而在這樣的大IP下，海報等借勢玩法太單一，需要更有想法才能突破重圍,聚攏更多品牌潛在用戶。
找準品牌契合點，讓異業聯動爆發出新勢能
對于三八節而言，目標受眾特性已經非常清晰。品牌若從用戶洞察反推創意，勢必離不開女性化、關懷性，但更要懂得如何突破以促銷打折為主的內容瓶頸，創造消費升級下的互動新模式，才能強有力帶動二次傳播。
可以看到，今年的3·8節有更多品牌選擇了強強聯手，譬如 OPPO 與天貓38女王節跨界合作的“我要上封面”主題IP營銷campaign，更是做了點不一樣的事情。
對于品牌雙方而言，容易激發合作最大效能的前提，便是目標受眾的高度契合： OPPO 作為更多年輕人選擇的的拍照手機品牌，受到2億年輕用戶的青睞。其中許多女性渴望在社會上擁有更多的話語權，主導權，并且能體現自己的價值，活出自我。這與天貓38女王節“活出你的女子力”的受眾群體精準匹配。
在此穩定基底支撐下，OPPO與天貓強聯，讓創意形式與傳播渠道充分融合。
通過結合OPPO用戶愛拍照的特點以及OPPO手機鎖屏雜志封面的媒介屬性，開創“我要上封面”欄目，聯合天貓38女王節鮮明的營銷主題「活出你的女子力」，打造新零售的女王級體驗，將女王節打造成又一大購物節IP，引領女性消費經濟崛起。
線下以OPPO上海超級旗艦店為主場、十城百店為分會場共同搭建女王轟趴館，將天貓38女王節“我要上封面”設為活動主線，聯合OPPO游戲中心《戀與制作人》，一起打造出三大個性化體驗拍照場景，多維吸引用戶到場參與。
OPPO上海超級旗艦店舉辦活動期間，吸引了眾多用戶排隊參與
由OPPO游戲中心用戶線上投票選出的心動男友，帥氣空降活動現場
新時代女性不畏輿論，自信炫出自己的女子力
特設女王驚喜區，OPPO游戲中心攜手《戀與制作人》為女性用戶帶來心動體驗
在“我要上封面”拍照區，可以獲得專業攝影師用OPPO手機為你拍出的極富女子力的照片，后續上傳參與 OPPO &天貓38女王節“我要上封面”活動，便有機會被選為OPPO手機的鎖屏封面人物
消費者到場掃碼可領取天貓38女王節購物紅包
十城百店活動分會場，幸運者獲得 OPPO X天貓38女王節送出的驚喜禮品
此次活動勇于打造新零售新體驗新消費模式，直接拉近了品牌與消費者的溝通距離。精心設立豐富玩法和獎勵來調動用戶積極參與性，一舉打破用戶孤島的圈層壁壘，不局限OPPO用戶，也吸引了更多非OPPO用戶參與，從而成功為線上頻道互動導流。
女王節多渠道覆蓋造勢，營銷閉環收割口碑購買雙豐收
線上方面，OPPO通過《我要上封面》活動，滿足用戶熱愛展示自我，參與互動的需求，與線下流量自然聯動，從而擴大品牌影響范圍。
OPPOX天貓38女王節舉辦“我要上封面”活動，落地OPPO社區，活動曝光量高達6千萬，共吸引超12萬用戶參與“我要上封面”，最終有3位用戶贏得在OPPO手機鎖屏封面展示風采的機會。
同時，依托OPPO手機為移動終端的OPPO營銷平臺，日活用戶1.6億，此次項目除了特設線下女王轟趴館，還全面啟動OPPO線上多場景的黃金資源來為天貓女王節支持造勢，并且聯動網紅直播、本地大號、高校大號、微博話題等各渠道KOL來傳播擴散，打破OPPO用戶圈層壁壘，多元化覆蓋更多潛在受眾。
據了解， 本次 OPPO X天貓38女王節線上線下超級跨界合作，為天貓38女王節帶來超過3.5億的曝光，活動期間直接領取天貓女王節購物津貼(紅包)的用戶超過10萬，OPPO移動終端的天貓APP日均啟動量較活動前一周增長超過了20%。營銷舉措顯著輔助推動了消費者購買力，在為天貓帶來高效流量轉化的同時，也為OPPO門店帶來了高人氣，實現開放共贏。
于是，在這樣精密的合作閉環下，OPPO“我要上封面“欄目的品牌傳播效果和用戶口碑認知實現了裂變增長，也將天貓38女王節的市場聲量更廣泛的傳遞給多圈層消費者，助力天貓38女王節成為超級IP。
總體來看，無論是什么節日，品牌學會跟自己的消費者良性溝通，用洞察驅動創意、用創意占領價值洼地，從而才能站穩傳播的賽末點。