一席難求的“京東超級品牌日”，奧克斯之所以從眾多中外家電業巨頭中遴選出來并在業界產生轟動效應，歸根結底在于奧克斯在新零售時代巨大的自我革新力、影響力，直接通過“明系列”等新品、快節奏營銷、原創科技、極致體驗以及年輕化品牌等王牌手段，塑造出差異化競爭尖刀并兇猛擴張，“2017上半年完成2016全年銷售額”，在最短時間內完成躋身行業前三、撬動行業格局洗牌變局的大轉折。
巨頭聯手成就碎片化新市場
當整個家電業各大中外巨頭“擠破頭”都在爭奪京東“超級品牌日”一席之位，但是全國一年僅有個位數的名額留給家電業，花落誰家一直被虎視眈眈盯緊。近日，京東經過層層考評、多輪篩選后向外界公布，空調電商第一巨頭奧克斯獲得資格，唯一一家通過單品類拿下稀缺位置的家電品牌。
近年來，作為碎片化時代的一種新型營銷手段，京東超級品牌日采用非常規思路，高級定制Party整合各方資源，聯合單一品牌在特定時間集中爆發，讓品牌商強曝光、強拉動，快速達到品牌營銷的最大值。從而深受各大中外品牌巨頭的認可和青睞，成為當前整個消費市場的最大推廣利器和平臺。那么，為何唯獨奧克斯最適合在京東超級品牌日中擔綱家電業的主角、空調板塊一哥重擔？
一方面是，奧克斯一直在電商渠道擴張呈現前所未有的態勢，市場規模連續兩年保持100%左右的增幅闊步向前，這背后則是奧克斯品牌年輕化、營銷多元化、產品品質化等多輪驅動圈住億萬新一代消費者，市場核爆力巨大，新需求呈指數級擴增。可以說，奧克斯已經成為大量90后年輕用戶的首選空調品牌。
另外一方面，對于京東來說，在電商銷售多元化的境況之下，“京東超級品牌日”不僅會給消費者提供更開放、透明價格，更會提供品牌背后高品質的商品、購物體驗和增值服務等，要實現強勢平臺、強勢品牌的強強聯手共同引爆。奧克斯正是京東在空調業內最佳拍檔。
實際上，京東618年中全民消費狂歡的余熱猶在，以奧克斯為代表的高科技、高品質新國貨掀起一波精品消費熱潮，最新產品明系列空調上市立刻遭遇搶購。期間奧克斯僅空調單品在京東家電全品類銷售中穩居第四位。而在7月5日剛剛結束的京東空調巔峰24小時上，奧克斯更是獲得TOP品牌和單品雙第一的好成績。這些現象在整個電商渠道、空調行業都極為罕見。
業內專家指出，在寡頭主導、巨頭爭霸的空調行業，奧克斯行業地位和市場出位可以看出，整個行業全面進入新技術、新零售、新市場的轉型升級關口，智能化新技術與變頻技術深層融合，新產品迭代創新加速。同時碎片化、個性化、年輕化的電商渠道興起并規模倍增，品牌、品質消費已經取代低端、低價成為行業高端化延伸的關鍵推手，而只有奧克斯等少數巨頭品牌掌握競爭主導權脫穎而出，站上高端塔尖。
撬動洗牌重構空調品牌新格局
近年來傳統空調巨頭迫切渴望完成從線下渠道為王到O2O新模式的轉型，多數僅是表面、淺層次的試水，并未從根本上改變傳統競爭手段和發展模式，唯獨奧克斯成為行業的破局者和領跑者：在品牌革新、產品創新、市場營銷、商業模式等全方位向新零售方向蛻變，并且搭乘風口順勢站在空調電商第一品牌、行業新領跑者的位置上。
這才是京東“超級品牌日”選擇奧克斯更為深層次的原因。據產業在線數據顯示，截止到今年5月，奧克斯空調整體市場份額躍升至行業第三。至此，兩大傳統巨頭壟斷的舊格局被打破，新晉巨頭奧克斯從市場的追隨者搖身變成競爭主導者，開啟新三足鼎立各領風騷的時代。更令人關注的是，新舊格局移位令奧克斯現象名聲崛起，雖然其他品牌亦步亦趨跟隨模仿，卻難以再現奇跡。
在奧克斯空調負責人看來，一直以來奧克斯關注的從來不是對手，而是用戶，要為用戶提供極致體驗。所以不再對標其他品牌，而是倒逼自我升級，包含技術創新、新品上市、品牌轉型、營銷玩法等方面均不再恪守舊規則、舊套路、舊方式，而是按照自己的想法、節奏、方式進行創新和競爭，例如今年明系列新品首發選擇618前夕的京東平臺首發等等，這一定程度上從內而外、最大程度上調動創新活力、競爭主動性。
近幾年，繼極客系列、AYA系列、傾國傾城系列等眾多明星產品后，奧克斯最新爆款明系列持續狂奔熱銷，新技術、新體驗擊中更多新用戶需求痛點，全力釋放原創實力和顛覆影響力，例如“30秒快速制冷”、“Hydro自動水洗技術”、“第三代wifi聯網科技”等均為業界最新科技成果。
業內專家指出，不論是奧克斯的京東超級品牌日，還是313奧粉節，奧克斯所做不僅僅局限于線下或者線上，而是全渠道盡可能地縮短高精尖品質新品與新一代消費之間的距離，讓買賣之間高效率、高性價比最大化，從而在品牌、產品、用戶三者之間形成一個良性的引力大磁場，吸引越來越多奧粉加入并制造消費漩渦，如此將其他品牌遠遠甩到身后。
對于整個家電業、空調市場來說，新零售到來，線上和線下融合加劇，互聯網渠道與空調企業之間的零和游戲規則正在被改寫，意味著空調行業市場競爭將打破割裂，多元跨界、多平臺融合，最終關鍵還得靠過硬的產品將碎片化市場重新聚合。顯然，奧克斯已捷足先登，站上其他品牌難以翻越的差異化、高速增長的巔峰，新舊勢力的交替、碰撞也將進一步撬動空調業競爭格局深層變革！