“向移而升”2017 TMA移動營銷盛典羊城完美收官

2017-12-21 11:30:56來源：威易網作者：

12 月 14 日，2017 TMA移動營銷盛典在廣州舉辦，逾千位來自國內外的移動營銷精英齊聚一堂，包括積極探索移動營銷應用的品牌廣告主、卓越的移動營銷代理公司、創新的移動營銷技術公司、領先的移動互聯網服務平臺等等...

當移動化改變了人們的生活方式，移動互聯網的主導地位不斷被強化，移動營銷創造了不一樣的視野和角度，整個營銷行業“向移而升”大勢所趨。

12 月 14 日，2017 TMA移動營銷盛典在廣州舉辦，逾千位來自國內外的移動營銷精英齊聚一堂，包括積極探索移動營銷應用的品牌廣告主、卓越的移動營銷代理公司、創新的移動營銷技術公司、領先的移動互聯網服務平臺等等，共同探討備受矚目的移動營銷發展趨勢，解讀激動人心的移動技術與營銷方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優秀移動營銷案例。盛典由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網、廣州4A聯合主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦，網易傳媒獨家戰略合作。

2017 TMA移動營銷盛典包括年度演說、特色秀場、全場大獎PK賽、視覺中國-交流酒會、品牌互動展、微博特約-天方夜談直播間、頒獎盛典等精彩版塊，作為專注移動營銷發展創新的年度盛典，TMA一如既往地搭建了移動營銷行業的溝通學習平臺，推動行業健康發展。
TMA移動營銷大獎聯合創辦人/執行主席、網贏天下網首席架構設計師方立軍開場致辭。

英揚傳奇整合營銷集團董事長、廣州4A主席呂曦致歡迎辭。

TMA移動營銷大獎聯合創辦人/主席、北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長/教授陳剛致辭。

《移呼百應TMA移動營銷大獎經典案例》新書重磅發布，優選并收錄 50 個TMA移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的經典案例，從背景、目標、策略、創意、媒介、技術、效果等多個維度，充分展示了緊跟時代感的創新玩法，彰顯移動營銷價值。北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、教授、TMA移動營銷大獎主席陳剛，網贏天下網首席架構設計師、TMA移動營銷大獎執行主席方立軍，英揚傳奇整合營銷集團董事長、廣州4A主席呂曦為新書揭幕。

2017 TMA移動營銷峰會“特美”主持人由順為互動聯合創始人姚俊、廣東意博廣告有限公司總裁陳稚楓擔任。

年度演說：智慧解析移動營銷新趨勢

8 位大咖從不同角度分享了移動營銷的新趨勢、新方法、新思路。

碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲發表《移動未來還叫移動嗎?》主題演講，隨著智能硬件的普及與場景互聯，創新技術會為消費者提供更加智能便捷的服務，未來的移動形態會發生更多改變，最終移動將無處不在。當所有終端都是移動界面時，讓移動終端各場景打通，將讓未來的移動營銷更精彩。

微播易創始人、CEO徐揚發表《創意進入眾包時代》主題演講，這是一個社交致死的年代，社交媒體全天候24H綁架用戶注意力。短視頻時代，創意眾包形式能否取得成功關鍵在于兩點：一是內容是否具備“質感”;二是要找對創意眾包的載體，即KOL們。

小米公司 MIUI廣告銷售部營銷中心總經理鄭子拓發表《智能生態，拓展營銷新邊界》主題演講，小米憑借人工智能技術和小米產品、大數據深度結合，提升海量用戶體驗。以“米粉”為中心，形成打通智能硬件、互聯網與新零售三者關系的小米智能生態營銷體系，通過數據聯動+媒體打通、軟硬件一體化場景營銷、以智能賦能公益營銷等創新形式，與品牌和用戶一起探索營銷的樂趣。

華誼嘉信聯席總裁&迪思傳媒集團董事長黃小川發表《公關創新與內容營銷》主題演講，在移動互聯網時代，內容比以往更加重要。傳播行業尤其要注重內容的分享價值，內容要自帶話題、具有勢能，要能引發二次、多次傳播，內容互動形式也要快速升級。同時我們要用數據武裝大腦、用工具解放雙手、用系統制勝營銷，在移動時代打破傳統營銷的局限，幫助企業更好完成跨界營銷和內容營銷。

優晟股份|友友傳媒(優選云)副總經理吳文剛發表《讓投放更“聚”影響力》主題演講，廣告行業在數據投放方面還存在較多的“虛假刷量”問題，面對碎片化閱讀流量的不斷加大，更精準化的黏性投放成為品牌的第一選擇。優選云賦能專業、數據化、效果，阻止劣幣驅逐良幣，幫助行業甚至整個互聯網生態能夠健康繁榮地發展。

