網(wǎng)紅博主前期種草，靠譜平臺完成購買
95年出生的方晨，是北方一所醫(yī)科大學(xué)的在讀研究生。寢室、食堂和教室構(gòu)成了她簡單而充實的校園生活。繁忙課業(yè)之余，方晨喜歡在微博、即刻、小紅書等社交平臺上“閑逛”。作為資深護(hù)膚黨，方晨關(guān)注了不少護(hù)膚類博主，她會花很大一部分時間來研究“油皮該用什么樣的護(hù)膚品”。
“我最愛看有前后對比的護(hù)膚帖子，或者那種十幾種防曬涂在背上，一曬就見分曉的干貨貼。”方晨說，有一次她在小紅書上種草了日本護(hù)膚品牌奧爾濱的健康水，但苦于找不到好的購買渠道，遲遲沒有拔草。最后，在身邊同學(xué)的推薦下，嘗試在自營直采的網(wǎng)易考拉上下了一單。今年初，方晨干脆辦了一張會員黑卡。
“本科的時候，最常買悅詩風(fēng)吟、Skin Food、愛麗小屋這種比較偏向基礎(chǔ)護(hù)膚，價格又不太貴的韓國品牌。考上研究生后，每月零花錢漲了一兩千，護(hù)膚品也升級到了雅詩蘭黛、蘭蔻這樣的大牌護(hù)膚品。”方晨說，從某種程度來說，研究并購買海外大牌護(hù)膚品已經(jīng)不再是單純的“買買買”，更像是為自己的興趣愛好充值付費(fèi)。“我就是喜歡護(hù)膚，也愛研究護(hù)膚產(chǎn)品，這項消費(fèi)升級對我來說是不可逆了。”
個性化消費(fèi)崛起，展現(xiàn)自我價值觀
93年的王宇大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入了一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的市場部工作。在部門里，他是小有名氣的“美妝男博主”，凡是美妝相關(guān)問題都能對答如流。曾在美國留學(xué)的王宇，學(xué)生時代就養(yǎng)成了對美妝和時尚的超強(qiáng)敏感度。“留學(xué)時我就很喜歡在YouTube上找美妝博主的視頻看。從那時候起，我學(xué)會了怎么打扮自己，也會經(jīng)常趁著黑五打折去囤化妝品。”
王宇說，剛回國時，為了買到之前喜歡的化妝品，他曾經(jīng)嘗試過直接在海外官網(wǎng)下單海淘。“很快就放棄了。經(jīng)常要等十天半個月，還要天天擔(dān)心被稅。”一番功課之后，王宇開始在網(wǎng)易考拉上購買化妝品。“買得最多的是BB霜、粉底液，下單后基本上隔天就能收到，非常方便，價格也和國外買的差不多。”
作為重度美妝愛好者，回國后的王宇還開始通過跨境電商嘗試更多新潮的彩妝產(chǎn)品。在他的購物車?yán)铮藲W美大牌彩妝，還有日本、韓國、泰國等各個國家的彩妝新品。最近他還開始嘗試國產(chǎn)品牌，“在網(wǎng)易考拉工廠店里，買了一款化妝套刷就挺好用的，這也讓我對國產(chǎn)化妝品牌產(chǎn)生了興趣。”王宇說，每天他都會堅持化妝上班，“我想用自己的行動告訴大家，男生也是可以化妝的，讓自己看起來更精神是件好事。”
隨著跨境電商日益成熟化、便利化，越來越多王宇這樣的新生代海淘剁手黨，已陸續(xù)成為跨境進(jìn)口消費(fèi)大軍的一員。新鮮血液的加入，也向市場發(fā)出了一個信號：這些愛種草、愛拔草的年輕人，每一次新的消費(fèi)嘗試，都是朝向往生活踏出的一步，每一步都在彰顯自我個性和價值觀。