日前隨著一張張主題為“他是誰？”神秘海報，陸續(xù)亮相朋友圈，被譽為中國家電“時尚教主”的奧克斯，也正式揭開“奧克斯X時尚先生”年度公益活動大幕的神秘面紗。事實上，這已經(jīng)不是奧克斯第一次跨界到娛樂圈、時尚圈，演繹并釋放新的品牌號召力。但是卻仍然引發(fā)多個行業(yè)的刷屏。
這一次，奧克斯首開家電產業(yè)創(chuàng)新先河，刷新行業(yè)變革新紀錄，受到多個行業(yè)關注和熱議。因為不只是跨界時尚圈、娛樂圈，展示家電“時尚教父”自信與魅力，奧克斯還要扎根時尚圈，助力時尚先生發(fā)起一場全民公益，真正讓家電企業(yè)的時尚魅力，與時尚圈的公益基因產生“二次化反”，從而賦予奧克斯品牌新的文化內涵和價值主張。
不只賣空調，奧克斯還在傳遞時尚生活方式
就在半個月前，在2017年奧克斯合作伙伴大會上，奧克斯家電集團國內營銷總經(jīng)理徐重的一句“奧克斯售賣的不只是空調，而是附著于空調上的潮流文化、時尚生活方式”，迅速引發(fā)了整個家電圈的熱議。
要知道，在過去三年多來，奧克斯現(xiàn)象已經(jīng)成為中國家電產業(yè)的一道“靚麗風景線”，成為傳統(tǒng)家電產業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代主動轉型變革的標桿。中國家電商業(yè)協(xié)會秘書長連四清就認為，“奧克斯現(xiàn)象的影響力，不只是在空調業(yè)，目前已經(jīng)影響整個家電產業(yè)，其核心就是在巨頭之下探索了一條自主發(fā)展、強勢崛起的道路”。
事實上，過去三年來，奧克斯成功借助電商平臺在空調行業(yè)強勢崛起，并于今年打破行業(yè)三強格局。更為重要的是，奧克斯一躍成為家電業(yè)的“時尚教主”，激活品牌的年輕化、時尚化，為家電行業(yè)老品牌再造探索一條新路徑。
如今，奧克斯再次跨界時尚圈和娛樂圈，助力時尚先生發(fā)起的“公益行動”，再次向整個家電產業(yè)表明，隨著時尚深度融入奧克斯這個品牌的“骨髓”，并成為這家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)領跑行業(yè)的DNA。奧克斯已經(jīng)從一步領先到步步領跑的跨越。
據(jù)了解，11月22日奧克斯空調將攜手眾家權威媒體參加第十四屆MAHB年度先生盛典，同時助力“先生公益行動”啟動發(fā)布會，共同為慈善公益事業(yè)貢獻力量。這既是奧克斯“年輕時尚”品牌魅力的彰顯，也體現(xiàn)了其踐行企業(yè)責任的擔當。
與時尚先生牽手公益行動，對于奧克斯來說，不只是品牌的時尚化、公益化釋放，更重要的是奧克斯在這一過程中不斷向時尚圈人士釋放來自中國家電制造企業(yè)主動轉型、持續(xù)創(chuàng)新的信心和動力。進而向用戶釋放出奧克斯追求時尚、向往品質生活方式的理念和價值。
不只領先于時代，奧克斯繼續(xù)領跑家電轉型路
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮在家電產業(yè)的滲透進入尾聲，一個個變革的風口開始消失時，家電產業(yè)如何繼續(xù)領跑時代？奧克斯給出的答案則是“有風借風、無風造風”�？缃鐣r尚圈、牽手時尚先生，正是奧克斯在2017年末給家電產業(yè)造出的一輪時尚新風。
一邊是家電圈公認的互聯(lián)網(wǎng)時代“時尚教主”，另一邊則是娛樂圈共推的五位“時尚先生”，2017年末兩大陣營上演首次牽手，正在給寒冬中的中國家電產業(yè)再添“一把火”，也讓奧克斯在空調銷售淡季屢屢創(chuàng)造新的紀錄。
就在剛剛落下帷幕的家電雙十一大促中，奧克斯在空調行業(yè)以“開賣58秒、銷售額破億”“全網(wǎng)銷售額突破8億”成績完美收官。1天8億的銷售額不只是將奧克斯推向行業(yè)輿論的中心地帶，還創(chuàng)造出中國空調產業(yè)十年不遇的“淡季旺銷”新局面。
事實上，在空調淡季市場的持續(xù)引爆，極致的精品只是一方面，另一方面則是奧克斯獨有的跨界創(chuàng)新DNA，通過多層面、多社群打造年輕時尚品牌形象，聚合年輕粉絲產生品牌文化認同和黏性，真正讓奧克斯與年輕用戶們“玩在一起、打成一片”。
一組數(shù)據(jù)或許更有說服力：目前在可以捕捉的電商網(wǎng)購用戶群體中，奧克斯空調的年輕用戶已經(jīng)達到280萬，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達到120萬，占比高達34%，牢牢穩(wěn)居空調行業(yè)“頭把交椅”。
以此次跨界時尚圈、攜手參加時尚先生盛典活動，奧克斯還專門面向粉絲和用戶推出了專屬活動，在官方微博通過轉發(fā)分享，抽取幸運用戶送時尚先生盛典門票、同時還贈送歐陽娜娜參與創(chuàng)新的奧克斯智月空調新品。這種品牌互動讓奧克斯更具活力，更顯年輕化，也贏得了更多年輕消費群體的關注。
參與時尚先生盛典，助力打造“先生公益行動”啟動發(fā)布會，攜手五位明星大咖共建公益林……可以看到，奧克斯在一步步夯實家電“時尚教父”身份的同時，還在實現(xiàn)對家電產業(yè)轉型升級方向的引領。