微博廣告業務部客戶市場總經理曹宇翔發表《移動營銷，Social突圍》主題演講，企業實現移動營銷突圍，微博有妙招：Awareness，快速聚合關注提升知名度;Interest，影響力與情感共鳴提升喜愛度;Purchase，內容種草電商拔草，提高粉絲轉化。對于未來的商業化思考，微博更提出四大前瞻思考：通過內容傳播創新的無限可能，借助數據打通閉環效果持續優化，用視頻邁向全面商業化，構建合作共贏商業生態。

昱嘉文化信息科技產業集團董事長葛羽佳發表《5G時代，大平臺戰略助力數字生活》主題演講，以精準觸達能力多觸點聚合，以渠道推廣能力場景化推送，以安全服務能力防御網絡風險，以整合營銷能力構筑營銷生態。未來的數字化營銷在于以用戶精準畫像，消費洞察能力為基礎，利用多維度標簽與場景，結合優質內外部渠道，精準觸達目標用戶，提升品牌知名度和營銷效果，實現多方共贏的更豐富、更智慧的營銷生態。

鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋發表《TMP引爆新媒體》主題演講，移動時代媒體尤其是新媒體擁有巨大的能量。通過Topic(話題)，制造話題，引發自動傳播;Material(素材)，用高品質素材提升品牌勢能;Platform(平臺)玩轉新媒體平臺，以獲得流量紅利，才能引爆新媒體，引爆移動營銷。

特色秀場：“態度滿FUN”引領內容消費升級

網易營銷管理中心-華南策劃中心-策劃副總監黃堅冰、網易策劃專員張霖、網易傳媒營銷管理中心高級策劃經理王琪，聯袂打造了一場獨具特色的“態度滿FUN”主題Show。作為一個代表時代先鋒態度的媒體，向外界傳達了網易已成功轉型為高度年輕化且充滿活力的互聯網品牌。同時，針對娛樂化、年輕化、品質化的營銷趨勢，網易已建立包括“內容品牌、品類、體驗營銷”在內的整套體系。

泛娛樂大時代，人人都是“吃瓜群眾”，行業需要更多有趣好玩的移動營銷方式，我們需要更多態度、更多“FUN”。

內容消費升級中，先升級起來的人會更加喜歡“LIVE”，網易的LIVE計劃：Lifestyle（講生活）、Individualization（很個性）、Variety（很多樣）、Entertainment（自帶娛樂屬性）。

從泛娛樂融合，到泛娛樂業態，最終構建泛娛樂共同體，這就是網易“內容消費升級引領者”的全新發展戰略。

圓桌互動：內容·場景·電商，移動營銷時代無法忽視的三張王牌

移動營銷哪些要素最關鍵？當他們搭配其他“關鍵詞”又將釋放怎樣的營銷能量？知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超，阿里媽媽媒體事業部總經理王帥民，美團點評廣告平臺市場總經理吳荻，鳳凰網市場策略運營部總監張炎，華盟新媒創始人、CEO黃博，華爍傳媒CEO劉力碩圍繞移動營銷關鍵詞展開了一場深入的探討。

這是一個萬物互聯的時代，移動營銷已經成為整個營銷的神經中樞和傳播核心，當內容、場景、電商遇到智能、社交、技術、IP等等一些可供融合和想象的產業，移動營銷將進化出更多創新的玩法。移動營銷的升級將是整個營銷生態系統整體的升級，整個營銷行業“向移而升”。

2018企業數字營銷需求與能力調研啟動

“2018企業數字營銷需求與能力調研”由中國廣告協會學術委員會、北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心指導，數字營銷創新案例研究中心策劃發起，知萌咨詢、眾合數字、網贏天下網、廣州4A聯合研究，針對中國企業的數字營銷投入現狀、關注熱點，以及企業自身的數字營銷能力建設現狀展開全面調研。旨在準確評估中國企業數字營銷的發展現狀、需求以及未來提升方向，為中國的數字營銷決策者和從業者提供科學、客觀的參考依據。

《2018企業數字營銷需求與能力調研》成果，將在2018年金鼠標國際數字營銷節上正式發布。

北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、教授陳剛，網贏天下網首席架構設計師方立軍，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超，眾合數字創始人、賣盟科技CEO曾少強，英揚傳奇整合營銷集團董事長、廣州4A主席呂曦，共同宣布項目啟動。