蓬景數(shù)字《眾泰大邁X5-創(chuàng)意與技術(shù)玩轉(zhuǎn)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷》和《PICC車險(xiǎn)-技術(shù)與服務(wù)引爆投保轉(zhuǎn)化》在本屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)提交的眾多案例中脫穎而出，獲得了評(píng)審團(tuán)的肯定和嘉獎(jiǎng)，摘得兩項(xiàng)數(shù)字營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)！ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來(lái)，從專業(yè)性、服務(wù)性、成長(zhǎng)性與團(tuán)隊(duì)力等多維度全面、公正、客觀地對(duì)實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，真實(shí)記錄了廣告發(fā)展歷史中的價(jià)值與成果。
首先分析的是眾泰大邁案例，運(yùn)用人群定向技術(shù)及數(shù)據(jù)分析技術(shù)，釋放眾泰汽車促銷優(yōu)惠信息至目標(biāo)用戶，提升品牌知名度是《眾泰大邁X5-創(chuàng)意與技術(shù)玩轉(zhuǎn)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷》獲得數(shù)字營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)的重要原因。不必說(shuō)，汽車上市初期進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是較為容易操作的，那面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)品占有一定席位且上市兩周年的情況，蓬景數(shù)字如何助力眾泰大邁進(jìn)行核心營(yíng)銷呢？
2017年11月，眾泰大邁X5上市兩周年之際，老用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了一定數(shù)量，“拉動(dòng)新用戶，加速市場(chǎng)占有份額”成為眾泰大邁的營(yíng)銷重點(diǎn)。不被現(xiàn)狀所束縛，上市兩周年之際，蓬景數(shù)字借助眾泰大邁X5推出的“超大降價(jià)幅度”活動(dòng)”，基于數(shù)據(jù)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具，對(duì)“眾泰”及各競(jìng)品關(guān)鍵詞等行為的設(shè)備ID為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行投放，同時(shí)將定制素材+人群畫(huà)像+不同媒體形成的多種策略組合進(jìn)行精準(zhǔn)投放，結(jié)合持續(xù)追蹤技術(shù)，增加了眾泰大邁X5的品牌曝光度，喚醒用戶在上市兩周年之際對(duì)眾泰大邁的興趣，持續(xù)引流。
得益于智能數(shù)據(jù)平臺(tái)“Power Data”分析出的眾泰本品及競(jìng)品目標(biāo)人群的觸媒行為，篩選出高質(zhì)量的各類媒體資源組合在上下班途中、午休時(shí)間等零散時(shí)段以及睡前的手機(jī)使用高峰時(shí)段進(jìn)行投放，配合不同素材及人群包進(jìn)行自由組合，結(jié)合預(yù)約試駕落地頁(yè)面，吸引意向用戶留資，再掀用戶熱切關(guān)注，拉動(dòng)了新用戶的增長(zhǎng)。
然后我們?cè)賮?lái)看看PICC車險(xiǎn)案例，善于結(jié)合政策與品牌方需求，蓬景數(shù)字著力做創(chuàng)意營(yíng)銷。占據(jù)汽車行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷70%的市場(chǎng)份額，蓬景數(shù)字在車險(xiǎn)市場(chǎng)具備獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。汽車用戶多元化的需求，造就了潛力巨大的車險(xiǎn)市場(chǎng)。
PICC車險(xiǎn)以細(xì)分市場(chǎng)需求、細(xì)分客戶群體、細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)特性，量體裁衣，實(shí)行個(gè)性化產(chǎn)品、差別化費(fèi)率為賣點(diǎn)。在設(shè)計(jì)推廣素材過(guò)程中，蓬景數(shù)字充分地展示了PICC車險(xiǎn)的異地追尾全國(guó)通賠、極速理賠等優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單明了地幫助用戶了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合推廣過(guò)程中的優(yōu)惠活動(dòng)，多次向目標(biāo)人群展示，持續(xù)加深品牌記憶力，對(duì)其進(jìn)行深度影響，完成用戶的引流。
蓬景數(shù)字善于透析用戶的心靈、了解他們內(nèi)心世界的渴求，根據(jù)他們的需要來(lái)制造PICC品牌的載體和創(chuàng)造情感，進(jìn)而抓取注意力。同時(shí)，配合不同的素材、時(shí)尚的信息流廣告等，加入互動(dòng)元素，引起用戶的興趣，有效增加了品牌的曝光度。
平凡亦不凡，蓬景數(shù)字致力于不斷適應(yīng)政策與品牌調(diào)性調(diào)整解決方案，吸收先進(jìn)因子，發(fā)揮技術(shù)與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更好的曝光與效果轉(zhuǎn)化，把握變化，為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值回報(bào)。