青春活力的金黃，加上清新柔軟的白色與高貴深邃的黑色，三種顏色碰撞出奇妙的火花，由此形成了蘇寧云商的商標(biāo)“小獅子”。6月29日，在揚(yáng)州的2017年中國商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，這只憨態(tài)可掬的“小獅子”大放異彩。
會(huì)上，蘇寧云商集團(tuán)副董事長孫為民，從國家工商總局局長張茅及世界知識產(chǎn)權(quán)組織相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人手中接過了“中國商標(biāo)金獎(jiǎng).創(chuàng)新獎(jiǎng)”的證書，而蘇寧也由此成為國內(nèi)唯一一家獲此殊榮的電商巨頭。
圖：蘇寧云商集團(tuán)副董事長孫為民（左5）領(lǐng)取“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”證書
大放異彩：創(chuàng)新基因的“小獅子”問鼎國內(nèi)外“奧斯卡”
“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”是我國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù),素有中國商標(biāo)界“奧斯卡”的美譽(yù)。自2011年起,該獎(jiǎng)項(xiàng)由國家工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同開展評選。獎(jiǎng)項(xiàng)共分為“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”和“商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別對我國在商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績的單位或個(gè)人予以表彰。
圖：蘇寧云商的商標(biāo)“小獅子”
蘇寧云商之所以能從全國獲得提名的20多家企業(yè)中脫穎而出，成為全國7家獲此殊榮的企業(yè)之一，是因?yàn)?ldquo;小獅子”商標(biāo)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出的創(chuàng)新基因。商標(biāo)選擇了動(dòng)物中的王者 “獅子”，突出了蘇寧在電商領(lǐng)域的突出地位和潛力。此外，在表現(xiàn)形式上，商標(biāo)創(chuàng)造性得利用“云”來描繪獅子的嘴，象征著蘇寧易購的電商行業(yè)屬性，同時(shí)傳達(dá)了可愛親和的視覺效果。值得一提的是，logo內(nèi)的所有元素都展現(xiàn)出了蘇寧全新的線上線下服務(wù)模式。
實(shí)際上，這并不是蘇寧的“小獅子”商標(biāo)第一次拿大獎(jiǎng)了。在今年的2月份，“小獅子”就憑借現(xiàn)代親和的設(shè)計(jì)理念，以及極簡大方的設(shè)計(jì)形象，在全球參賽作品中脫穎而出，摘取了有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)頂級榮譽(yù)。
廣泛運(yùn)用：年輕活力的蘇寧形象深入人心
自兩年前，“小獅子”商標(biāo)問世以來，這只活潑可愛的萌師就被廣泛運(yùn)用。與“小獅子”相關(guān)的定制產(chǎn)品，一經(jīng)推出即被搶購一空，如小獅子定制版12星座手辦、衛(wèi)衣、手機(jī)殼、小獅子抱枕、小獅子U型枕等。超人氣偶像楊洋、鄧超、徐崢、馬東等也與這只“小獅子”有諸多互動(dòng)。
圖：“小獅子”商標(biāo)被廣泛運(yùn)用
此外，在雙十一、雙十二、年貨節(jié)、418、618、 818等蘇寧的大型促銷活動(dòng)中，也有許多與“小獅子”商標(biāo)相結(jié)合的營銷玩法。如今年年貨節(jié)期間的“AR抓福獅”活動(dòng)，通過線上線下實(shí)景化的搭建，融互動(dòng)性和趣味性于一身，一經(jīng)推出就受到用戶追捧。
圖：蘇寧易購年貨節(jié)期間的“AR抓福獅”活動(dòng)
這些與產(chǎn)品、促銷等領(lǐng)域相結(jié)合的玩法，不僅讓親和大方的“小獅子”商標(biāo)為廣大消費(fèi)者所熟知，更讓蘇寧年輕活力的形象深入人心。
實(shí)至名歸：奇思妙想與企業(yè)創(chuàng)新理念完美融合
蘇寧的“小獅子”商標(biāo)能得到如此多的榮譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)可，更是奇思妙想與企業(yè)創(chuàng)新理念完美融合的結(jié)果。
從“空調(diào)專賣店”，到“家電連鎖”、“3C賣場”、“O2O零售”，蘇寧從來不缺創(chuàng)新基因，也不缺乏將創(chuàng)新理念落實(shí)成產(chǎn)業(yè)潮流的執(zhí)行力。正是因?yàn)檫@份魄力，讓蘇寧從一個(gè) 200平米的小店，成長為今天年收入超4000億的零售巨頭。
如今，通過對互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)能力的運(yùn)用，創(chuàng)新性的O2O模式已成為蘇寧發(fā)展的新動(dòng)力，也讓蘇寧一躍成為中國最先進(jìn)的O2O零售模式標(biāo)桿。
今年全國“兩會(huì)”上，結(jié)合當(dāng)下中國的新一輪的零售革命現(xiàn)狀，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東又創(chuàng)新性得提出了智慧零售的概念，這個(gè)覆蓋了所有場景、融合了線上與線下銷售模式、空前提高效率的全新零售革命，正在以智慧方式逐漸形成和完善。而蘇寧作為其中的創(chuàng)新者，將櫛風(fēng)沐雨、砥礪前行。