中國（廣州）國際紀錄片節上周在廣州圖書館舉行。記者現場采訪了解到，好看視頻攜手中國電影資料館啟動了“紀錄片守護者”計劃，修復1950年出品的新中國第一部彩色紀錄片《解放了的中國》。有短視頻行業資深人士接受記者采訪時稱，隨著短視頻行業政策規范和發展成熟，用戶需要更多優質深度內容，“把內容做得更有意義”已經逐步成為短視頻平臺爭奪市場的普遍選擇。
“紀錄片守護者計劃”啟動儀式
短視頻平臺紀錄片“C位”登場
短視頻和紀錄片，兩個看似不同風格的視頻內容，在新的環境下找到合作的契機。上周舉行的百度·好看視頻2018紀錄片峰會上，好看視頻總經理曹曉冬向記者介紹，好看視頻與中國（廣州）國際紀錄片節達成戰略合作，聯合發布“弗拉哈迪”計劃，同時好看視頻還公布了“紀錄片合伙人”與“紀錄片傳承”計劃。
據介紹，上述三個計劃將分別對紀錄片創作領域頭部、腰部、長尾資源進行扶持，“弗拉哈迪”計劃中，好看視頻為優質紀錄片提供流量和商業化的扶持，即提供10億流量賦能，并為紀錄片創作者實行分潤；“紀錄片合伙人”計劃中，好看視頻將攜手專業團隊聯合出品10部優質紀錄片，并提供5億流量資源進行分發；“紀錄片傳承”計劃中，好看視頻則建立紀錄片專屬頻道，為紀錄片創作者投入1000萬專項基金，扶持100部優質紀錄片作品。
好看視頻總經理曹曉東致辭
曹曉冬還表示，“紀錄片守護者”計劃正修復1950年出品的新中國第一部彩色紀錄片《解放了的中國》。對修復完成的紀錄片，好看視頻將提供“C位”資源——將其中的精華片段通過好看視頻App、百度App進行全網推送，讓更多用戶享受到優質紀錄片內容。
紛紛加大優質內容培育力度
據了解，好看視頻加碼紀錄片內容扶持，與其早前“嘗到甜頭”有關。好看視頻今年上半年與歐洲MCN機構Zoomin.TV公司合作推出了短視頻紀錄片《Amazing中國故事》，記錄中國平凡人的生活，以及做出冰雪深度體驗游，圈粉年輕游客。該短視頻上線不到50集，總播放量已突破1億。曹曉冬告訴記者：“短視頻同樣也可以承載更多優質內容，并擔當文化傳承角色。優秀的紀錄片內容通過年輕用戶更容易接受的短視頻形式傳遞出去，或能獲得更好的傳播效果。”
除好看視頻之外，大部分短視頻內容平臺也已關注到優質內容的重要性。今年11月舉行的騰訊全球合作者大會上，騰訊短視頻產品部副總經理陳鵬發布企鵝號TOP計劃，稱將投入50億+作為內容創作基金，獨家和優質的內容更能獲得資源傾斜。今年11月，快手短視頻和廣東清遠達成戰略合作，快手通過“快手課堂”項目，輔助政府對鄉村主播進行優質鄉村內容制作和鄉村非遺文化推廣和電商方面的專項培訓，聯合培養打造清遠“大V”用戶，實現鄉村自我造血。
用戶增長快，需求不斷變化
據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶已經達到5.94億，占整體網民規模的74.1%，并且還在持續高速增長。在短視頻內容普遍獲得網友接受的同時，大眾對短視頻內容的需求也產生變化。
記者隨機采訪了20位使用短視頻App超過一年的用戶，當中有13位受訪者表示最近半年日均在短視頻App停留的時長有所減少，僅2位受訪者觀看短視頻時長有所增加。有受訪者表示，短視頻內容不斷重復和簡單直白導致她出現了一定的審美疲勞，所以花在觀看短視頻的時間減少了，“一年前短視頻平臺給我推送的內容和現在推送的內容大同小異，所以不像去年那樣睡覺之前連續兩三個小時不停刷視頻，但坐公交、地鐵以及等人的空余時間還是喜歡刷短視頻。”
市場轉向“內容價值”之爭
短視頻行業從業者、新媒體號“甜白”負責人林欣欣告訴記者，在經歷爆發式發展和監管“風暴”后，短視頻行業存在無限潛力。未來，優質內容將成為平臺的核心競爭力。林欣欣稱，其新媒體號發布的視頻內容在百家號流量增幅明顯，有同行也表示優質內容在好看視頻同樣容易獲得流量，“我覺得用戶對有品質的內容越發關注。”
在中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧看來，過去一年多時間流量大爆發，在于短視頻在供需方均找到了平衡點：在需求端，短視頻滿足了信息碎片化時代用戶的視聽需求；在供給端，不少短視頻平臺調動用戶拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平臺內容。然而短視頻的爆發期已過，短視頻需要有深度的內容支撐其長遠發展，這不難解釋為何優質內容成了“香餑餑”。
風云資本創始合伙人侯繼勇坦言，目前短視頻行業格局并不穩定，BAT巨頭的入局讓短視頻市場之爭充滿變數，平臺之間的競爭也從最初的流量價值競爭轉換到內容價值競爭的新階段。
從行業規范看，優質視頻內容也是短視頻平臺發展的關鍵。剛剛結束的第六屆中國網絡視聽大會上，國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席透露，在總局指導下，中國網絡視聽節目服務協會聯合國內主要視頻網站，制定了《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》100條，近期將向社會公布。有分析指出，在短視頻行業規范內容出臺后，平臺對短視頻內容的要求會越來越高，短視頻內容也從“吸引眼球”向“值得思考”轉變。