面對越來越寒冷的天氣，正在傳統(tǒng)銷售淡季市場泥潭中掙扎的空調(diào)廠商，卻感受到來自同行奧克斯空調(diào)的一把把熱火。這不只是帶動了合作伙伴們在市場上“忙的不可開交”，還快速激活一線市場的空調(diào)需求，甚至出現(xiàn)明星、爆款空調(diào)精品頻遭搶購的新局面。

進(jìn)入11月以來，奧克斯在空調(diào)市場上連燒“三把熱火”。先是在今年雙11的巨頭激戰(zhàn)中，遭遇網(wǎng)友1秒鐘“搬空”一座3000㎡奧克斯空調(diào)倉庫、58分鐘突破3.58億元銷售額的“瘋狂搶購”；隨后又跨界娛樂時尚圈，將參與時尚先生盛典并助力打造“先生公益行動”啟動發(fā)布會，攜手潘粵明、郁可唯、杜淳、陳翔等五位明星大咖共建公益林，將時尚、公益、綠色融入品牌DNA之中；最終還將于12月3日于全國引爆一場12.3奧克斯品牌日，打響123超級GO新戰(zhàn)役，成為空調(diào)行業(yè)年度“收官之作”。

與年輕人賽跑，創(chuàng)造雙11新速度

在今年的雙11大戰(zhàn)中，創(chuàng)造了“奧克斯速度”的奧克斯，贏得了同行和對手，卻沒有跑贏激情四射的年輕消費者。用戶在市場上的搶購速度，大大超出奧克斯原來的預(yù)期。

雙11當(dāng)天，不到1秒，用戶就“搬空”一座3000㎡的奧克斯空調(diào)倉庫；還沒等到美工做出海報，用戶就拿雙手貢獻(xiàn)了1億元的銷售額；58分鐘就創(chuàng)造出3.58億元的銷售額；當(dāng)天奧克斯的全網(wǎng)銷售額突破8億元。其中，AYA系列、黃金俠系列、明月俠系列精品，還“遭遇”眾多消費者的“秒殺”。

在雙11狂歡節(jié)，這個被認(rèn)為是年輕、時尚人群的主場爭奪中，奧克斯再次不負(fù)重望，在家電行業(yè)異軍突起，贏得大量消費者的青睞。不只是創(chuàng)造出“賣的快、賣的多，賣的好”淡季旺銷的奧克斯新速度，更重要的是進(jìn)一步夯實在主流消費群體中的品牌地位和產(chǎn)品認(rèn)知。

數(shù)據(jù)顯示，在雙11消費群體中，85%以上為80后、90后年輕消費群體。這部分消費群體將是未來10年中國市場的主力軍，更是推動中國家庭消費理念持續(xù)升級的中堅力量。誰能把握這一部分消費者，誰就將鎖定未來十年的競爭主動權(quán)。

最近幾年來，奧克斯空調(diào)正在以時尚、年輕、有活力的品牌形象，贏得越來越多80后、90后年輕群體的青睞和信任。特別是，奧克斯所堅持的“極致高品質(zhì)”產(chǎn)品、“超高性價比”定位，以及時尚的產(chǎn)品外觀設(shè)計、敢闖敢干的年輕態(tài)價值觀，成為新時代的空調(diào)產(chǎn)業(yè)變革領(lǐng)航者。

為中國家電代言，傳播時尚公益綠色的價值觀

時尚先生，這個被譽為感受中國時尚的第一縷晨光，中國與世界時尚界對話的最佳窗口，如今也成為奧克斯空調(diào)展示時尚理念，釋放時尚價值觀的舞臺。更為重要的是，奧克斯還將通過與時尚先生的深度合作，向社會展示中國家電的時尚基因。

就在雙11大戰(zhàn)剛落幕，一場“新的戰(zhàn)役”在奧克斯的主導(dǎo)下，于中國的時尚界悄然引爆。11月22日，奧克斯將以獨家家電品牌合作方的身份出席時尚先生盛典，展示中國家電品牌獨有的時尚基因。同時奧克斯還作為聯(lián)合主辦方的身份，助力打造“先生公益行動”啟動發(fā)布會，攜手五位明星大咖共建公益林。

