珀萊雅聯(lián)合聚劃算 挑戰(zhàn)一呼萬in 新玩法
聚劃算“一呼萬in”項目主要針對消費群體為“泛90后”的品牌，通過建立代言明星“呼”、粉絲“響in”的特殊互動模式，提供品牌主題相關(guān)的明星粉絲互動會，將品牌線下活動與線上推廣、直播、營銷等深度結(jié)合，借助粉絲經(jīng)濟進一步擴大品牌聲量，為合作品牌帶來從拉粉到吸金的雙贏收益，十分契合珀萊雅品牌定位與推廣需求。珀萊雅品牌代言人唐嫣是新一代影視一線女主，也因靚麗形象逐漸成為時尚新寵。唐嫣作為公認(rèn)的“帶貨女王”可以說是年輕女孩的時尚風(fēng)向標(biāo)。其超強的人氣擁有了極其龐大的粉絲團體。珀萊雅手握如此超高人氣代言人與聚劃算“一呼萬in”強強聯(lián)手。6月中旬便公布重磅“芯動作”——發(fā)起珀萊雅#唐嫣一呼萬in#芯號召，進一步深化品牌年輕化芯戰(zhàn)略。
珀萊雅不僅在新浪微博、天貓首屏、微淘頁面預(yù)定了大量廣告位露出，官網(wǎng)及官微更是緊抓熱點順勢而為，向廣大熱情的粉絲們發(fā)起#High出真我#曬圖大賽、為唐嫣比芯許愿活動呼吁粉絲積極互動。官方微博發(fā)布的活動預(yù)熱海報，在新任代言人唐嫣以及一系列KOL的推廣下，累積曝光量高達2億3千5百多萬次，受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。同時代言人配合發(fā)布#唐嫣一呼萬IN#召集令，短短的幾天時間內(nèi)，#唐嫣一呼萬IN#話題便以刷屏之勢瞬間引爆粉絲圈，累積曝光量達1.1億，聲量飛速突破千萬級，一度霸榜微博熱搜。而在聚劃算10點開團的活動中，銷售包裹數(shù)共計51000件。本次活動完美借助了代言人唐嫣的超高人氣，引發(fā)粉絲瘋狂買單！實現(xiàn)了線上線下深度聯(lián)動，將流量成功轉(zhuǎn)化成為了銷量！
直播TVC全球首發(fā) 線上線上共享“芯享會”
7月5日，除了萬眾期待的唐嫣現(xiàn)身活動現(xiàn)場，還有兩百余名粉絲一起為品牌助力。為了照顧到其他不能到場的粉絲，讓全國各地的觀眾能夠一起共享浪漫盛典，珀萊雅借如今風(fēng)靡年輕群體的直播平臺，通過淘寶直播向全國粉絲直播了芯享會的現(xiàn)場盛況，同步揭曉了TVC全球首發(fā)時刻：代言人唐嫣挑戰(zhàn)高難度角色，潛入海底出演夢幻浪漫的海洋芯女神！
除了官方直播，珀萊雅還邀請了眾多美妝達人、熱門網(wǎng)紅通過其他視角發(fā)起直播，推廣活動的同時，進一步拓寬了品牌粉絲群體。活動期間，在線實時觀看人數(shù)達101220人，打造線上線下同步狂歡盛宴，成功示范了將流量轉(zhuǎn)化為銷售量的行業(yè)營銷典范！
電商+直播的強強聯(lián)合模式，成功將粉絲經(jīng)濟最大化利用。尤其是淘寶直播，讓產(chǎn)品的購買渠道也隨之更為暢通。粉絲們在觀看直播期間，除了點贊留言、參與互動，更能在直播期間一鍵跳轉(zhuǎn)購買界面。粉絲參與度提高、購物便捷度提升，粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化率也隨之步步攀升，帶來極高銷量的同時，更為品牌賺足了聲量與眼球。
唐嫣滿足粉絲“芯愿” 引領(lǐng)漂流瓶新潮流
本次芯享會粉絲見面活動，從互動環(huán)節(jié)到場景布置，都與珀萊雅當(dāng)家明星產(chǎn)品“漂流瓶”默契十足。尤其是“糖芯愿”互動環(huán)節(jié)，海洋芯女神唐嫣親自抽取粉絲許愿的漂流瓶，滿足粉絲許下的“芯愿”，少女情懷指數(shù)爆表，引得現(xiàn)場粉絲齊聲歡呼：wuli糖糖簡直女友力MAX！
珀萊雅漂流瓶承載著珀萊雅對女性美好的祝福與寵愛，其出色的補水功效和時尚的流線型包裝，自上市以來深受廣大年輕女性消費者的喜愛。而隨著品牌逐步深入貫徹年輕化戰(zhàn)略，本次唐嫣在芯享會與線上線下粉絲的傾情推薦，珀萊雅漂流瓶必將圈粉更多年輕用戶，打造2017年度受寵爆款，實力引領(lǐng)漂流瓶新潮流！
珀萊雅開啟年輕新戰(zhàn)略 領(lǐng)航營銷“芯時代”
“唐嫣一呼萬in High出真我芯享會”最終在唐嫣與全體粉絲合影中完美落幕，而珀萊雅天貓旗艦店中珀萊雅密集保濕五件套，唐嫣一呼萬in累計銷售出8200件，珀萊雅墨角藻面膜，唐嫣一呼萬in累計銷售出10000件，單片累計銷售出200000片，珀萊雅官方旗艦店唐嫣一呼萬in活動期間銷售包裹數(shù)共計51000件也向業(yè)界展示了如今在巧妙的營銷策略執(zhí)行下，粉絲經(jīng)濟的強大潛力。
作為本土品牌中的佼佼者，珀萊雅一直追求突破與改變，秉承“自然、自在、自信”的理念，這次與“帶貨女王”唐嫣強強聯(lián)手，借助聚劃算合作平臺成功打造一呼萬in營銷大事件，可謂是一次品牌實現(xiàn)口碑、曝光率和銷售額三位一體同步增長的全新嘗試。
致力領(lǐng)航行業(yè)“芯時代”的珀萊雅，在未來又將為我們帶來怎樣的營銷新思路、打造怎樣的驚喜大事件？讓我們拭目以待！