此次合作在資源上不僅包括華數(shù)牌照背書的索尼、三星、LG開機(jī)廣告、系統(tǒng)開機(jī)廣告、華數(shù)電競(jìng)、專網(wǎng)等“黃金資源”，還包括華數(shù)合作終端的視頻內(nèi)容貼片、暫停廣告、頻道冠名、專題定制等眾多資源。觸達(dá)海量OTT終端，形成量級(jí)巨大的資源商城并深度挖掘整合，為營銷開辟一條新路。
在有線數(shù)字電視、IPTV、OTT中，OTT雖然起步最晚，但從數(shù)據(jù)來看，2018年底OTT設(shè)備保有量家庭覆蓋率達(dá)52%，OTT覆蓋用戶超過6.11億人。在此背景下市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2019年OTT廣告投放規(guī)模有望達(dá)到109億，OTT終端激活量有望達(dá)到2.4億臺(tái)。
隨著行業(yè)的不斷擴(kuò)大，OTT行業(yè)的參與方也逐漸增多，但OTT廣告市場(chǎng)仍然存在很多不規(guī)范、不透明、不誠信的現(xiàn)象，對(duì)此田雪峰表示，OTT廣告行業(yè)的發(fā)展需要牌照方、內(nèi)容方、互聯(lián)網(wǎng)電視硬件和渠道方的協(xié)調(diào)配合。如果各部門不能充分協(xié)調(diào)，惡意競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象將很難禁止。考慮到OTT廣告接近電視廣告的成本，我們要把大屏廣告標(biāo)準(zhǔn)化，充分評(píng)估廣告的價(jià)值，并且使大屏廣告和其他廣告渠道相融合，在同樣的體系下評(píng)估不同廣告的相互價(jià)值，促進(jìn)OTT廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展。
同時(shí)，要與第三方監(jiān)測(cè)公司合作把現(xiàn)有的數(shù)據(jù)打通，以免破壞OTT廣告行業(yè)的整體形象。早在2015年喂呦科技與第三方大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司秒針數(shù)據(jù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，走向線下，全面開啟智能電視廣告行業(yè)調(diào)查并形成報(bào)告，用客觀數(shù)據(jù)還原智能電視廣告價(jià)值的真面目，為跨屏整合營銷提供數(shù)據(jù)參考，促進(jìn)智能電視廣告市場(chǎng)的平穩(wěn)推進(jìn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，智能電視營銷已經(jīng)進(jìn)入多元化，接下來喂呦科技將會(huì)與華數(shù)傳媒展開更深層次的合作和營銷模式創(chuàng)新。喂呦科技作為中國智能電視營銷領(lǐng)軍企業(yè)，也會(huì)加快步伐，幫助更多廣告主提供大屏營銷解決方案。未來已經(jīng)到來，讓我們拭目以待。