11月2日，2018騰訊全球合作伙伴大會二次元分論壇在南京召開，騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部總經理劉憲凱、騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部波洞星球負責人林海強、國際著名動畫制作公司夢工廠藝術總監(jiān)Ellen Jin、夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉、米婭游戲COO趙筠婷等合作伙伴就如何幫助二次元從業(yè)者更好地發(fā)揮內容優(yōu)勢，將內容打造成IP，以及 IP衍生運營等內容進行討論。

劉憲凱表示：“從內容的創(chuàng)造到放大，再到IP衍生品商業(yè)化，這個生態(tài)閉環(huán)是不變的。騰訊希望通過開放產品能力，讓有潛力的優(yōu)秀作品都有機會成為熱門IP，并與合作伙伴一起讓IP釋放更大的價值。”

（騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部總經理劉憲凱）

突破次元壁，做優(yōu)質內容IP的孵化器

近年來，我國二次元產業(yè)蓬勃發(fā)展，國漫快速崛起，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀作品，包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》等等。隨著產業(yè)的發(fā)展，產業(yè)中游（分發(fā)）和下游（IP衍生內容、商品開發(fā)）成為制約二次元產業(yè)均衡的關鍵。如何幫助每一個用心做的內容作品變成流行IP，成為二次元行業(yè)從業(yè)者的重要議題。 

此前，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在致騰訊全球合作伙伴大會的公開信中表示：“騰訊將借助‘社交×內容’的網絡效應，讓UGC與PGC彼此滋養(yǎng)，形成最有活力的IP創(chuàng)生土壤。幫助更多優(yōu)秀的IP獲得跨平臺、多形態(tài)的發(fā)展機會，通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人，獲得高品質的數字內容消費體驗。”

隨著波洞星球的上線，騰訊致力于打造二次元內容社區(qū)平臺，去幫助內容創(chuàng)作者，實現(xiàn)IP跨平臺發(fā)展。其中不僅針對PGC生產者，也包括聲優(yōu)、舞見、Coser等UGC達人，通過UGC和PGC的互動實現(xiàn)內容的高效流通，快速放大優(yōu)質內容，讓有潛力的內容、UGC都有機會成為有價值的IP。

打造二次元內容社區(qū)，與合作伙伴共生共贏

作為UGC與PGC的連接器，波洞星球將在上游聯(lián)合騰訊動漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室，形成優(yōu)質的PGC內容+平臺；中游則通過持續(xù)投入KOL資源形成UGC內容+平臺，并聯(lián)合QQ看點、微視等信息流平臺，建立垂直類內容分發(fā)優(yōu)勢；下游則聯(lián)合衍生品生態(tài)平臺、騰訊游戲及合作伙伴，加強布局IP衍生內容、商品開發(fā)。

波洞星球負責人林海強表示：“國內二次元生態(tài)中，不僅靠創(chuàng)作者去做內容，同時也需要平臺制定規(guī)則，給優(yōu)秀作者放大內容的機會。更需要整個二次元生態(tài)的上下游，比如游戲廠商、衍生品廠商、影視團隊能夠一起參與，真正用心去尋找合作伙伴，找到更好的內容。努力把優(yōu)秀的內容打造成可以延續(xù)10年、20年、30年的經典IP作品。”

（騰訊公司平臺與內容事業(yè)群增值產品部波洞星球負責人林海強）

為了讓優(yōu)秀作品有機會成為熱門IP，波洞星球為產品制定了生命周期運營策略。波洞星球將為作品量身定制全生命周期的運營計劃，設置預熱期、爆發(fā)期、成熟期、IP放大期四個階段，明確作品各階段的運營主題與目標。比如在作品上線前期進行預熱準備，不斷挖掘爆點調動用戶關注，為新作品成為爆款提供基礎；在作品運營的成熟期，平臺將根據作品連更節(jié)奏、劇情轉折、節(jié)假日熱點等，為作品不斷制造爆發(fā)節(jié)點，持續(xù)積累熱度。

二次元大咖齊聚 共談IP衍生之道

作為國外精品IP內容標桿，夢工廠動畫公司藝術總監(jiān)Ellen Jin在二次元分論壇發(fā)表《美國的兒童數字內容創(chuàng)作》主題演講中表示：“故事是傳遞某種價值觀的一系列的相關事件，每一個故事、影視作品最終要傳遞的是一個或多個價值觀，要在你搭建的人物塑造方面下功夫，最終和你的價值觀相匹配。”

（夢工廠動畫公司藝術總監(jiān)Ellen Jin）

夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉表示：“定義精品漫畫有三個階段：一是在眼前有市場受到讀者歡迎，二是經受得住時間考驗經久不衰，三是成就大師之作，為人類留下歷史財富。”

（夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉）

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣在論壇現(xiàn)場表示：“一個成功的IP不單純有內容，也有價值，所延伸出的產品對于我們來說擁有非常高的價值。希望衍生品、授權產品也可以為消費者帶來不同的體驗”

（孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣）

波洞星球作為承載騰訊二次元布局的重要平臺，并不一味依賴已有的頭部IP，而是希望能夠真正發(fā)揮優(yōu)秀IP的衍生價值，讓單一IP多元發(fā)展，通過有聲漫畫、廣播劇、影視劇等形式，實現(xiàn)IP動畫化、IP影視化，讓UGC與PGC聯(lián)動打造IP衍生內容，比如以《妖怪名單》、《神俑降臨》IP為原型的手游，以動漫《貓妖誘惑》IP改編的動畫，持續(xù)放大IP價值。

波洞星球作為剛剛上線的平臺，承擔著騰訊布局二次元內容社區(qū)的重要作用，打通了騰訊二次元產業(yè)中在游戲、漫畫、動畫、KOL、衍生周邊的單點布局，使其成為一個循環(huán)有機的次元生態(tài)。波洞星球能夠高效放大IP的影響力，進而實現(xiàn)IP的商業(yè)價值。騰訊希望能與合作伙伴一起共生共贏，共同打造一個完整、成熟的二次元生態(tài)圈。