隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，人們的消費觀念正潛移默化地發(fā)生著改變。越來越多的人開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行消費購物、日常工作等。這也讓一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)的營銷手段隨之發(fā)生改變，以融入消費者群體為目標，多種創(chuàng)新、創(chuàng)意點為手段，進一步升級品牌形象。然而，營銷手段雖然多變，但萬變不離其宗，只有把握住消費者的情感，與之產(chǎn)生共鳴，才能獲得消費者的青睞。
品牌營銷格局的不斷變遷，家電行業(yè)最具營銷創(chuàng)意的奧克斯空調突破傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，發(fā)力“感性營銷”，聯(lián)手知名電商平臺天貓、山蛙音樂、電視淘寶以及可至家居，借勢音樂節(jié)，于昨日在杭州湖濱IN77打造的一場最“暖情”的“奧克斯空調山蛙音樂節(jié)"，“蛙”掘城市的另一種可能。
用“情感”引發(fā)共鳴，奧克斯品牌傳播場景化
互聯(lián)網(wǎng)時代是感性的，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)不足以引發(fā)用戶的共鳴。于是，企業(yè)開始找尋新的突破口，來進行品牌營銷。無獨有偶，一批感性化、能夠代表企業(yè)的營銷模式應運而生，如：內(nèi)容營銷、娛樂營銷、形象營銷等。
作為家電行業(yè)的“時尚教主”奧克斯空調在品牌營銷的探索中發(fā)現(xiàn)，若想要做好品牌的傳播，首先要以情感來影響消費群體，其次是要營造一個讓消費者感同身受的形象場景，變推為拉，讓消費者發(fā)自內(nèi)心的認同品牌所要傳達的情感，從而引起共鳴，營造出良性的傳播循環(huán)。
其中，“奧克斯空調山蛙音樂節(jié)”就是最經(jīng)典的案例，它根據(jù)消費者的需求，設置了十場不同主題的音樂節(jié)，多角度與消費者產(chǎn)生互動。昨日，奧克斯空調聯(lián)手知名電商平臺天貓、山蛙音樂、電視淘寶以及可至家居打造的第六場充滿無限暖意的“奧克斯空調山蛙音樂節(jié)”，在杭州湖濱IN77開唱。忙碌而緊張的快節(jié)奏生活，讓人們忘卻了享受當下，奧克斯空調正是基于這一點，挑選了杭州湖濱IN77作為“主場”。
杭州湖濱IN77作為杭州的城市中心商圈，每天來來往往這么多人，將場地定在這，只是希望每個忙碌的人們都能夠停下腳步，讓音樂來釋放所有的壓力。在活力四射的音樂聲浪中，奧克斯空調為大家精心準備了暖心的小禮物。現(xiàn)場還為小伙伴準備了紅棗姜茶以及可以便于攜帶的獨立裝，還貼心地提供了限量的暖寶寶與蒸汽眼罩，讓大家在深秋季節(jié)感受到品牌方帶去的溫暖。
然而，奧克斯空調熱銷的品牌機型“傾國傾城系列”機型也出現(xiàn)在此次音樂節(jié)上，集顏值與智能于一身的“傾國傾城系列”不僅都具用超高顏值，且30秒速冷等功效深受到消費者的青睞。奧克斯空調聯(lián)手天貓、山蛙音樂采用“感性營銷”的場景化模式，來觸及消費者內(nèi)心深處，讓消費者產(chǎn)生無窮的感動，用音樂來連結每一個人。
線上線下相融合，奧克斯空調提前為“雙十一”預熱
本周六即是雙十一了，許多品牌都在此期間大量推出新品。但是，其實消費者的心里是期待打折低價商品，傾向于讓利促銷活動。然而，奧克斯空調卻打出一張”巧牌“，促銷活動采用線上線下相融合的方式，以此來抓住消費者的需求與購買行為，打破了B2C之間的割裂，極大提高品牌和用戶的粘合度，從而在”雙十一“到來之際，提升品牌的產(chǎn)品的銷量。
以此次音樂節(jié)為例，奧克斯空調以忙碌的人群為主攻對象，展示出的產(chǎn)品也是極具智能化，無論從產(chǎn)品名稱、還是機型設計，無不展示出品牌所包涵的魅力，并保證每一款產(chǎn)品的質量與性能至佳，這讓潛在的消費者者的體驗大幅提高。
線下的互動，可以讓消費者熟知品牌特性，而線上的福利更能引發(fā)她們強烈的購物欲望。此次，奧克斯空調聯(lián)手國內(nèi)知名電商品牌天貓，提前為大家送來了誠意滿滿的”雙十一”預售福利。但凡進入天貓奧克斯旗艦店，有定金100抵150、買貴退差、只換不修、全國聯(lián)保等多重“大禮”，更有店鋪超級單品享限量50元、100元優(yōu)惠券，沖擊全年最低價，雙11當天驚喜不斷，抓緊關注天貓奧克斯旗艦店！如此大的”紅利”,千萬不要錯過。
在本次活動中，還吸引到大批合作伙伴的加入，作為同是吸引80、90后的時尚輕奢家居品牌可至家居，與奧克斯空調一齊助力山蛙音樂節(jié)，以“L奧VE”為主題，強勢再臨杭城，為愛音樂的年輕人創(chuàng)造舞臺，點亮夢想！
與此同時，電視淘寶也加入了這場音樂狂歡中，一邊歡唱一遍購物，雙11電視上使用淘寶下單購買奧克斯預售產(chǎn)品定金全返，并且購買任意產(chǎn)品再返3%無門檻紅包。
深耕細作家電領域的智能化轉型的奧克斯空調，在堅持創(chuàng)新品牌產(chǎn)品與技術的同時，打破傳統(tǒng)的營銷手段，通過線上線下相融合的手段，并用“感性營銷”構建形象場景，來宣傳品牌態(tài)度，傳遞品牌內(nèi)涵，使其成為目標消費群體的首選，成為行業(yè)內(nèi)的最年輕態(tài)、時尚化的品牌家電。