全球貿(mào)易戰(zhàn)陰云籠罩下，華為、OPPO、vivo、中興等國(guó)產(chǎn)品牌的軟肋更加凸顯，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力和價(jià)值，變得尤為迫切！
“中興通訊被美國(guó)商務(wù)部7年禁令狙擊”的新聞刷屏的時(shí)候，另外一則來(lái)自迪信通3月手機(jī)零售報(bào)告透露的數(shù)據(jù)，似乎并沒(méi)有引發(fā)多少人的關(guān)注。其中提到的一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)是：與2月份相比，華為、OPPO、vivo三大巨頭的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了不同程度的減少，其中OPPO的下滑最為明顯。
雖然迪信通一家的數(shù)據(jù)說(shuō)服力還有所欠缺，但背后可能傳達(dá)出的一些信號(hào)還是值得關(guān)注的。比較2月和3月份的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，環(huán)比市場(chǎng)份額出現(xiàn)較明顯增長(zhǎng)的品牌分別是：小米由9.1%上升至12.4%，榮耀由9.3%上升至10.3%，三星由2.5%上升至4.6%，其他品牌由5.6%上升至8.6%。而環(huán)比下降的品牌有：華為由26.8%降至26.6%，vivo由17.6%降至16.1%，OPPO由16.7%降至12.8%，蘋果由4.6%降至4.0%，金立由3.6%降至2.6%。
對(duì)于市場(chǎng)份額第一的華為公司來(lái)說(shuō)，盡管華為品牌份額微降0.2%，但其榮耀品牌卻上升了1%，全部加起來(lái)依然在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)版圖。在產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間上，華為Mate 9 Pro、華為Mate 10、Nova 2s和P10等多款產(chǎn)品熱銷，產(chǎn)品還是具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。最近，華為又發(fā)布了P20 系列手機(jī)，從市場(chǎng)的評(píng)測(cè)和觀察來(lái)看，這款手機(jī)大概率又會(huì)贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的追捧。
不過(guò)，在一片好消息的同時(shí)，華為也并非沒(méi)有危機(jī)。在中興通訊被禁之后，有傳言說(shuō)華為也遭到了美國(guó)政府的調(diào)查，華為隨后否認(rèn)了該傳言。值得注意的是，不久前華為剛剛解雇了5名美國(guó)雇員，有媒體分析稱，此舉意味著華為將結(jié)束十年來(lái)對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)毫無(wú)意義的努力，收回對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的布局。這雖然沒(méi)有得到華為官方的認(rèn)同，但也表明華為此時(shí)的一絲無(wú)奈。
在非市場(chǎng)因素等影響之下，華為久攻不下美國(guó)市場(chǎng)，放棄或爭(zhēng)取確實(shí)是一道兩難的選擇題。在貿(mào)易戰(zhàn)硝煙彌漫的時(shí)候，放棄或許是一個(gè)更好的選擇。但是，華為要想真正成為一家全球化的受人尊敬的公司，美國(guó)市場(chǎng)即使現(xiàn)在暫時(shí)放棄了，但在未來(lái)依然還是必須拿下的重要市場(chǎng)，想必華為的掌舵者對(duì)此心如明鏡。
而這，要想走出當(dāng)前的困境，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯一的路徑就是繼續(xù)在創(chuàng)新的道路上狂奔，當(dāng)你的護(hù)城河足夠堅(jiān)實(shí)時(shí)——當(dāng)對(duì)方的市場(chǎng)不得不使用你的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，美國(guó)政府的態(tài)度一定會(huì)在一剎那間發(fā)生180%度的轉(zhuǎn)彎。顯然，這對(duì)華為來(lái)說(shuō)，則是一場(chǎng)不能有絲毫松懈的馬拉松，考驗(yàn)毅力、智慧。
至于OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，也包括華為在內(nèi)——華為雖然相對(duì)處境要好一些，但依然面臨該問(wèn)題，即拋開(kāi)市場(chǎng)份額來(lái)看，從企業(yè)的利潤(rùn)角度而言，蘋果一家公司就直接將其他公司都給KO了。
據(jù)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布的報(bào)告，去年第四季度，蘋果公司的智能手機(jī)利潤(rùn)瓜分了全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體利潤(rùn)的86%。僅iPhone X去年第四季度贏得的利潤(rùn)，就相當(dāng)于600多家Android手機(jī)廠商利潤(rùn)的5倍多。這是一個(gè)鮮明的對(duì)比和警示，從迪信通的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果公司市場(chǎng)份額可只占4.0%左右。
毫無(wú)疑問(wèn)，這給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌生產(chǎn)企業(yè)敲響了警鐘：沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，一味地靠廉價(jià)搶占市場(chǎng)，是沒(méi)有出路的。在2月、3月的數(shù)據(jù)對(duì)比中，小米公司的市場(chǎng)份額由9.1%上升至12.4%，這雖然值得點(diǎn)贊，但從售價(jià)來(lái)看，小米的均價(jià)依然明顯低于其他高端品牌，市場(chǎng)份額的增加主要與其紅米機(jī)型熱銷有關(guān)。如此看來(lái)，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大還真是沒(méi)有過(guò)多高興的底氣。
當(dāng)前，貿(mào)易戰(zhàn)的陰云依然籠罩全球，中興通訊被狙擊的震動(dòng)，給國(guó)產(chǎn)品牌的警示響徹耳畔：要想在產(chǎn)業(yè)鏈中站穩(wěn)腳跟，就必須擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力——這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是別人無(wú)法取代的，而核心技術(shù)靠化緣是要不來(lái)的。企業(yè)唯一的路徑就是：靜下心來(lái)，一步一個(gè)腳印通過(guò)自主創(chuàng)新，方能闖出一片燦爛的天地。希望華為、OPPO、vivo、中興、小米等企業(yè)能夠不辱使命。