遭遇資金鏈、裁員等重重危機(jī)的金立，何況沒(méi)有特別堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”，要想在強(qiáng)手如林的智能手機(jī)市場(chǎng)再次“立天下”，又談何容易？！
“金品質(zhì)，立天下”，金立這句廣告詞，相信很多人還記憶猶新。不過(guò)，正遭遇資金鏈問(wèn)題、裁員風(fēng)波等重重危機(jī)的金立，要想在如今強(qiáng)手如林的智能手機(jī)市場(chǎng)再次“立天下”，又談何容易？！
4月10日，有媒體報(bào)道稱，繼金立工業(yè)園裁員50%后，金立總部也將裁員50%。當(dāng)日，金立深圳總部、北研所等均開(kāi)始約談員工，將對(duì)離職員工按“N+1”進(jìn)行補(bǔ)償。對(duì)于裁員，金立的目的清晰不過(guò)——降低人工成本，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，有點(diǎn)不得不斷臂求生的味道。
自去年年底陷入供應(yīng)商欠款和資金鏈緊張危機(jī)后，金立董事長(zhǎng)劉立榮提出了“三步走”的解決方案，即首先引入合作伙伴，確保生產(chǎn)與銷售；第二，引入戰(zhàn)略投資者，補(bǔ)充資金；第三，出售資產(chǎn)償債，獲取債權(quán)人支持。
如今來(lái)看，金立今年來(lái)進(jìn)行的一系列賣資產(chǎn)、裁員保生產(chǎn)的做法，基本上還是按照劉立榮的方案在推進(jìn)。至于具體的進(jìn)展，現(xiàn)在我們不得而知。但從媒體的只言片語(yǔ)分析，形勢(shì)對(duì)金立來(lái)說(shuō)確實(shí)非常的嚴(yán)峻。
對(duì)于合作伙伴，有傳言稱金立的接盤方可能是海信，但金立隨之否認(rèn)了，海信也未置可否。至于繼續(xù)生產(chǎn)和銷售需要的資金，有傳言稱金立已經(jīng)融到了億元級(jí)的資金，但至今沒(méi)有多外公開(kāi)宣布。而從現(xiàn)在大量的裁員，以及停發(fā)過(guò)節(jié)費(fèi)、旅游經(jīng)費(fèi)、部門活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等福利來(lái)看，顯然金立的資金鏈依然非常的緊繃。
在合作伙伴和戰(zhàn)略投資者引入未有重大的進(jìn)展的情況下，金立當(dāng)前面對(duì)的更緊迫的是生存下來(lái)的問(wèn)題。至于“立天下”的宏偉目標(biāo)，在當(dāng)前智能手機(jī)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金立原來(lái)打造的所謂“護(hù)城河”，很難在未來(lái)的市場(chǎng)中占有一席之地。
從金立資金鏈問(wèn)題爆發(fā)的主因來(lái)看，之前劉立榮股權(quán)被法院凍結(jié)之事，雖然可能算是壓垮金立的“最后一根稻草”，但企業(yè)累積的病灶則是巨額的營(yíng)銷費(fèi)用與投資費(fèi)用，這是戰(zhàn)略級(jí)別的重大失誤。數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年，金立營(yíng)銷費(fèi)用投入60多億元，近三年對(duì)外投資費(fèi)用30多億元，兩項(xiàng)費(fèi)用接近100億元。這兩項(xiàng)費(fèi)用對(duì)金立的資金鏈造成了嚴(yán)重的影響。
其實(shí)，金立在營(yíng)銷上的很多花費(fèi)都是不太值當(dāng)?shù)摹＞湍么匀藖?lái)說(shuō)，馮小剛、余文樂(lè)、吳剛、薛之謙、劉濤這些當(dāng)紅IP、流量都出現(xiàn)在了金立的宣傳文案、廣告中，雖然他們有助于提升金立的品牌知名度，但是，這卻耗費(fèi)了金立巨額的資金。倘若將其中一半拿來(lái)進(jìn)行研發(fā)和招攬人才的話，運(yùn)氣好的指不定會(huì)整出一個(gè)爆款產(chǎn)品來(lái)，這遠(yuǎn)比代言人帶來(lái)的效果更具可持續(xù)性和競(jìng)爭(zhēng)力。
其二，金立在手機(jī)市場(chǎng)，并沒(méi)有如華為、蘋(píng)果打造出研發(fā)等至關(guān)重要的核心“護(hù)城河”，在品牌定位上也基本上比較模糊。這使得它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，更多地倚重大屏、代言人等，更多地去“劍走偏鋒”，雖然一時(shí)可能在市場(chǎng)中占得一席之地。但從較長(zhǎng)的時(shí)間周期來(lái)看，則沒(méi)有多大的機(jī)會(huì)成為行業(yè)常青樹(shù)。
如今，在遭遇資金鏈困難等多重危機(jī)之后，金立要想避免倒閉的悲劇，已不是一件容易的事情。至于“立天下”，還是要等先度過(guò)危機(jī)之后再說(shuō)吧。有媒體報(bào)道，金立在解決資金問(wèn)題的同時(shí)，也在加強(qiáng)對(duì)手機(jī)的研發(fā)，以滿足代理商的市場(chǎng)需求，可能在未來(lái)的幾個(gè)月中會(huì)發(fā)布2018年的新款手機(jī)。牛牛觀察在此衷心地祝愿：金立能夠走出重重危機(jī)，再塑品牌的輝煌。
不過(guò)，來(lái)自媒體的不利消息，也預(yù)示金立自我救贖之路的艱辛。線下渠道一直是金立的優(yōu)勢(shì)所在，不過(guò)隨著企業(yè)危機(jī)的爆發(fā)，有媒體報(bào)道，不少渠道商代表春節(jié)后已經(jīng)到訪海信、中興、聯(lián)想等品牌。如果這條防線瓦解之后，金立要想完成救贖，則真的沒(méi)多少機(jī)會(huì)了。