“iPhone第一人”再次花落天貓。9月21日上午8點，iPhone XS、iPhone XS Max天貓全球同步開售，一秒鐘后來自杭州的王先生便拿到iPhone XS Max新機，成為2018年“iPhone 第一人”。

iPhone新機一秒到手，“最快第一人”背后今年蘋果首發也玩起了“新零售”。天貓面向88VIP啟動線上預約線下自提的“零時差”購買體驗，9月17起，88VIP可在天貓預約iPhone首發開箱儀式入場資格，9月21號可憑預約現場開箱，第一時間拿到真機。

（左一：2018年“iPhone 第一人”王先生）

在果粉圈能第一個用上iPhone新機，一直是大家暗暗較勁的事。“沒想杭州果粉起得這么早，我今早5:30就從義烏出發開車趕到現場，可還是晚了一步。”一位果粉告訴記者。

在杭州親橙里iPhone天貓首發開箱儀式現場，吸引了不下千人參加。“每天開箱資格放出去幾分鐘就被搶光。”天貓小二在現場介紹，來到iPhone現場開箱的消費者不乏從廈門、濟南等城市打“飛的”趕來。

天貓在消費電子領域的優勢正不斷擴大，作為新品“最強IP”，蘋果每年都選擇在天貓首發iPhone新品，并享有領先全網7天的獨家預售期。從iPhone 5s到 iPhone XS Max首發，天貓Apple Store官方旗艦店一直與蘋果官網同步。

“平臺影響力、消費人群、品牌調性、消費體驗等都是新品首發首要考慮的標準。”天貓手機數碼總經理何春雷表示，蘋果與天貓的合作正在不斷深化。

目前，天貓已成為全球新品首發的主陣地，不止iPhone，2018上半年累計有超過55萬款手機、數碼、家電、3C新品在天貓首發，平均每天有3000余款新品通過天貓面向消費者。預計下半年，還將有首60萬款新品數碼家電新品天貓首發。

不止有更多新品，天貓也在不斷創新消費體驗。

今年iPhone首發期間，天貓手機推出四折用一年的“保值回購”服務，用戶在天貓購買帶有“保值回購”標識的iPhone XS 或 iPhone XS Max，使用滿一年后，如果外觀完好，沒有出現損壞情況和維修記錄，天貓指定回收商將以 6 折價格現金回購。

此前，天貓聯手芝麻信用率先在手機家電行業推出“先享后付”，芝麻信用分700分及以上用戶可先試用30天，滿意后再付款，打消用戶對新品的顧慮，大幅降低用戶購買門檻。

近期，賽諾、中怡康、ECdateway三大權威數據機構發布的2018 H1中國家電3C市場發展報告均顯示，上半年天貓家電3c增勢強勁，增速穩居全網第一。

“2018屆天貓果粉”掠影：