8月21日，易觀發(fā)布《2017年二季度中國短視頻市場季度盤點分析》（以下簡稱報告），報告從市場熱點、市場數(shù)據(jù)、主要短視頻平臺動態(tài)、典型MCN機(jī)構(gòu)和市場趨勢展望五個部分，對2017年二季度中國短視頻市場做了全面的分析和解讀。其中，國內(nèi)最大的短視頻平臺秒拍移動全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)59.3%，排名行業(yè)第一。加上2017年以來易觀前兩份短視頻行業(yè)報告，秒拍連續(xù)第三次排名第一。
頭部四強(qiáng)優(yōu)勢顯著，秒拍多次行業(yè)第一
秒拍移動全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)59.3%，繼續(xù)大幅領(lǐng)跑行業(yè)�？焓忠�51.0%的用戶滲透率排名第二，較2017Q1排名上升一位；頭條視頻改名西瓜視頻后，用戶滲透率下降至第三，為46.5%；美拍用戶滲透率也達(dá)到38.8%，繼續(xù)排名第四。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，前四名的優(yōu)勢較為顯著，形成中國短視頻行業(yè)第一梯隊。與秒拍同屬一下科技的小咖秀此次也進(jìn)入前十。
此前，在易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》和《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》中，秒拍已連續(xù)兩次全網(wǎng)用戶滲透率排名行業(yè)第一。而在月度用戶規(guī)模這個數(shù)據(jù)維度上，QuestMobile發(fā)布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》和《移動互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報告》兩份報告中，秒拍也連續(xù)兩次奪得短視頻行業(yè)第一。此次的易觀報告，再一次證明，秒拍短視頻行業(yè)第一的地位無法撼動。
秒拍、小咖秀高消費者用戶占比高，雙雙貢獻(xiàn)短視頻營銷經(jīng)典案例
根據(jù)易觀的監(jiān)測數(shù)據(jù)，主要短視頻APP用戶的中等消費者占比均超過30%，秒拍、快手、美拍等APP的中高消費者人群占比均在30%上下，相比上一季度中等消費者用戶有所增加。據(jù)易觀預(yù)測，未來中等及中等以上消費人群用戶占比將繼續(xù)擴(kuò)大。
在高消費者用戶占比這一數(shù)據(jù)上，秒拍達(dá)到9.0%，在頭部四強(qiáng)中排名第一，小咖秀在這一數(shù)據(jù)上更是高達(dá)9.4%。短視頻行業(yè)自2017年進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，短視頻商業(yè)化和營銷變現(xiàn)將是考驗短視頻平臺和短視頻行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，而中高消費人群將對未來短視頻平臺的商業(yè)價值體現(xiàn)做重要支撐。
二季度內(nèi)，秒拍通過“明顯懸賞令”打造短視頻營銷經(jīng)典案例，聯(lián)手許魏洲、曾舜晞和白敬亭，為肯德基量身定制新產(chǎn)品推廣短視頻。小咖秀也強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手小兒營養(yǎng)補(bǔ)充品牌“雅培小安素”，共同推出刷爆網(wǎng)絡(luò)的《90天成長逆襲》短視頻，助力小安素營銷推廣。
全方位戰(zhàn)略布局，秒拍積極打造行業(yè)生態(tài)
進(jìn)入2017年二季度，秒拍在內(nèi)容扶持、品牌形象打造和豐富移動視頻矩陣三個方面持續(xù)發(fā)力，積極構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。
內(nèi)容扶持方面，4月，秒拍推出首屆“金栗子”獎，鼓勵和扶持短視頻原創(chuàng)作者；6月初發(fā)布的秒拍月榜新增“川渝原創(chuàng)作者榜”，這也是國內(nèi)首個短視頻區(qū)域性榜單；同月，秒拍母公司一下科技在西安落地移動視頻創(chuàng)作基地，全方位扶持西北地區(qū)移動視頻創(chuàng)業(yè)。品牌形象打造上，4月秒拍在GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會下舉辦”視界智變，創(chuàng)見未來——2017移動視頻峰會“，提升品牌國際影響力；秒拍還啟動“明星懸賞令”和”繪本時光公益計劃”，聯(lián)動明星和達(dá)人，為品牌形象加分。除此之外，一下科技在原有的“3+1移動視頻矩陣“之上，新增音樂類短視頻社區(qū)晃咖和移動短視頻編輯制作軟件視頻大師，產(chǎn)品矩陣得到了豐富和完善。
作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，秒拍已經(jīng)在短視頻內(nèi)容孵化開發(fā)、推廣運營、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)做了縱深的產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成了強(qiáng)大的扶持力量和行業(yè)生態(tài)體系。從頭部陣營的發(fā)展趨勢來看，短視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)將會愈發(fā)明顯的顯現(xiàn)。已經(jīng)領(lǐng)先一整個身位的秒拍，在產(chǎn)品矩陣協(xié)同效應(yīng)和行業(yè)生態(tài)力量的加持下，頭名位置將愈發(fā)無可撼動，行業(yè)話語權(quán)和影響力將會更加凸顯。