在家電人士看來，作為家電業(yè)的“時尚教父”，奧克斯參與時尚先生盛典，助力時尚公益行動，可以說是“名稱其實”，這與奧克斯的品牌DNA一脈相承，更重要的是與奧克斯近年來面向用戶傳遞和輸出的綠色健康時尚價值觀不謀而合。

在家電行業(yè)，奧克斯的最大魅力，不只是在于產(chǎn)品的極致創(chuàng)新帶來的價值體驗，而是產(chǎn)品所傳承和依托的一種主流價值觀和健康綠色的生活理念、生活態(tài)度。過去幾年來，奧克斯相繼跨界娛樂圈、時尚圈、音樂圈，推動營銷持續(xù)創(chuàng)新，都是為了滿足越來越多年輕用戶的需求，更好地傾聽年輕用戶的聲音，從而讓奧克斯真正成為時代的先行者。

如果說，產(chǎn)品是一座企業(yè)通向用戶“心房”的橋梁；那么奧克斯則在做出極致好產(chǎn)品之外，則通過營銷手段的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級，以及時尚綠色公益價值觀的輸出，讓品牌真正攻占年輕用戶的“心智”。

12.3品牌日，打響一場主場的新戰(zhàn)役

12月注定又是個令消費者激動的月份，不僅有雙12大促、圣誕節(jié)，更有奧克斯為全國消費者準(zhǔn)備的12.3超級品牌日盛宴。這將是繼雙11之后，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)一次最大規(guī)模的品牌讓利盛宴。

如果說，在雙11狂歡節(jié)這個由電商巨頭打造的舞臺上，借臺唱戲的奧克斯都能搶奪家電市場的頭籌；那么，在12.3奧克斯品牌日這個企業(yè)主場的競爭中，奧克斯毫無疑問將會為2017年的家電“收官之戰(zhàn)”推向新的高潮，創(chuàng)造空調(diào)年度大促的盛宴。

在12.3奧克斯品牌日上，以快著稱的奧克斯空調(diào)再次將“快”演繹到極致，又將“炫”推向高潮。在雙11狂歡節(jié)引爆的當(dāng)天，在另一個戰(zhàn)場上，從11月11日-12月3日期間，以“12.3超級GO”為主題的奧克斯品牌日，以最大優(yōu)惠力度造福消費者。

可以看到，奧克斯在12.3超級GO大促中，除了帶來全新玩法，將互聯(lián)網(wǎng)、時尚、年輕的基因進(jìn)行了全消費群體的覆蓋；同時，將給消費者帶來更多奧克斯進(jìn)入空調(diào)行業(yè)一線陣營后全新的品牌體驗與價值感受。

這已經(jīng)不是奧克斯品牌日的第一次引爆行業(yè)。過去兩年來，12.3奧克斯品牌日已經(jīng)成為中國空調(diào)行業(yè)的一張“響亮名片”。就在去年奧克斯12.3超級品牌日，12月3日當(dāng)天六大平臺同步直播，四名美女網(wǎng)紅親臨奧克斯各地工廠驗真“芯”，短短5個小時，觀看人數(shù)就創(chuàng)造500萬的流量高度。可以說，品牌日已成為奧克斯一個強大IP。

“奧克斯在寒冷的空調(diào)市場連燒三把火，不只是自身年輕化、時尚化的品牌屬性在驅(qū)動，更重要的是隱藏在其背后的創(chuàng)新中國制造新引擎，開始走向前臺，并持續(xù)孵化出一批的高品質(zhì)、極致高性價比精品，從而真正抓住消費需求，黏住用戶，形成了獨特的年輕奧粉群體”，家電資深觀察家張彥斌認(rèn)為，奧克斯以產(chǎn)品為突破口，以年輕時尚的文化和價值觀為紐帶，真正找到了屬于自己的消費群體。